Брендинг

В этом разделе мы рассказываем о механизме и последовательности этапов разработки бренда, о том, что важно для успешной реализации намеченной бренд-стратегии, а также о разных подходах к работе с брендомна его разных жизненных циклах.

Процесс создания торговой марки, как правило, состоит из следующих этапов:

• Анализ ситуации и определение стратегии. Для этого используются различные виды маркетинговых исследований, направленные на то, чтобы определить предпочтения, пожелания, потребности и восприятие целевой аудитории, оценить сильные и слабые стороны конкурентов, определить нишу продукта на рынке и т.д. Этот очень важный этап разработки бренда создает основу для всей дальнейшей работы над образом продукта.
  Подробнее об анализе ситуации и определении стратегии
• Позиционирование - это послание бренда потребителю. Именно благодаря позиционированию покупатели выбирают тот или иной товар из ряда продуктов-конкурентов. Удачное позиционирование - это лаконичное и понятное, но в то же время максимально раскрывающее преимущества бренда послание.
  Подробнее о позиционировании
• Разработка имени (нейминг) Удачное имя - это львиная доля успеха бренда на рынке и важный этап брендинга. Разработка имени (naming) выполняется по определенным правилам и с учетам множества тонкостей. Поэтому для создания успешного имени необходим профессиональный подход.
  Подробнее о разработке имени
• Идеи и легенда бренда - это характер, история, неповторимость, настроение и ценность бренда для потребителей. Это информация, которая стоит за брендом, наполняя его смыслом. Идея должна быть необычной и уникальной, но в то же время простой и понятной - в этом и заключается сложность ее разработки.
  Подробнее об идее и легенде бренда
• Образ продукта. Оформление. Дизайн упаковки Впечатление потребителя о бренде во многом зависит от его визуального восприятия. Качественная упаковка способна продавать продукт прямо на полке супермаркета - без дополнительных рекламных материалов. В то же время, образ продукта, его оформление и дизайн упаковки должны гармонично вписываться в общую брендинговую концепцию. Поэтому разработка оформления и упаковки продукта - это неотъемлимый этап разработки бренда.
  Подробнее об образе продукта, оформлении и дизайне упаковки
• Выведение бренда на рынок. Рекламная и маркетинговая поддержка. Этот этап брендинга начинается после того, как разработано имя и дизайн бренда, созданы идея и легенда и определено позиционирование. Для нового продукта - это первое знакомство с целевой аудиторией, для ре-брендированного - представление в новом свете. В любом случае, этот этап должен был тщательно продуман и качественно реализован, ведь он является венцом всей предыдущей работы по созданию бренда.
  Подробнее о выведении бренда на рынок
• Перенос бренда в Интернет. Интернет предлагает широчайшие возможности для рекламы и информирования потребителя о своем бренде. При этом, Интернет не знает ни территориальных границ, ни временных рамок. И даже проблема языкового барьера решается здесь довольно легко. Создание веб-сайта и проведение рекламной компании в Интернете - это очень полезный шаг в продвижении любого бренда.
  Подробнее о перенесении бренда в Интернет