Бренд-консалтинг – это комплексная работа по поддержке и сопровождению бренда. Бренд-консалтинг – процедура, которая требуется ВСЕГДА.
В любом случае, даже если на первый взгляд у вас всё идет хорошо (число клиентов постоянно растет, уровень продаж увеличивается…), существует опасность появления «подводных камней». Проблему дешевле предотвратить, чем устранить. Именно для этих целей и служит бренд-консалтинг, представляющий собой регулярную «диагностику» состояния вашего бренда.
Поводы для бренд-консалтинга
Как уже упоминалось, никогда не будет лишним заказать услугу бренд-консалтинга. Однако есть ситуации, в которых мы особенно рекомендуем обратиться за консультацией к профессионалам.
Если вы только приступаете к созданию и выведению на рынок новой торговой марки, бренд-консалтинг проложит прямой и твердый путь для разработки позиционирования, создания имени и слогана, идеи рекламной кампании и многого другого.
Бренд-консалтинг уже существующих торговых марок позволяет определить необходимость и направление ребрендинга и перепозиционирования. Он помогает поднять позиции торговой марки на рынке и определяет все скрытые проблемы бренда.
Что же делает бренд-консалтинг?
Бренд-консалтинг ставит диагноз. Возможно, у вас всё хорошо, однако конкуренты не стоят на месте и, вполне вероятно, продолжают развиваться. А у того, кто движется вперед, всегда есть шанс войти в число лидеров продаж. Регулярный мониторинг и быстрое реагирование на возможные проблемы – это и есть движение вперед, которым как раз и занимается бренд-консалтинг.
Бренд-консалтинг включает в себя регулярную проверку основных характеристик бренда и его потребителей. В такую проверку входит исследование осведомленности о торговой марке и уровня лояльности к ней, а также анализ соответствия заложенной разработчиками идеи бренда с восприятием ее потребителями. В числе прочего бренд-консалтинг определяет и оценивает все изменения имиджа, ассортимента и элементов оформления торговой марки и выявляет препятствия на пути развития бренда.
Результатом каждой проверки является подробный список рекомендаций для маркетинговой стратегии. А завершающим этапом бренд-консалтинга становится контроль реализации этих рекомендаций.
Бренд-консалтинг от GBS
Компания Решений для Брендов GBS предлагает услугу бренд-консалтинга как для новых, так и для уже существующих брендов. Благодаря широким ресурсам нашей компании мы предлагаем полный комплекс решений в области бренд-консалтинга: от маркетинговых исследований до реализации маркетинговой программы.
В процессе консультирования над вашим брендом будут работать специалисты отдела маркетинговых исследований – они проведут все виды аудита образа бренда и отношения к нему целевой аудитории, - а также специалисты отдела брендинга, которые подготовят идеи, советы и рекомендации. При необходимости к работе по бренд-консалтингу подключатся дизайнеры и копирайтеры.
SOB – Save Our Brands!
Очень важно понимать, что только настоящие профессионалы справятся с такой сложной задачей, как развитие бренда. Самостоятельные пропытки провести требуемые исследования и анализ никогда не приведут к желаемому успеху. Оставьте “hand-made” бренд-консалтинг для любителей учиться на своих ошибках, а сами доверьтесь профессионалам.
