Аудит бренда

"Учиться, учиться, учиться!" - завещал великий Ленин. "Исследовать, исследовать, исследовать!" – вещают специалисты по рекламе, брендингу и маркетингу. Даже когда продажи зашкаливают, а вероятность возникновения каких-либо проблем может рассматриваться разве что в передаче «Очевидное - невероятное», необходимость в том, чтобы провести бренд-аудит, все равно возникает.

Аудит бренда, или профилактика тяжелых брендовых заболеваний

Аудит бренда – это регулярный мониторинг положения торговой марки на рынке, отношения к ней потребителей и ситуации в лагере конкурентов. Своевременный аудит бренда помогает поставить диагноз на ранних стадиях болезни торговой марки, а недуги эти могут возникнуть совершенно неожиданно под влиянием внешних враждебных факторов. Для здоровой жизни торговой марки очень важно регулярно проводить аудит бренда, чтобы для лечения было достаточно легких корректив, а не реанимации.

Бренд-аудит – это рентген состояния вашей торговой марки, на котором видны все, даже скрытые глубоко внутри, аномалии.

Аудит бренда помогает выявить:

• Изменение отношения к бренду потребителей
• Изменения ценностей и приоритетов целевой аудитории
• Снижения спроса и его причины
• Главные действия со стороны конкурентов, особенно те, которые требуют ответной реакции

Аудит бренда: инструкция по использованию

Детальные исследования – это лишь часть работ по аудиту бренда. Они нужны для того, чтобы, опираясь на их результаты, анализировать и предлагать решения. Конечно, талантливый доктор может поставить диагноз и без рентгена. Но опытный врач знает, что ошибки в его деле непростительны и неисправимы. А потому профессионал брендинга всегда проводит аудит бренда на основании маркетинговых исследований.

Профессиональный аудит бренда выявит вкусы и предпочтения потенциальных потребителей, охарактеризует мотивацию существующих потребителей, выявит соответствия запланированного имиджа торговой марки её реальному восприятию и очертит стратегию конкурентов. Аудит бренда – это надежный базис для разработки успешной маркетинговой стратегии и рекламной кампании торговой марки. Конечным продуктом аудита бренда является «рецепт» - отчет о текущей ситуации и рекомендации по ее улучшению. Бренд-аудит показывает направление, в котором нужно работать, чтобы сделать слабый бренд сильным, а сильный – еще сильнее.

Как провести аудит бренда?

В Компании Решений для Брендов GBS аудит бренда проводится последовательно и в полном объеме. Отдел маркетинговых исследований подробно изучает текущую ситуацию торговой марки и все ее аспекты. Для аудита бренда используется целый ряд подходов и методик, подробнее ознакомиться с которыми можно в разделе Маркетинговые исследования.

На следующем этапе аудита торговой марки результаты маркетинговых исследований передаются в отдел брендинга, где опытные бренд-доктора разрабатывают рецепт здоровья и процветания для вашей торговой марки.

Чтобы бренд рос сильным и крепким, бренд-аудит должен стать регулярной практикой вашей компании.

вернуться назад