Бренд — это не просто завернутый в красивую упаковку товар с примечательным логотипом. Бренд — это выстроенный в голове потребителя образ, который отображает основные преимущества продукта и тем самым вынуждает покупателя выбрать именно эту торговую марку.
Вывод бренда – это стратегия представления новой торговой марки на рынке. Но чтобы выжить в высококонкурентной среде, любой компании необходимо предварительно разработать эффективную маркетинговую программу, включающую рекламную кампанию, PR-кампанию и комплекс промо-мероприятий.
Рекламная кампания не обязательно должна быть дорогой и массированной, хотя, безусловно, чем больше ее бюджет, тем быстрее новая торговая марка найдет своего потребителя. Однако это отнюдь не единственный выход.
Компания Решений для Брендов GBS специализируется на разработке маркетинговых программ в рамках любых, даже достаточно скромных, бюджетов. Секрет успешной рекламной кампании заключается в предварительном изучении рынка, активности конкурентов и, конечно, потребностей потребителя. Используя полученную информацию, можно избежать лишних затрат при выводе бренда.
Эффективная рекламная кампания – это соответствующие ожиданиям целевой аудитории коммуникации, которые расположены в наиболее благоприятных для восприятия потребителя местах. Поэтому правильное планирование существенно сэкономит рекламный бюджет.
Маркетинговая программа при выводе нового бренда не всегда ориентируется на прямую рекламу торговой марки. В маркетинговую программу может входить PR-кампания, BTL-мероприятия, трейд-маркетинг и многое другое. Иногда, в силу специфики рынка, продукта или конкурентной среды, использование даже одного из этих направлений способно обеспечить успешное продвижение торговой марки.
При разработке маркетинговой программы и выводе бренда на рынок специалисты компании GBS учитывают все внешние и внутренние факторы, преследуя главную цель – достичь максимального эффекта при минимальных затратах.
Создавая программу для вывода бренда на интересные для него рынки, мы разрабатываем системный и последовательный план требуемых мероприятий. Когда маркетинговая программа и рекламная кампания начинают воплощаться в жизнь, компания GBS берет на себя функции главного координатора и советчика. Специалисты компании представляют перед сторонними структурами интересы клиента, составляют маркетинговое задание, советуют лучших подрядчиков и осуществляют авторское сопровождение.
