Позиционирование

Потребитель всегда выбирает. И выбирает быстро. Чаще всего у него нет времени и желания вникать в ту информацию, которую марка хочет ему донести. Поэтому основное послание бренда должно быть лаконичным и выразительным.

Именно этим целям и служит позиционирование. Стратегия позиционирования состоит из двух основных задач:

1. четко определить суть товара или услуги;
2. донести эту суть до потребителя.

Избирательное обещание, которое дает торговая марка - это инструмент, используя который бренд будет услышан. Анализируя данные исследований, информацию о рынке и профиль потребителя, разработчики компании GBS задают систему координат, в рамках которой создается несколько возможных версий позиционирования. Из них выбирается наиболее универсальная и актуальная. Определяется также долгосрочная уникальность. Именно с помощью грамотного позиционирования продукт приобретает свои особенные черты и становится нужным.

вернуться назад