Корпоративный брендинг

Когда-то в одном городе жил Обычный Потребитель. Он исправно покупал продукты, которые предлагали ему Продавцы. Любимым продуктом Обычного Потребителя были горячие мягкие булочки, что продавались напротив его дома. Но однажды по соседству открылась еще одна булочная. Там продавались точно такие же булочки, и Потребитель растерялся. Долго он мучился, не мог выбрать, но был мудрым, и потому решил познакомиться с Пекарями, которые выпекали эти булочки.
К нему пришли оба Пекаря. Один был чист, опрятен, в белом колпаке и фартуке, второй же был не умыт и не причесан и держал пыльную поварешку в грязных руках. С тех пор у Обычного Потребителя нет проблемы выбора, да и булочная Неопрятного Пекаря давно закрылась.

Это сказка о корпоративном брендинге. И сказка эта далеко не всегда имеет счастливый конец – ведь за производством булочек обязательно стоит личность пекаря. А она должна нравиться потребителю не меньше, чем сами булочки. Таковы законы современного бизнеса - в сегодняшних условиях для подавляющего большинства отраслей корпоративный брендинг просто необходим.

Яблоко от яблони: корпоративный брендинг и торговые марки

У вас есть прекрасный продукт, вы вложили массу времени, денег и творческой энергии и создали сильный бренд. И вот вы, счастливый и довольный собой, с умилением наблюдаете, как ваше дитя покоряет рынок. И лишь одна вещь не дает вам покоя – все торговые марки имеют свой жизненный цикл. Закончился он – и снова время, деньги, творческая энергия и новый бренд…

Корпоративный брендинг – это та самая «яблоня», от которой недалеко упадут все ваши бренды. Удачный корпоративный брендинг создает прочную платформу для успеха всех продуктов компании. А затраты на корпоративный брендинг с лихвой окупаются экономией при продвижении каждого последующего продукта, когда имя компании-производителя говорит само за себя. Иными словами, корпоративный брендинг – это брендинг компании в целом, создание ее положительного имиджа как для потребителей и партнеров, так и для собственного персонала.

Корпоративный брендинг необходим еще и тогда, когда самый качественный продукт продается плохо или хуже, чем мог бы, хотя вы не устаете вкладывать в его рекламу и продвижение солидные средства и всю свою заботу. Задумайтесь -  может, проблема в имидже компании?

Корпоративный брендинг - пять ступеней вверх

Чтобы сделать неопрятного пекаря привлекательным для потребителя, нужно его умыть, причесать, подобрать соответствующий наряд, научить его говорить красиво и правильно и, самое главное, сделать его непохожим на остальных пекарей в вашем районе. А потому корпоративный брендинг требует времени и вложений. Процесс работы над корпоративным брендом – это пять ступеней. Преодоление каждой из них займет время и силы, но это оправданные расходы, ведь эти ступени ведут ваш бизнес вверх.

Первый этап корпоративного брендинга – это «изучение материала» или, выражаясь профессиональной терминологией, аудит текущего имиджа компании. Как и разработка бренда, корпоративный брендинг начинается с маркетинговых исследований, призванных подтвердить все явные и оголить все скрытые достоинства и недостатки.

Выработка PR-стратегии – следующая ступенька корпоративного брендинга. Переступить на нее можно тогда, когда разработчики четко понимают текущее состояние дел. PR-стратегия нацелена на корректировку имиджа компании и общественного мнения, связанного с компанией и ее продуктами.

Корпоративный брендинг – это не только внешние коммуникации. Поэтому третья ступень корпоративного брендинга – это создание корпоративной культуры организации. Пекарь никогда не сможет опрятно выглядеть, пока его помощники будут вытирать о его фартук грязные руки.

А вот если внутри организации идеи, которые несет корпоративный брендинг, уже работают, если все до единого в компании понимают, к чему они идут и каким путем, – значит, пришло время перешагнуть на четвертую ступень и приступить к разработке фирменного стиля. На этом этапе корпоративного брендинга формируются внешние коммуникации компании.

Последняя ступень – разработка концепции рекламной кампании. Это завершающий этап корпоративного брендинга, целью которого является донесение созданного образа компании до внешней целевой аудитории.

Когда корпоративный брендинг со всеми его ступенями пройден последовательно и успешно, вы оказываетесь на вершине. Теперь каждый потребитель и потенциальный партнер знает о надежности и профессионализме вашей организации, а значит, по умолчанию любит все продукты, которые вы предлагаете или когда-нибудь предложите ему. Спасибо тебе, корпоративный брендинг!

Корпоративный брендинг без проблем

Оптимистическая картина чудес, которые дарит корпоративный брендинг, иногда омрачается непрофессиональным подходом. А значит, действует наоборот, и яблоки вокруг плохой яблони тоже автоматически становятся плохими.

Избежать неприятностей просто – заказывайте корпоративный брендинг у профессионалов. Корпоративный брендинг, разработанный Компанией Решений для Брендов GBS – это:
• Полноценная реализация всех этапов корпоративного брендинга – от исследований до творческих идей
• Решения, основанные на опыте
• Профессиональные консультации и аргументация всех решений
• Всесторонняя помощь в реализации PR-стратегии и рекламной концепции.

вернуться назад