Словарь

• SWOT-анализ - анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды
  
• Аудит бренда - это регулярный мониторинг положения бренда на рынке, отношения к нему потребителей, поведения конкурентов и прочих аспектов жизни бренда.
  
• Бренд консалтинг - это комплекс консультационных услуг, который включает в себя исследования образа бренда и целевой аудитории, тестирование рекламных материалов, а также разработку рекомендаций относительно маркетинговой стратегии и поддержка в ее реализации.
  
• Бренд-концепция - это основная идея идентификации и позиционирования торговой марки, которая ложиться в основу оформления бренда и его коммуникации с потребителями
  
• Брендинг в сфере B2B - брендинг для компаний, которые работают в сфере "бизнес для бизнеса".
  
• Бриф - Документ, предоставляемый заказчиком и описывающий объем работ, требования, пожелания и рекомендации к результату работы.
  
• Внешняя среда предприятия - это внешние по отношению к нему силы: потребители, поставщики, торговые посредники, инвесторы, конкуренты, а также факторы макросреды: социально-демографические, географические, экономические и т.п.
  
• Внутренняя среда предприятия - это, собственно говоря, само предприятие
  
• Вторичные данные - информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей
  
• Доля рынка - доля выручки определенной компании от продажи определенного типа продукта в общей выручке от продажи этого типа продукта
  
• Емкость рынка - это измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг на конкретной территории
  
• Жизненный цикл товара - это продолжительность жизни товара на рынке, состоящая из четырех стадий (внедрение на рынок, рост, зрелость, спад), на каждой из которых меняется объем продаж товара и размер приносимой им прибыли
  
• Запрос на исследование - документ, подготавливаемый заказчиком для исследовательской компании, в котором излагается проблема, приведшая к необходимости проведения исследования, цели и задачи исследования, а также другие необходимые для составления плана исследования
  
• Комплекс маркетинга - это сочетание четырех элементов, с помощью которых предприятие может оказывать влияние на рынок: товара/услуги, цены, методов распространения и методов продвижения.
  
• Конкурентное преимущество - имеющаяся у предприятия или продукта какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ему превосходство перед конкурентами
  
• Конкурентоспособность - это способность продукта или фирмы удовлетворять конкретную потребность по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке
  
• Копроративный брендинг - это брендинг компании в целом, создание ее положительного имиджа как для потребителей и партнеров, так и для собственного персонала.
  
• Корпоративный брендинг - это брендинг компании-производителя в целом, в отличие от брендинга отдельных ее торговых марок.
  
• Маркетинг - это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей
  
• Методика правого полушария ("Сверхинтеллект") - Методика развития интеллекта и повышения эффективности обработки информации, разработанная английским психологом Тони Бьюзеном, в основе которой лежит принцип рисования карт сознания (mindmapping)
  
• Нейминг (разработка имени) - Создание названия для торговой марки
  
• Первичные данные - информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы
  
• Политика продвижения - это комплекс мер, направленных на продвижение товара и/или фирмы, включающий в себя рекламу, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью
  
• Продвижение торговой марки - это комплекс рекламных мероприятий, BTL- и PR-акций, направленных на то, чтобы донести до потребителя идею и преимущества бренда.
  
• Ребрендинг - (Перепозиционирование) - полное или частичное изменение идентичности торговой марки (бренда)
  
• Рекламная кампания - это ряд последовательных взаимодополняющих мероприятий, объединенных общей целью и ограниченных во времени.
  
• Репрезентативность - степень соответствия количественных характеристик, полученных в результате выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности
  
• Сбытовая политика - это комплекс мер, касающихся выбора канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и сотрудников службы сбыта
  
• Сегментирование рынка - заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы
  
• Слоган - "девиз" бренда, короткая фраза, выражающая миссию и ценности бренда в емкой и лаконичной форме
  
• Стратегия предприятия - это комплекс действий, необходимых для перевода предприятия из состояния, в котором оно находится, в желаемое состояние
  
• Тони Бьюзен (Tony Buzen) - английский психолог, автор методики правого полушария ("сверхинтеллекта"), изложенной в самой популярной книге автора - "Mind Maps"
  
• ТРИЗ - теория решения изобретательских задач, направленная на развитие нестандартного мышления и способности находить нетипичные решения творческих задач
  
• Фокус-группа - представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой <типичных> представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам
  
• Ценовая политика - общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги