Словарь

- анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды

- это регулярный мониторинг положения бренда на рынке, отношения к нему потребителей, поведения конкурентов и прочих аспектов жизни бренда.

- это комплекс консультационных услуг, который включает в себя исследования образа бренда и целевой аудитории, тестирование рекламных материалов, а также разработку рекомендаций относительно маркетинговой стратегии и поддержка в ее реализации.

- это основная идея идентификации и позиционирования торговой марки, которая ложиться в основу оформления бренда и его коммуникации с потребителями

- брендинг для компаний, которые работают в сфере "бизнес для бизнеса".

- Документ, предоставляемый заказчиком и описывающий объем работ, требования, пожелания и рекомендации к результату работы.

- это внешние по отношению к нему силы: потребители, поставщики, торговые посредники, инвесторы, конкуренты, а также факторы макросреды: социально-демографические, географические, экономические и т.п.

- это, собственно говоря, само предприятие

- информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей

- доля выручки определенной компании от продажи определенного типа продукта в общей выручке от продажи этого типа продукта

- это измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг на конкретной территории

- это продолжительность жизни товара на рынке, состоящая из четырех стадий (внедрение на рынок, рост, зрелость, спад), на каждой из которых меняется объем продаж товара и размер приносимой им прибыли

- документ, подготавливаемый заказчиком для исследовательской компании, в котором излагается проблема, приведшая к необходимости проведения исследования, цели и задачи исследования, а также другие необходимые для составления плана исследования

- это сочетание четырех элементов, с помощью которых предприятие может оказывать влияние на рынок: товара/услуги, цены, методов распространения и методов продвижения.

- имеющаяся у предприятия или продукта какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ему превосходство перед конкурентами

- это способность продукта или фирмы удовлетворять конкретную потребность по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке

- это брендинг компании в целом, создание ее положительного имиджа как для потребителей и партнеров, так и для собственного персонала.

- это брендинг компании-производителя в целом, в отличие от брендинга отдельных ее торговых марок.

- это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей

- Методика развития интеллекта и повышения эффективности обработки информации, разработанная английским психологом Тони Бьюзеном, в основе которой лежит принцип рисования карт сознания (mindmapping)

- Создание названия для торговой марки

- информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы

- это комплекс мер, направленных на продвижение товара и/или фирмы, включающий в себя рекламу, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью

- это комплекс рекламных мероприятий, BTL- и PR-акций, направленных на то, чтобы донести до потребителя идею и преимущества бренда.

- (Перепозиционирование) - полное или частичное изменение идентичности торговой марки (бренда)

- это ряд последовательных взаимодополняющих мероприятий, объединенных общей целью и ограниченных во времени.

- степень соответствия количественных характеристик, полученных в результате выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности

- это комплекс мер, касающихся выбора канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и сотрудников службы сбыта

- заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы

- "девиз" бренда, короткая фраза, выражающая миссию и ценности бренда в емкой и лаконичной форме

- это комплекс действий, необходимых для перевода предприятия из состояния, в котором оно находится, в желаемое состояние

- английский психолог, автор методики правого полушария ("сверхинтеллекта"), изложенной в самой популярной книге автора - "Mind Maps"

- теория решения изобретательских задач, направленная на развитие нестандартного мышления и способности находить нетипичные решения творческих задач

- представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой <типичных> представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам

- общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги