Ребрендинг можно определить как своего рода «ремонт» вашего бренда. Ремонт бывает косметическим и капитальным - в зависимости от исходного состояния объекта. Так же и ребрендинг делится на полный и частичный.
Нужен ли вам ребрендинг?
Ребрендинг – очень трудоемкое занятие, поэтому оно должно быть оправданным и обоснованным. Он необходим, когда бренд действительно нуждается в ремонте. Это, как правило, происходит, если:
- Существующий бренд уже не вписывается в изменившиеся условия рынка. Если сегмент рынка вашей торговой марки сократился, снизилось потребление и покупательская способность или ваш товар устарел – вам нужен ребрендинг. Поводом для ребрендинга может послужить и изменение предпочтений и ценностей целевой аудитории.
- Позиции бренда на рынке заметно ослабели. Проблема может заключаться не только в позиционировании, но чаще всего именно ребрендинг помогает кардинально изменить ситуацию. Зачастую причиной тому является конкурентная борьба, когда успешный ребрендинг конкурентов приводит к их стремительному росту. Тогда необходимость ребрендинга вашей торговой марки просто очевидна.
- Позиционирование вашей торговой марки изначально было разработано неправильно. Разработчики бренда ошиблись, а идея, которая понравилась вам, оказалась непонятной или нежеланной для целевой аудитории. Только ребрендинг спасет торговую марку от гибели в такой ситуации.
Комплексный ребрендинг или «косметический ремонт»?
Ответ на этот вопрос зависит от глубины проблем, с которыми столкнулся ваш бренд. Ребрендинг должен быть направлен на преодоление трудностей с минимальными потерями. Его стоит начинать с исследования текущего положения вашей торговой марки, которое выявит основные спорные моменты позиционирования. Именно от них и будет зависеть степень изменений в процессе ребрендинга. Если причина - в самой идее позиционирования, тогда надо в корне менять идею бренда, что, естественно, повлечет за собой кардинальное изменение и всех остальных атрибутов. В этом случае речь идет о комплексном ребрендинге.
Если же, например, имя бренда вызывает только позитивные эмоции у потребителей, а вот дизайн упаковки никак не вписывается в общую концепцию, достаточно провести лишь незначительные изменения, т.е. - частичный ребрендинг.
Еще очень важно помнить, что к ребрендингу хорошо известной и востребованной потребителями торговой марки нужно подходить с умом, чтобы ни в коем случае не навредить ее узнаваемости и не нарушить позиции на рынке.
Ребрендинг – это процесс
Ребрендинг – процесс длительный и постепенный. По своей сути ребрендинг – это создание нового бренда на основе старого, а иногда и вопреки ему. Поэтому грамотный ребрендинг должен начинаться с маркетинговых исследований, в результате которых станет ясно, в каком направлении следует работать.
Маркетинговые исследования помогают определить, от чего необходимо избавиться и что добавить в процессе ребрендинга. Они выявляют, какие качества вашей торговой марки рассматриваются потребителями как преимущества, а в каких вы проигрываете своим конкурентам. Дальше все логично – удаляем недостатки, добавляем преимущества. На результатах исследований строится весь дальнейший процесс ребрендинга.
Где заказать ребрендинг?
Конечно, в GBS. Потому что ребрендинг в Компании Решений для Брендов GBS обладает целым рядом преимуществ.
- Мы осуществляем комплексный ребрендинг. Имея собственные отделы маркетинговых исследований, брендинга и дизайна, мы способны выполнить ребрендинг торговой марки от начала до конца. А это - меньшие затраты, экономия времени, а главное - целостность новой концепции бренда.
- Кроме того, у нас большой опыт реализации проектов по ребрендингу торговых марок. Посмотреть наши работы можно на страничке "Проекты".
Даже солнце меняет свой цвет
Начинать ребрендинг успешной и актуальной торговой марки – значит, создавать проблему на пустом месте. Но рано или поздно необходимость ребрендинга может коснуться даже титанов рынка.
Почувствовав однажды, что позиционирование устарело, а бренд стал обыденным и непримечательным, “McDonald’s” провел успешный ребрендинг в сторону более детского бренда. “Coca Cola” покорила рынок, когда из лекарственного препарата превратилась в прохладительный напиток. А бренд “Marlboro” стал легендой в результате ребрендинга, который превратил эту марку женских сигарет в подчеркнуто мужественный бренд.
