Фирменный стиль бренда или компании, также называемый в кругах профессионалов «айдентика» (с англ. corporate identity) – это набор визуальных, звуковых, словесных, сенсорных, информационных элементов, которые идентифицируют конкретный бренд на рынке и выделяют его среди других. Это внешнее (вывески, точки продаж и т.д.) и внутреннее (элементы дизайна продуктов, бланки, письма, приказы и т.д.) оформление бренда. Основная задача фирменного стиля - выделить компанию среди себе подобных и сформировать для неё уникальный узнаваемый образ в глазах потребителей.
Элементы фирменного стиля, которые являются для бренда константой, используются в рекламных и информационных материалах, в любых бренд-коммуникациях с клиентами и партнерами. Грамотно разработанный фирменный стиль обеспечивает запоминаемость, гармонию и единство услуг и продуктов бренда, а также оказывает сильное эмоциональное воздействие на клиента.
Пример элементов фирменного стиля: логотип на фирменной одежде и сувенирах, макеты печатной и наружной рекламы, оформление транспорта и торговых точек компании, поля, интервалы, шрифты в документах бренда, корпоративных буклетах и т.д.
Почему бренду необходимо иметь свой фирменный стиль?
Наличие фирменного стиля создает положительную эмоциональную реакцию в сознании потребителя - даже в тех случаях, когда этот потребитель лишь частично соприкасается с брендом (получил визитки, информационные материалы, диски, буклеты и т.д.). Кроме того, фирменный стиль обеспечивает визуальное и смысловое единство всех элементов бренда и служит косвенным подтверждением надежности, солидности и репутации компании.
Что важно при разработке фирменного стиля?
В начале разработок корпоративного стиля мы всегда определяем его основные элементы (что должен символизировать логотип, главная идея бреда...) и лишь потом находим оптимальное решение для дизайна (подбираем шрифты и наилучшую цветовую гамму и многое другое). Ведь именно логотип и фирменный знак лежат в основе дальнейших работ по созданию корпоративного стиля компании. Затем разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем корпоративного стиля может стать всё, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт или даже здание офиса. Главным руководством по применению фирменного стиля является brand book - документ, который разрабатывается сразу же после создания единого стиля компании и позволяет создать единый идентифицирующий образ бренда.
Приведем более детальные примеры:
- Фирменная цветовая гамма делает элементы бренда более привлекательными, оказывает сильное эмоциональное воздействие на клиента, служит запоминаемости бренда.
- Фирменный шрифт (элегантный, тяжелый, легкий, грубый и т.д.) подчеркивает характер бренда, его образ и личностные характеристики.
- Постоянная схема верстки информационных материалов повышает узнаваемость бренда, поскольку становится привычной и знакомой.
Каковы основные этапы разработки фирменного стиля?
1. Анализ существующего фирменного стиля Вашего бренда, его плюсов и минусов, его связи с концепцией бренда.
2. Разработка компонентов фирменного стиля (фирменный стиль можно использовать практически во всем, что имеет отношение к деятельности компании).
3. Создание дизайна представительских материалов бренда и делопроизводства компании (бланки, письма, визитки, фирменные папки, конверты, диски, грамоты, фирменная цветовая гамма, фирменная схема верстки информационных материалов и т.д.).
4. Подбор фирменного шрифта для всех документов и материалов бренда.
5. При комплексном создании фирменного стиля разрабатывается технический паспорт стандартов гайд-лайн (guideline), который дополнительно включает в себя правила использования логотипа как графического элемента, дизайн сувенирных материалов, правила создания дизайн-макетов для печатной и наружной рекламы (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, календари), правила оформления служебных интерьеров и прочее.
6. Проводится интеграция элементов фирменного стиля в Интернет-сайт бренда.
Почему с нами удобно работать?
- В нашей компании работают 12 профессиональных дизайнеров, каждый из которых способен создать исключительный, не похожий ни на какой другой, фирменный стиль.
- Мы создали уже более 100 логотипов и фирменных стилей для различных компаний и продуктов в 40 товарных категориях. Примеры выполненных нашей командой работ Вы можете посмотреть по этой ссылке http://portfolio.gbs.com.ua/ru/corporate-style/
- Под каждый проект выделяется свой менеджер и проектная команда из специалистов.
- Каждый этап работы четко задокументирован.
- Мы работаем в строго установленные временные промежутки.
- Разрабатываемая нами система визуальной айдентики бренда эмоциональна и действительно способна выделить бренд на фоне конкурентов.
Что Вы получаете в итоге?
1. Уникальную и оригинальную систему визуальной айдентики, которая выгодно выделит Ваш бренд и донесет его конкурентные преимущества.
2. Полностью готовый фирменный стиль бренда, все элементы которого связаны в единое целое и отражают концепцию бренда и характер деятельности компании.
3. При комплексной разработке - паспорт стандартов фирменного стиля, который представляет собой красиво оформленное глянцевое издание формата А4 в печатном и электронном формате. Количество его страниц зависит от специфики бренда и в среднем варьируется от 10-ти до 30. В нем содержится информация о том, как использовать созданный фирменный стиль, его графические, информационные и сенсорные элементы в рекламных коммуникациях бренда и в ежедневной деятельности компании. В паспорте приведены примеры и даются рекомендации по печатной подготовке и верстке различных информационных материалов.
4. При комплексной разработке — подготовленные для непосредственной печати дизайн-макеты всех элементов фирменного стиля (логотип, шрифтовые начертания, оформления писем, визиток, информационных материалов, календарей, флаеров и т.д.) в векторном формате.
