Ребрендинг – это полная или частичная смена имиджа уже существующего бренда.
Рано или поздно необходимость в ребрендинге возникает даже у самых успешных торговых марок. Мы утверждаем это на основании не только собственного, но и мирового опыта. Чтобы быть любимцем потребителей, продукт должен оставаться актуальным. Следовательно, его задача - постоянно меняться и совершенствоваться в соответствии с новыми потребностями, предпочтениями, взглядами и вкусами потребителей.
Что важно при проведении ребрендинга?
Ребрендинг – это очень ответственный процесс. Важно тщательно проанализировать существующий бренд и правильно определить его сильные и слабые стороны: понять, что следует изменить, а что нужно оставить. Поэтому успешный ребрендинг могут провести только профессионалы.
К какому результату мы стремимся при проведении ребрендинга?
Цель ребрендинга всегда одинакова — это популяризация торговой марки и её адаптация под основные ожидания потребителей. Однако причины ребрендинга могут быть абсолютно разными:
-
Существующая концепция бренда устарела и не вписывается в изменившиеся условия рынка. Если сегмент рынка Вашей торговой марки сократился, снизилось потребление или Ваш товар устарел, Вам нужен ребрендинг.
-
Поводом для ребрендинга может послужить изменение предпочтений и ценностей целевой аудитории.
-
Позиции бренда на рынке заметно ослабели. Как правило, в такой ситуации именно ребрендинг помогает кардинально изменить ситуацию. Зачастую проблема заключается в успешном ребрендинге конкурентов, который приводит к их стремительному росту. Тогда необходимость ребрендинга Вашей торговой марки просто очевидна.
-
Позиционирование Вашей торговой марки изначально было разработано неправильно. К сожалению, такая ситуация нередка. Идея позиционирования, которая понравилась Вам, оказалась непонятной или нежеланной для целевой аудитории. В таком случае ребрендинг – это единственное спасение для торговой марки.
Каковы основные этапы ребрендинга?
- Общение с Клиентом и заполнение брифа.
- Проведение маркетингового исследования. Анализ рынка и конкурентной среды.
- Корректировка позиционирования и легенды бренда.
- Перепозиционирование торговой марки.
- Разработка нового имени и слогана бренда.
- Редизайн упаковки, этикетки и сопутствующих рекламных материалов.
- Редизайн веб-сайта компании или продукта.
- Запуск обновленного бренда на рынок.
Какие технологии мы используем при проведении ребрендинга?
Процесс ребрендинга мы всегда стараемся начинать с маркетинговых исследований, проводимых собственным исследовательским отделом Компании Решений для Брендов GBS. Данные, полученные в ходе таких исследований, позволяют нам выявить наиболее сильные и слабые стороны обновляемой торговой марки, объективно сравнить её с конкурентами, обнаружить конкретные проблемы бренда и их причины, а также определить направление, в котором будет проводиться ребрендинг.
Почему с нами удобно работать?
- Мы предлагаем услуги как комплексного, так и частичного ребрендинга (рестайлинга, редизайна упаковки или этикетки, редизайна сайта, корректирования позиционирования и т.д.).
- Имея собственные отделы маркетинговых исследований, брендинга и дизайна, мы способны выполнить ребрендинг торговой марки от начала до конца. А это - меньшие затраты, экономия времени, а главное - целостность новой концепции бренда.
- Приступая к проекту по ребрендингу, мы всегда детально анализируем ситуацию. Поэтому работа будет направлена исключительно на проблемные моменты, которые требуют исправления. Мы обосновываем каждое наше предложение и рекомендацию и опираемся на результаты исследований и собственный многолетний опыт.
- Выполненные нашей компанией проекты по ребрендингу (ребрендинг и редизайн виноградных вин ТМ «Амрита», ребрендинг ТМ «Мясная лавка», рестайлинг ТМ «Живчик Оболонь», ребрендинг и рестайлинг ТМ «Beermix Оболонь», комплексный ребрендинг коньяка «Ай-Петри» и многие другие проекты) привели к существенному росту продаж этих торговых марок.
- Каждый этап нашей работы четко задокументирован.
- Под каждый проект выделяется свой менеджер и проектная команда из специалистов.
- Мы работаем в строго установленные временные промежутки.
Что Вы получаете в итоге?
По окончании работ Заказчик получает оформленный брендинговый проект, который включает в себя следующие пункты:
- Обновлённое позиционирование.
- Легенда бренда (brand-story).
- Обновлённый визуальный образ бренда.
- Рекомендации по продвижению ребрендированной торговой марки.
- Комплексно разработанное оформление продукта: новый логотип, новый фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки.
- Устойчивый сильный бренд, который будет востребован современной целевой аудиторией и готов выдержать любые колебания рынка.
