Новости отрасли

Как показало исследование Print Media Index, проведенное компанией TNS Ukraine, осенью 2008 года, аудитория большинства деловых печатных изданий Украины сократилась по сравнению с весной того же года.

Результаты исследования не оправдали ожиданий экспертов рынка, которые предрекали увеличение читательской аудитории бизнес-изданий в связи с мировым кризисом.

Однако участники рынка связывают осеннее сокращение количества читателей с обычной сезонностью. Они опираются на тот факт, ч
подробнее...

21.11.2008
Пользователи Рунета доверяют контекстной рекламе

Крупный российский веб-сервис «Бегун» провел опрос Интернет-пользователей Москвы, целью которого была оценка доверия к контекстной рекламе. Оказалось, что 51% пользователей сети при выборе товаров и услуг пользуются контекстной рекламой, что говорит о высоком доверии к этому виду Интернет-рекламы.

Количество людей, осведомленных о контекстной рекламе выросло на 20% по сравнению с прошлым годом. Наиболее осведомленными об этом виде рекламы категориями оказались топ-менеджеры, руководител
подробнее...

20.11.2008
Украинцев раздражает телевизионная реклама

Результаты исследования «СМИ и свобода слова», проведенного Институтом Горшенина в период с 20 октября по 3 ноября 2008 года, показали, что большинство респондентов негативно относятся к рекламе на телевидении, а почти 70% из них переключают канал во время «рекламных пауз».

Тем не менее, телевидение остается для украинцев основным источником общественно-политической информации. 85,4% опрошенных назвали его главным СМИ, который они используют для получения новостей и аналитических материал
подробнее...

17.11.2008
«Контекстная видеореклама» от YouTube

Крупнейший в мире Интернет-портал видео контента YouTube, который принадлежит корпорации Google, предлагает рекламодателям новый вид размещения рекламы – спонсорство видеороликов.

Работать эта реклама будет по принципу контекстной рекламы. Рекламодатель самостоятельно выберет тэги, соответствующие тематике видеоматериала, который он хотел бы спонсировать. В результатах поиска пользователю, среди обычных роликов, будут показаны и спонсируемые ссылки. При показе видеоролика на экране буде
подробнее...

14.11.2008
Реклама Украины вышла на CNN

В течение семи недель, с 10 ноября по 28 декабря 2008 года, на международном телеканале CNN будут транслироваться рекламные ролики, пропагандирующие нашу страну.

Цель рекламной кампании заключается, главным образом, в том, чтобы привлечь в Украину иностранных туристов, а также заинтересовать потенциальных инвесторов. Целевая аудитория ролика – бизнес-элита стран Европы, Ближнего Востока и Африки. Во всех этих регионах транслируется канал CNN.

Рекламный ролик состоит из сменяющих
подробнее...

13.11.2008
Канадцы придумали новую экологичную упаковку

В канадском институте Манитобы разработали и протестировали новый вид био-упаковки. Она на 99% состоит из горохового крахмала. Результаты тестирования оказались весьма позитивными.

Эксперименты показали, что гороховая упаковка является значительно более прочной и термоустойчивой, чем другие биологически разлагающиеся материалы. Кроме того, в ходе тестирования, ученые обнаружили антибактериальные свойства этого вида тары. Упаковка из горохового крахмала показала высокую устойчивость к не
подробнее...

12.11.2008
Google передумал сотрудничать с Yahoo

В результате длительных проверок Министерством юстиций США законности сделки между двумя гигантами Интернет-рекламы, компания Google приняла решение отказаться от сотрудничества с Yahoo! в сфере контекстной рекламы.

В случае подписания соглашения, совокупная доля партнеров на рынке контекстной рекламы могла бы составить до 90%. Этот факт и привлек внимание антимонопольных служб Соединенных Штатов. Кроме того, у сделки было множество противников, среди которых Ассоциация рекламодателей С
подробнее...

11.11.2008
В Днепропетровске пройдет «Корова!!!»

Пятый международный фестиваль дизайна «Корова!!!» пройдет в Днепропетровске с 19 по 22 ноября 2008 года. Как обещают организаторы, он соберет участников из Украины, России, Израиля, Англии, Франции, Италии, Финляндии, Ирана, Кореи, Китая, Бразилии и Канады.

В рамках фестиваля пройдут выставки профессиональных дизайнеров архитектурных бюро, рекламных агентств и дизайн-студий. Они представят работы в области графического, предметного и интерьерного дизайна. Кроме того, будут представлены
подробнее...

07.11.2008
Потребители все больше любят бюджетные бренды

Как показало исследование компании YouGovPolimetrix, в условиях кризиса торговые марки бюджетных товаров все активнее завоевывают предпочтение потребителей, в то время как премиальные бренды теряют позиции. Это связано с банальной необходимостью экономии, которую сегодня осознают потребители во всем мире.

Как показывают результаты исследования, наихудшее положение сегодня наблюдается у финансовых компаний. Они стремительно теряют доверие потребителей, которые считают, что эти институты
подробнее...

06.11.2008
«Ночь выборов» побила рекорды американских телерейтингов

Как сообщает американская исследовательская компания Nielsen Media Research, за подсчетом голосов на выборах 44-го президента Соединенных Штатов следили 65 миллионов телезрителей. Аудитория распределилась между тремя ведущими каналами, всю ночь освещавшими подведение результатов выборов в прямом эфире.

Самое большое количество телезрителей собрал канал ABC News, который вел трансляцию с нью-йоркской площади Таймс-Сквер. В ночь с 4 на 5 ноября там были установлены три огромных экрана, на
подробнее...

05.11.2008
Рекламное сотрудничество Google и Yahoo! отменяется

Антимонопольные службы США приняли решение о том, что сделка между Google и Yahoo! должна быть приостановлена. Если в ближайшее время компании не предоставят аргументы в пользу своего сотрудничества, Департамент юстиции США примет окончательное решение о запрете сделки.

Компании Google и Yahoo! достигли соглашения о сотрудничестве в сфере контекстной рекламы еще в июне 2008 года. Согласно условиям, рекламные сообщения Google должны были отображаться в результатах поиска и на сайтах Yaho
подробнее...

04.11.2008
Исследование Nielsen показало, как кризис отразится на потребительском поведении

«Всё дома» - основной тренд в потребительском поведении в период мирового кризиса. Об этом говорят результаты Интернет-исследования компании Nielsen, посвященного поведению потребителей в условиях кризиса.

Согласно результатам исследования, одним из удовольствий, от которых потребители во всем мире готовы отказаться в первую очередь, является так называемый «выход в свет». Развлечения станут одной из главных статей экономии личных и семейных бюджетов. На них готовы экономить 47% респонд
подробнее...

03.11.2008
Отключение российских кабельных каналов становится эпопеей

Несмотря на указ Национальной рады Украины по вопросам телевидения и радиовещания, который вынуждает всех операторов кабельного телевидения Украины изъять из эфира ряд российских телеканалов с 1 ноября этого года, далеко не все компании выполнили это требование.

Согласно постановлению Нацрады, с 1 ноября по всей Украине должны быть отключены такие каналы как «REN-TV», «Первый канал. Всемирная сеть», «РТР» и «TVCI». Тем не менее, все эти каналы продолжают транслироваться в большинстве ю
подробнее...

29.10.2008
Наложенные баннеры не раздражают зрителей YouTube

В ходе исследования восприятия зрителями рекламы на портале YouTube, который является частью сети Google, компания NeuroFocus исследовала реакции головного мозга людей. Изучаемый вид рекламы – так называемые «наложенные баннеры», размещенные непосредственно в экране просматриваемого пользователем видеосюжета.

В процессе исследования зрителям показывали видеоролики, некоторые из которых содержали pre-roll рекламу (рекламный ролик, транслируемый перед основным видеоматериалом), а на друг
подробнее...

28.10.2008
16% кликов по Интернет-объявлениям – мошеннические

На днях были опубликованы очередные результаты мониторинга Click Fraud Index («Индекс фальшивых кликов»), который регулярно проводится аналитической компанией Click Forensics.

Согласно последним данным, уровень мошеннических кликов в третьем квартале 2008 года составил 16% от общего количества. Это немного ниже, чем во втором квартале, когда он достигал 16,2%. А по сравнению с предыдущими годами, наблюдается позитивная для рекламодателей тенденция снижения «кликового» мошенничества. В
подробнее...

27.10.2008
Ассоциация наружной рекламы Украины просит снизить тарифы

Ассоциация наружной рекламы Украины обратилась к меру Киева с просьбой снизить тарифные ставки на наружную рекламу. Главным аргументом рекламистов стали результаты собственного исследования тенденций развития рынка наружной рекламы в 2009-2010 гг., которые показали, что уже в ближайшее время усилится негативное воздействие на отрасль кризисных тенденций.

По словам представителей Ассоциации наружной рекламы Украины, сегодня под влиянием внутренних и внешних факторов в стране сложилась та
подробнее...

24.10.2008
За ненадлежащее размещение рекламных конструкций будут штрафовать

С 17 ноября 2008 года в Украине вводятся штрафы за нарушение порядка согласования с ГАИ размещения носителей наружной рекламы. Соответствующий закон «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно усовершенствования регулирования отношений в сфере обеспечения безопасности дорожного движения» был принят Верховной Радой Украины.

Размер штрафов составит от 30 до 40 необлагаемых налогом минимумов доходов граждан (510 – 680 гривен). Если же такое нарушение привело
подробнее...

21.10.2008
Французских детей спасут от рекламы

Министерство здравоохранения Франции инициировало кампанию против детского ожирения. Под удар, прежде всего, попала телевизионная реклама. Французское правительство предлагает запретить на телевидении рекламу товаров для детей, особенно это касается сладостей и прочих продуктов, употребление которых может привести к ожирению.

Проблема лишнего веса среди французских детей наблюдается уже несколько десятков лет, однако в последние годы средние показатели веса детей и подростков неуклонно
подробнее...

20.10.2008
Реклама в киевском транспорте подорожала

Городской голова Киева Леонид Черновецкий подписал распоряжение о повышении тарифов на размещение рекламы в киевском метро и наземном транспорте. Стоимость площадей в подземке и других видах транспорта поднялась в 3-4 раза, а по некоторым позициям – в 5-6 раз, - сообщают в Киевской городской администрации.

Представители киевской власти говорят о том, что нынешнее повышение – это лишь начало этапа постепенного увеличения тарифов. Следующая волна ждет рекламодателей уже в 2009 году. Некот
подробнее...

17.10.2008
Нацрада рекомендует обнародовать расценки на политическую рекламу

Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания Украины порекомендовал телерадиокомпаниям обнародовать расценки на размещение политической рекламы.

Сегодня ситуация в Украине такова, что разблокировать избирательную компанию могут в любой момент. Если телевизионные компании задержатся с оглашением тарифов хотя бы на день, то трансляция политической рекламы будет незаконной.

Поэтому Национальный совет в лице первого заместителя председателя Игоря Куруса порекомендовал т
подробнее...

16.10.2008
Досрочные выборы спасут рекламный рынок

Если досрочные выборы в Верховную Раду, назначенные Президентом Украины на 7 декабря этого года, все-таки состоятся, рекламный рынок получит от 70 до 90 миллионов долларов в 2008 году. Такие прогнозы дают аналитики и участники рынка.

По прогнозам экспертов, наибольший куш в предвыборной гонке достанется операторам наружной рекламы. Это связано с тем, что времени на политическую кампанию в этот раз совсем немного, а наружная реклама является самым оперативным медиа из всех рекламных носи
подробнее...

13.10.2008
Outdoor по-арабски: в ОАЭ построят самый большой в мире рекламный экран

Новое 100-метровое 33-этажное здание, которое собираются построить в центре столицы ОАЭ г. Дубай, станет самым крупным носителем наружной рекламы в мире. Здание вместит бизнес-центр и огромный развлекательный комплекс. А на одной из его стен во всю высоту расположится светодиодный дисплей.

Изогнутый экран высотой 100 м. будет состоять из множества отдельных светодиодов. Каждый из них сможет отображать миллиард цветовых оттенков. Конструкция будет защищена от попадания влаги. По словам а
подробнее...

10.10.2008
Британские рекламодатели задолжали агентствам

Последняя тенденция рекламного рынка Великобритании – рост неплатежей медийным агентствам со стороны рекламодателей. Как заявляют рекламисты, цифры задолженностей быстро и неуклонно растут.

Раньше эта проблема не так остро ощущалась медийщиками. Многие страховые компании Великобритании предлагали им свои услуги по страхованию рисков, связанных с размещением рекламы. Однако в сложившихся условиях большинство страховиков стали отказывать агентствам в оказании такого вида услуг.

Меди
подробнее...

07.10.2008
Прогнозы стоимости телевизионной рекламы в 2009 году

Представители украинских телеканалов, сейлз-хаусов и рекламодатели обсудили возможный показатель медиаинфляции в 2009 году. В ходе переговоров озвучивались цифры в 30-40%. Однако в результате представители отрасли пришли к выводу, что в 2009 году телевизионная реклама подорожает примерно на 25%.

По словам представителей сейлз-хаусов, подход к формированию новых цен на размещение рекламы будет индивидуальным. Для рекламодателей с низкой стоимостью рекламного времени цена размещения вырас
подробнее...

06.10.2008
Компании сокращают рекламные бюджеты

Мировой экономический спад коснулся и Украины. Сегодня множество компаний рассматривают различные пути экономии и сокращают свои расходы. Одними из первых под сокращение попадают рекламные и маркетинговые бюджеты.

В самой сложной ситуации сегодня находятся строительные и девелоперские компании. В связи с резким снижением спроса на квартиры и ужесточением кредитных условий со стороны банков, строительный рынок переживает серьезный спад.

По оценкам экспертов, сокращение рекламных б
подробнее...

03.10.2008
В Киеве подорожает реклама в транспорте

Киевская городская администрация получила поручение повысить тарифы на размещение рекламы и аренду площадей в метро и наземном транспорте. Такое решение было принято на сессии Киевского совета. Поручение должно быть исполнено до 10 октября.

Однако столичная «Газета по-киевски» сомневается в реализации этих планов. «…монопольные права на рекламу в подземке давным-давно успели оформить две шустрые частные фирмы, с которыми не смогли спр
подробнее...

01.10.2008
Yahoo! анонсирует новую рекламную онлайн-платформу

На прошлой неделе Интернет-гигант Yahoo! Представил миру свое новое творение – цифровую рекламную платформу APT from Yahoo! По словам создателей, это уникальная площадка, которая кардинально изменит рекламный мир и сделает взаимодействие внутри него простым и эффективным.

APT from Yahoo! – это рекламная платформа, призванная объединить рекламодателей, разработчиков и владельцев рекламных носителей «под одной крышей». Основной функцией площадки станет обеспечение процесса покупки и прод
подробнее...

30.09.2008
В Киеве запретили рекламу на зданиях

Мер столицы Леонид Черновецкий подписал распоряжение о запрете рекламы на фасадах зданий. По словам городского головы, рекламные плакаты закрывают здания и портят внешний вид Киева.

На этом шаги по улучшению «лица» столицы Украины не закончатся. Леонид Черновецкий распорядился о создании специальной комиссии, которая займется разработкой проектов размещения наружной рекламы, не портящей вид города.

В планах мера Киева также увеличить стоимость размещения наружной рекламы в 1,5-2 р
подробнее...

29.09.2008
Эпатажная реклама истории коммунизма

Чешский музей истории коммунизма запустил скандальную рекламную кампанию. Главными героями в ней стали одиозные личности коммунистической эпохи – Карл Маркс и Иосиф Сталин.

Рекламные имиджи для размещения в прессе и в наружной рекламе изображают Карла Маркса в нижнем белье во время ухода за ногтями на ногах. Иосиф Виссарионович предстает зрителю в объятиях двух полуголых красоток. Слоган рекламной кампании гласит: «Get intimate with history», что можно перевести как «Ощути близость с и
подробнее...

26.09.2008
Британцы не оценили рекламу Lexus

Рекламный слоган автомобиля Lexus RX 400h, размещавшийся в телевизионных роликах и рекламе в прессе, вызвал негодование множества британцев. Слоган внедорожника гласил: «Идеален для климата в настоящем и в будущем. Незаменим для экологии и экономики».

После появления рекламы с этим слоганом Агентство по соблюдению стандартов в рекламе Великобритании (ASA) получило множество жалоб, основывающихся на том, что производитель пытается ввести потребителя в заблуждение. Lexus обвиняли в том,
подробнее...

24.09.2008
Реклама пива может оказаться вне закона

Вчера в Верховной Раде был зарегистрирован законопроект депутата БЮТ Анатолия Семиноги о внесении изменений в закон «О рекламе». Документ вводит ограничения на рекламу пива и слабоалкогольных напитков, фактически приравнивая их к спиртным напиткам и табаку.

Если закон будет принят, из информационного пространства нашей страны исчезнет реклама пива и слабоалкогольных напитков на наружных носителях, в прессе (кроме специализированных изданий), а также в и на общественном транспорте. Теле
подробнее...

16.09.2008
Открылась выставка REX-2008

Сегодня в Киеве, в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» открылась одна из крупнейших в Украине выставок рекламы и масс-медиа REX-2008.

В этом году выставка работает в таких тематических направлениях, как REX Pro, REX Outdoor, REX Event, REX IT и REX Gallery. REX-2008 продлится до 19 сентября.

Компанию Решений для Брендов GBS на выставке представляет директор по развитию бизнеса Ольга Громова, которая завтра, 17 сентября, в рамках «Дня маркетолога» проведет мастер-класс на тему «Опы
подробнее...

05.09.2008
Говорящая бумага – революционное изобретение шведских ученых

Ученым из Университета средней Швеции (Mittuniversitetet) удалось создать работающую модель «говорящего» бумажного стенда. При прикосновении к изображению, бумага начинает воспроизводить звук, которым может быть человеческая речь, музыкальное произведение и все, что пожелает создатель.

Создатели назвали свой проект «Бумага 4» (Paper 4). Это имя отражает новое поколение бумаги (как говорят сами изобретатели, бумага в своем развитии уже прошла 3 этапа: 1. носитель информации, 2. упаковка,
подробнее...

04.09.2008
Интернет-реклама выходит в тройку лидеров

Согласно прогнозу американского независимого медиа-агентства Carat, в 2008 году Интернет-реклама выйдет на третье место по объему затрат на мировом рекламном рынке, обогнав рекламу на радио.

Интернет-реклама остается самым динамично растущим сегментом рекламного рынка. Его объем продолжает расти стремительными темпами даже в условиях общего снижения затрат на рекламу во всем мире. По прогнозам компании Carat, в 2008 году доля Интернета вырастет до 8.6% от общего объема расходов на рекла
подробнее...

18.08.2008
Скандальная реклама Nissan Tiida

Саудовская Аравия требует запретить трансляцию рекламного ролика автомобиля Nissan Tiida, который появился на днях на израильском телевидении.

Негодование со стороны Саудовской Аравии вызвала идея ролика. В рекламе аравийский нефтяной магнат бросается на автомобиль, проклиная его словами: «Ты разрушил мой дом, Аллах разрушит твой», «Пусть коршуны клюют тебя день и ночь» и подобными проклятиями. Так создатели рекламы доносят идею очень низкого расхода топлива в этом автомобиле. Заканчива
подробнее...

14.08.2008
Путь к сердцу мужчины: британцы исследовали потребителей мужской косметики

Хорошие шансы на успех имеют торговые марки мужской косметики, ориентированные на женщин – считают британские маркетологи. Опрос показал, что 22,7% британцев стараются всячески избежать покупки этой группы товаров, предпочитая переложить ее на кого-то другого. 40% женатых представителей сильного пола или мужчин, проживающих с женщиной, доверяют покупку косметики для себя своей половинке.

Что же касается косметики, ориентированной именно на покупателя-мужчину, здесь есть ряд правил, кото
подробнее...

11.08.2008
В Москве появится проекционная реклама

В Москве анонсируют новый вид наружной рекламы. Как сообщают авторы проекта, рекламные изображения будут проецироваться на фасады многоэтажек, расположенных на основных магистралях города.

Работа светопроекционных рекламных носителей будет осуществляться шестью проекторами высокой мощности. Старт проекта намечен на сентябрь этого года, но уже сегодня в Москве можно наблюдать тестовую работу механизма на фасаде 22-этажного здания.

Авторы проекта считают, что даже в условиях переизб
подробнее...

08.08.2008
В социальной сети ВКонтакте появилась реклама

На прошлой неделе популярная социальная сеть ВКонтакте провела первую рекламную кампанию. «Дебютным» рекламодателем стал банк «Ренессанс Капитал», который рекламировал набор выпускников ВУЗов в принадлежащую ему «Академию Ренессанс».

По словам представителей компании Media Plus, которая владеет правом на продажу рекламы в этой социальной сети, за первые несколько минут демонстрации баннера число посетителей сайта Академии превысило 3,5 тысячи. Показатель CTR рекламной кампании в первый
подробнее...

07.08.2008
Британцы любят product placement – радостные результаты исследования

Компания Thinkbox провела опрос британских телезрителей, посвященный их отношению к product placement. Исследование выявило, что всего 10% телевизионной аудитории высказались против такого вида продвижения брендов. Остальные 90% настроены к РР позитивно и воспринимают рекламируемые таким образом бренды как часть телешоу.

Однако, как отмечают авторы исследования, торговая марка, продвигаемая с помощью product placement, обязательно должна «вписаться» в телешоу. И сам продукт, и креативн
подробнее...

06.08.2008
Неудачная попытка рекламы гей-туризма в США

“South Carolina is so gay!” – гласили рекламные плакаты в лондонском метро, призывающие геев и лесбиянок посетить штат Южная Каролина. Рекламная кампания была приурочена гей-фестивалю Gay Pride Week, который проходил в эти дни в столице Великобритании.

Использованная в слогане игра слов (слово «gay» можно перевести с английского языка и как «гей» и как «веселый») не помогла избежать скандала. Сенатора штата Южная Каролина Дэвида Томаса подобная инициатива возмутила своей «недопустимост
подробнее...

05.08.2008
Чтобы не повышать цены, авиакомпании активно размещают рекламу

В связи с ростом цен на топливо, ведущие авиакомпании США рассматривают новые возможности размещения рекламы. Это поможет сохранить стоимость билетов на прежней отметке.

Пять крупных авиакомпаний США, среди которых Delta Air Lines, Continental Airlines, US Airways, Nortwest Airlines и United Airlines уже предлагают рекламодателям услугу размещения рекламных сообщений на талонах.

Информация о продукте или услуге будет показываться всем пассажирам, которые заказывают билеты через
подробнее...

04.08.2008
Сексуальные образы в рекламе вредны для подростков

Британские исследователи не устают предупреждать весь мир о вреде некоторых видов рекламы. Недавнее исследование показало, что сексуальные образы в рекламе и СМИ приводят к депрессиям и ранней беременности.

Согласно опубликованным данным, наиболее вредной для девочек-подростков является реклама косметических средств, пластической хирургии и препаратов для похудения. Изображения гламурных моделей, рекламирующих тот или иной продукт, вызывает у девочек в возрасте от 10 лет желание выгляд
подробнее...

01.08.2008
Львов готовится к Евро-2012 инструментами PR

«Ми це зробимо» - так называется PR-буклет, который выпустили львовские городские власти в рамках программы подготовки к чемпионату Европы 2012 года. Информационный буклет освещает работы, которые проводятся или будут проводиться в городе при подготовке к турниру.

В буклете изложены планы относительно повышения качества медицины, реконструкции отелей, ремонту дорог. На развороте буклета расположился проект нового стадиона, который будет построен во Львове для проведения матчей Евро-20
подробнее...

31.07.2008
Срок годности важнее цены – результаты опроса украинских потребителей

Опубликованы результаты исследования критериев, по которым украинские потребители определяют качество продукта. Исследование было проведено в рамках совместного проекта ЕС и ПРООН "Сообщество потребителей и общественные объединения".

Важнейшим критерием при выборе товара для украинцев является срок годности. Его назвали 69% опрошенных. Второе место в рейтинге заняла цена продукта – она важна для 48%. Состав продукта с 37% голосов завершает тройку лидеров среди признаков качества. Авторы
подробнее...

18.07.2008
Антимонопольный комитет Украины против горсоветов

Представительства Антимонопольного комитета Украины пресекают антиконкурентную деятельность советов некоторых городов.

АМКУ Тернопольской области потребовал прекратить антиконкурентные действия со стороны городского совета Кременца. Внимание комитета привлек тот факт, что горсовет требовал, чтобы рекламодатели согласовывали с городским исполкомом содержание рекламных сообщений. Однако действующее законодательство Украины в сфере рекламы не предусматривает таких полномочий городских влас
подробнее...

17.07.2008
В Испании разработали необычную упаковку для вина

В Испании разработали необычный дизайн упаковки для вина Lazarus. Ее оригинальность заключается в том, что основная часть этикетки выполнена с использованием рельефного шрифта, который смогут прочесть незрячие люди.

Несмотря на использование надписей для слепых, текст на упаковке понятен и зрячим людям, а использование рельефного шрифта делает ее дизайн еще более привлекательным.

Это не первая в истории дизайна упаковка, рассчитанная на слепых людей. В этом году в Японии стали вып
подробнее...

16.07.2008
В Санкт-Петербурге рекламируют чтение

Необычную акцию по продвижению чтения книг провели в Санкт-Петербурге активисты одной из творческих групп. Они «рекламировали» чтение в зоопарке.

На несколько дней клетка Ленинградского зоопарка, в которой обычно обитает медведь, стала площадкой для продвижения такого вида времяпрепровождения как чтение. В течение двух дней в ней находились трое молодых людей, которые читали книги, общались сквозь прутья с посетителями и рассказывали им о важности чтения в жизни человека.

Поводом
подробнее...

15.07.2008
В США установят экологичный рекламный щит

Американская компания Riсoh собирается установить рекламный носитель, который будет абсолютно безвреден для окружающей среды. Огромный экран, который расположится в центре Нью-Йорка, на Манхеттенской площади Times Square, будет работать от энергии солнца и ветра.

Экран размером 14 х 38 метров не будет нуждаться в подключении к электричеству. Он будет оснащен сорока пятью солнечными панелями и четырьмя ветряными турбинами. Как утверждают представители компании Ricoh, установка «безэлектр
подробнее...

14.07.2008
В Киевском метро появился новый вид рекламы

В дополнение к рекламным плакатам и мониторам, транслирующим видео ролики, киевский метрополитен предложил рекламодателям новый вид рекламы.

Сообщения проецируются на стену туннеля на остановках метро. Их видят все пассажиры, ожидающие транспорт. Перед прибытием поезда трансляция прерывается, а пассажиров предупреждают о приближении поезда.

Новый вид рекламы пока действует только на станции «Политехнический институт», но руководство метрополитена планирует постепенно вводить его
подробнее...

10.07.2008
Китайцы защищают спонсоров Олимпиады от рекламы конкурентов

В рамках программы по защите спонсоров Олимпиады от рекламы конкурентов, в Пекине демонтировали 30 рекламных конструкций, реклама на которых не была куплена спонсорами предстоящих Олимпийских игр.

Это ограничение касается только наружной рекламы. Однако Международный олимпийский комитет порекомендовал воздержаться от использования олимпийских образов и в других видах рекламы.

Проект по защите спонсоров нацелен, главным образом, на то, чтобы предотвратить ситуацию, сложившуюся на
подробнее...

09.07.2008
Телевизионная аудитория США стареет

Недавнее исследование телеаудитории Соединенных Штатов, проведенное компанией Magna, показало, что аудитория практически всех каналов США стареет. Впервые за всю историю исследований средний возраст телезрителей вышел за рамки диапазона 18-49 лет.

Если не учитывать детские каналы, то средний возраст аудитории основных американских телеканалов составляет 50 лет и более. Самым «старым» из эфирных каналов стал один из ведущих каналов США – CBS. Его смотрят люди, средний возраст которых сос
подробнее...

08.07.2008
50 грамм водки в день на каждого – украинская статистика потребления алкоголя

Один миллиард бутылок водки в год выпивают украинцы – таковы факты, опубликованные газетой «Дело». Это немалое количество «беленькой» дополняется шестью миллиардами бутылок пива и 320 миллионами бутылок вина.

По данным исследования алкоголь в Украине потребляет больше половины населения – 24 миллиона человек. Основу выпитого спиртного составляют далеко не премиальные бренды. Например, из 320 миллионов бутылок вина более 85% - это дешевые напитки стоимостью около 10 гривен за бутылку.подробнее...

04.07.2008
Латвия делает рекламу тише

Национальный совет по радио и телевидению Латвии ввел новое требование для телеканалов страны, согласно которому уровень звука рекламных блоков должен быть снижен. Поводом для этого послужили многочисленные жалобы телезрителей на слишком громкий звук рекламных роликов.

Так как законодательство Латвии пока не регулирует технические вопросы рекламы, латвийские телекомпании боятся, что после снижения уровня звука рекламы рекламодатели начнут обращаться в суд, ведь громкость рекламы повышае
подробнее...

03.07.2008
Англичане доказали, что назойливая онлайн-реклама вредна для бренда

Исследование, проведенное британской компанией Opinion Matters, показало, что назойливая и неуместная онлайн-реклама вредит имиджу бренда и формирует негативное отношение потребителей.

Исследование состояло в опросе постоянных Интернет-пользователей в Великобритании. В результате выяснилось, что 73% опрошенных готовы покинуть сайт, на котором они находятся, если увидят там раздражающий их рекламный баннер. 59% после этого не вернутся на сайт никогда. При этом 97% участников опроса увере
подробнее...

02.07.2008
В США борются с «троянским конем» рекламы

«Троянским конем» рекламы окрестили в США распространенный в этой стране вид рекламы – product placement, который чаще всего используется в популярных телешоу. Федеральная комиссия связи (ФКС) США начала процесс по ужесточению требований к этому рекламному инструменту.

Разработка новых, более жестких правил, регламентирующих product placement, связана с тем, что действующие в настоящее время нормы уже устарели и не способны защитить права телезрителей.

Так, в настоящее время при
подробнее...

01.07.2008
В мире растет популярность рекламы в кино

В США доходы от рекламы в кинотеатрах увеличились на 18,5% и превысили 455 миллионов долларов в 2007 году.

Секрет успеха рекламы в кинотеатрах заключается в ее преимуществах как для рекламодателей, так и для зрителей. Рекламодателям она дает возможность точного попадания в целевую аудиторию. Зрители же, в отличие от большинства остальных видов прямой рекламы, относятся к ней положительно. Более половины киноаудитории приходят в кинозал пораньше, чтобы посмотреть рекламные ролики, вним
подробнее...

27.06.2008
В Москве установили самый большой в мире рекламный экран

Светодиодный рекламный экран, который установили в центре Москвы на Новом Арбате, претендует на попадание в «Книгу рекордов Гиннеса» как мировой рекордсмен в этой сфере.

Площадь экрана – 7600 квадратных метров. Он занимает целый фасад многоэтажного здания, которое москвичи называют «книжка». Для создания экрана использовались новейшие светодиодные технологии освещения. На сегодняшний день это самый крупный носитель динамичной рекламы в мире. Реклама на самом масштабном в мире рекламном
подробнее...

26.06.2008
Рекламу журнала обвинили в неэтичности

В России возбуждено дело об административном нарушении против ИД Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп (HFS). Поводом послужил образ, опубликованный на обложке и на рекламе одного из выпусков мужского журнала MAXIM.

Недовольство Федеральной антимонопольной службы вызвала фотография полуобнаженной пышногрудой английской модели. Свое обвинение антимонопольная служба основывает на тексте закона о рекламе, в котором говорится, что "в рекламе не допускается использование бранных слов,
подробнее...

25.06.2008
Китайский рекламный рынок выходит в мировые лидеры

По прогнозам британской исследовательской компании Aegis Media, в 2009 году Китай станет вторым по величине рекламным рынком в мире.

На сегодняшний день Китай уступает эту позицию Японии. Однако в следующем году темпы роста китайского рекламного рынка составят более 13%, что приведет к увеличению объема рынка до 47 миллиардов долларов. В Японии же темпы роста значительно замедляются. 2009 год принесет увеличение лишь на 1,5% и общий объем в 46,5 миллиардов долларов.

Среди других
подробнее...

24.06.2008
Европа ужесточает требования к пищевым продуктам

Борьба европейских стран за здоровое питание, особенно для детей, получила новый стимул. Согласно опубликованному на днях исследованию Datamonitor, к 2012 году ожирением будут страдать 35% европейских детей от 5 до 13 лет. А в США эта цифра превысит 40%.

Исследование стало очередным козырем для здравоохранительных организаций и органов стандартизации в борьбе за здоровое питание. Законодательные органы уже разрабатывают новые ограничения относительно содержания жиров и сахара в пищевых
подробнее...

23.06.2008
К Евро-2012 в Киеве выпустят англоязычные рекламные справочники

Киевские власти планируют выпустить англоязычные карты города и рекламно-информационные справочники к Чемпионату Европы по футболу 2012 года, некоторые матчи которого состоятся в Украине, а финал – в Киеве. Для этих целей город уже выделил 24,5 миллиона гривен.

Специальная англоязычная карта для иностранных туристов будет содержать расположение улиц, схему метро и адреса отелей Киева. Кроме карты, будет изготовлено множество рекламных справочников, каталогов и сувениров.

На время
подробнее...

19.06.2008
ICTV, Новый канал и СТБ обвиняются в скрытой рекламе

Общественный совет Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания подозревает телеканалы ICTV, СТБ и Новый канал в трансляции скрытой рекламы. Речь идет о сюжетах, которые выходят в новостях после окончания основного блока и «замаскированы» под новостные сюжеты, однако носят явно рекламный характер. Общественный совет обратился к Национальному совету по вопросам телевидения и радиовещания с просьбой рассмотреть этот вопрос.

Эксперты Общественного совета приводят не только в
подробнее...

18.06.2008
Евро-2008 не оправдал надежды «Першого Національного»

Несмотря на высокие рейтинги матчей Чемпионата Европы по футболу 2008, рекламное время на канале «Перший Національний», который обладает правом на трансляцию соревнования, продается плохо. Наполняемость рекламных блоков до и во время трансляции составила не более 35%. За первые 4 дня чемпионата было показано лишь 485 секунд рекламного времени, что несравнимо с европейским первенством 2004 года, когда эта цифра достигала 1734 секунд.

По словам представителей телеканала, главной причиной
подробнее...

17.06.2008
Google и Yahoo договорились о партнерстве в сфере рекламы

Две крупнейших мировых компании в отрасли веб-услуг заключили договор о партнерстве в сфере контекстной рекламы. Согласно договору, Yahoo будет размещать контекстную рекламу Google AdWords в результатах своего поиска, а также на собственных сайтах в США и Канаде.

Сделка окончательно разрушила планы компании Microsoft укрепить свои позиции в области онлайн-рекламы. Неудачная попытка купить некоторые подразделения компании Yahoo завершилась договором между Yahoo и Google.

Теперь к
подробнее...

13.06.2008
В Севастополе прошел фестиваль социальной рекламы

На днях в Севастополе состоялся первый городской фестиваль социальной рекламы. Работы, представленные в рамках конкурсной программы, оценивались в трех номинациях: лучший плакат, лучший видеоролик и лучшая Интернет-реклама.

На конкурсе соревновалось 40 работ, которые были выполнены авторами разного уровня мастерства: от школьников-любителей до профессиональных художников и фотографов. Фестиваль социальной рекламы проходил в выставочном зале Центра профилактики ВИЧ/СПИДа.

По слова
подробнее...

10.06.2008
Испанский парламент требует доказательств на упаковке

Испанский парламент принял законопроект, который вносит поправки в закон, регламентирующий правила упаковки пищевой продукции. Теперь производители, продукция которых продается в Испании, будут обязаны предъявлять на упаковке пищевых продуктов доказательства их полезности, если лейбл декларирует это преимущество.

Согласно новому закону, доказательств требуют утверждения о содержании в продукте полезных веществ, а также рекомендации об употреблении этого продукта в качестве добавки к низ
подробнее...

09.06.2008
Гипоповерхность – рекламный носитель будущего

HypoSurface («Гипоповерхность») – это своего рода дисплей, изображение на котором движется физически. «Движущаяся стена», созданная из множества мелких подвижных пластин, может показывать объемные надписи и фигуры, а также менять их благодаря изменению положения пластин, из которых она состоит.

Движение на гипоповерхности напоминает контролируемое движение жидкости. Гипоповерхность может показывать все, что захочет ее владелец, включая текст и логотипы. Сейчас она используется исключите
подробнее...

06.06.2008
Новая технология позволит анализировать аудиторию билбордов

На Манхэттене уже появились первые билборды, способные распознавать и анализировать целевую аудиторию. Они снабжены видеокамерами, которые фиксируют всех прохожих, распознавая их по полу, возрасту и степени вовлеченности в коммуникации. В планах разработчика – «научить» систему распознавать аудиторию еще и по расовому признаку.

Новая технология получила название Quividi. Система состоит из двух частей – VidiReports и VidiCenter. Задача первой заключается в сборе информации, вторая же ча
подробнее...

05.06.2008
Американские рекламодатели уходят в Интернет

Прогнозы американских специалистов относительно роста рынка рекламы на 2008 год весьма пессимистичны. Эксперты предрекают значительный спад рекламной активности практически по всем медианосителям.

Так, президент медиахолдинга Viacom Филипп Доумэн ожидает, что во втором полугодии текущего года рекламный доход холдинга не превысит 3-4%. О спаде спроса на размещение рекламы сказал и глава одной из крупнейших в США телесетей CBS. По мнению специалистов, оживить этот спрос не смогут даже Ол
подробнее...

04.06.2008
Новые правила оформления молочной этикетки в США

Американцы больше не узнают о наличии гормонов в молочных продуктах. Сообщать о наличии или отсутствии этих составляющих запрещает новое правило оформления этикетки молочной продукции, вступившее в силу в США 26 мая.

У американских производителей есть 120 дней на то, чтобы привести этикетки в соответствие с новыми правилами. Отныне молоко, полученное от коров, при выращивании которых использовались гормоны или генно-модифицированные вещества, абсолютно приравнено к натуральному продукт
подробнее...

03.06.2008
ВОЗ призвала мир отказаться от рекламы табака

Недавнее заседание Всемирной организации здравоохранения, приуроченное к дню борьбы с курением, было посвящено обсуждению мер борьбы с распространением табакокурения среди молодежи. В качестве главной причины, по которой молодые люди начинают курить, функционеры организации единогласно назвали рекламу сигарет.

По словам представителей организации, в рекламе табака эксплуатируются такие эмоциональные преимущества как энергичность, стильность, повышенная сексуальность. Это и притягивает м
подробнее...

02.06.2008
На Киевском фестивале рекламы проанализировали рекламный рынок Украины

Одно из обсуждений, проходивших в рамках Киевского фестиваля рекламы, было посвящено рынку рекламы в Украине. По оценкам специалистов, самым активно развивающимся направлением по-прежнему остается Интернет-реклама.

Рост этого сегмента рекламного рынка составит в 2008 году 83%, считают эксперты. Это связано, в первую очередь, с большими перспективами роста аудитории этого рекламного носителя, ведь на сегодняшний день количество Интернет-пользователей в Украине не превышает 7%.

В це
подробнее...

31.05.2008
Корейские фаст-фуды остались без рекламы

Правительство Южной Кореи приняло закон о запрете телевизионной рекламы ресторанов быстрого питания в стране в те часы, когда среди телезрителей бывает много детей. Закон вступит в силу с марта 2009 года.

В то время как владельцы фаст-фудов считают новое ограничение слишком строгим, специалисты по рекламе и представители общественных организаций ссылаются на опыт других стран. Вопрос о запрете рекламы ресторанов быстрого питания уже обсуждается в некоторых государствах Европы и Ближнего
подробнее...

29.05.2008
Британия лимитирует уровень звука телевизионной рекламы

Специализированный орган, регулирующий рекламу в Великобритании, - Ofcom – готовит норму, которая лимитирует уровень звука телевизионной рекламы в стране. Все рекламные ролики перед выходом в эфир будут подвергаться аудиокомпрессии, чтобы избавить их от чрезмерных звуковых пиков.

Пока такая норма готова лишь теоретически. Остается еще много проблем, связанных с реализацией технологии как непосредственно аудиокомпрессии, так и последующего контроля уровня звука в рекламе. Однако представ
подробнее...

28.05.2008
Европа переходит на картонную упаковку для вин

По мнению британских экспертов, в течение нескольких следующих десятилетий европейские производители вина перейдут на картонную упаковку для своей продукции. Для этого есть две очень важные предпосылки.

Во-первых, нельзя игнорировать стремление европейцев к защите окружающей среды. Уже сегодня потребители часто делают выбор в пользу экологически безопасной упаковки, и эта тенденция будет только усиливаться. Во-вторых, производители станут все серьезнее задумываться о способах уменьшени
подробнее...

26.05.2008
Во Франции представят «дегустационную» упаковку вина

Во Франции изобрели новый вид упаковки вина – специально для дегустаций. Вино разливается в небольшие по объему емкости-«мензурки» - трубочки в форме сигары. При этом используется бескислородный метод разлития вина, что, по словам производителей, позволяет сохранить без изменений вкус молодого вина в течение нескольких месяцев.

Упаковка разработана специально для дегустации молодых французских вин ТМ «Vignerons de la Gourmandiere». Впервые новый вид упаковки вина увидел свет 20-22 мая э
подробнее...

23.05.2008
Реклама в социальных сетях не находит целевую аудиторию

Как показало исследование, проведенное недавно американской компанией Prospective, пользователи социальных сетей считают рекламу на этих ресурсах нецелевой. Опрошенные сказали, что они не против такой рекламы, но чаще всего рекламные сообщения не соответствуют их интересам.

Пользователи американских социальных сетей, таких как MySpace, Friendster и др., открыты для рекламных сообщений на этих платформах. Согласно исследованию, больше всего их заинтересовали бы сообщения о скидках и акци
подробнее...

21.05.2008
Пиву "Heineken" позволили нарушить российское законодательство

Сегодня во время финального матча футбольной Лиги Чемпионов, который пройдет в Москве, на стадионе будет размещена реклама пива "Heineken".

Этот факт вызвал удивление пивных компаний Росси, потому что с недавнего времени на территории страны действует закон, запрещающий рекламировать пиво в спортивных сооружениях. За нарушение предусмотрен штраф в размере до 500 тысяч рублей.

Однако, согласно сообщению комитета по проведению в Москве финала Лиги Чемпионов, в этом случае штрафные
подробнее...

15.05.2008
Бывшая жена Маккартни не будет рекламировать секс-шопы

Экс-супруга Пола Маккартни, в прошлом порнозвезда Хизер Миллс отказалась от 200 тысяч долларов, предложенных ей сетью британских секс-шопов «Private Shops» за то, чтобы Хизер стала лицом новой рекламной кампании сети.

По словам руководства сети секс-шопов, привлечение такой сильной и красивой женщины, прекрасной матери, имеющей, кроме того, довольно пикантное прошлое, помогло бы максимально успешно достичь цели рекламной кампании. Она заключается в том, чтобы сделать сеть магазинов «Pr
подробнее...

14.05.2008
Французы поддерживают своих спортсменов с помощью рекламного ролика

На французском телевидении стартовала реклама, нацеленная на поддержку и поднятие «боевого духа» французских спортсменов на Олимпийских играх 2008.

Основой сюжета ролика стала идея о том, что спортсмены способны покорять величайшие вершины. Чтобы передать эту идею, авторы ролика поместили действие в небо, где атлеты плавают, бегают, прыгают и вместо штанги поднимают планеты. Слоган социальной рекламы гласит: «С вашей поддержкой мы сможем достичь высот».

По словам создателей, этот
подробнее...

13.05.2008
Знаменитые бренды шампанского борются за звание любимого напитка Бонда

В Лондоне проходит серия мероприятий, посвященных празднованию 100-летия известного писателя Яна Флеминга – автора популярнейшей детективной эпопеи о приключениях Джеймса Бонда. В рамках празднования в одном из лондонских музеев пройдет выставка, посвященная творчеству писателя.

Два известных французских дома шампанского буквально вступили в ожесточенную битву за право спонсирования этого мероприятия. Каждый из ведущих брендов, Bollinger и Tattinger, заявляет о том, что именно это шампа
подробнее...

12.05.2008
«Летающие логотипы» станут доступны уже в следующем году

Новый вид рекламных носителей – Flogo (от англ. «Flying Logo») – будет представлен на рынке уже в 2009 году. Американские специалисты по спецэффектам изобрели технологию, позволяющую создавать «облака» разных цветов в форме логотипов и запускать их в небо на определенное время.

Эти облака производятся из плотной мыльной пены, на которую воздействуют гелием, что обеспечивает ее летучесть. Flogo может подниматься вверх на 90-150 метров и держаться в воздухе от нескольких минут до часа. О
подробнее...

08.05.2008
Евросоюз оштрафует Испанию за чрезмерную рекламу

На днях Испания получила второе, и последнее, предупреждение от представителей руководящих органов Евросоюза. Это предупреждение связано с требованием привести допустимый объем рекламного времени на ТВ в соответствие с европейскими нормами. Максимально допустимое количество телевизионной рекламы, принятое во всех странах Евросоюза, составляет на сегодняшний день 12 минут в час или 20% эфирного времени.

По словам контролирующего органа Евросоюза, объем рекламы на испанском телевидении зн
подробнее...

07.05.2008
В Киеве пройдет конференция по Интернет-маркетингу

21-22 мая в Киеве пройдет конференция «Интернет-маркетинг в Украине» («ИМУ»), которая посвящена различным аспектам рекламы, продвижения и PR в сети Интернет. Среди участников конференции организаторы планируют увидеть как представителей рекламодателей (директоров по маркетингу, бренд-менеджеров, руководителей предприятий), так и ведущих специалистов в области онлайн-рекламы и продвижения.

На конференции будет озвучено около 30 докладов, затрагивающих основные темы мероприятия, - рынок И
подробнее...

23.04.2008
Рекламные обещания натуральности продуктов выходят из моды

Популярность продуктов питания, которые рекламируются как полезные и натуральные, заметно снижается среди потребителей. К такому выводу пришла британская исследовательская компания Mintel. Содержание в пище витаминов и других полезных веществ все меньше привлекает симпатии потребителей.

Эксперты объясняют этот факт перенасыщенностью рекламного пространства обещаниями именно этой направленности. Потребителю все сложнее ориентироваться в огромном ассортименте продуктов, каждый из которых
подробнее...

22.04.2008
Киевский фестиваль рекламы пройдет с 28 по 30 мая

С 28 по 30 мая 2008 года Всеукраинская Рекламная Коалиция в девятый раз проведет Киевский Международный Фестиваль Рекламы (КМФР). Участники смогут побороться в номинациях «телевизионная реклама и реклама в кинотеатрах», «печатная реклама», «постеры, плакаты, транзитная реклама», «радиореклама», «рекламная фотография», «графический дизайн», «этикетка и упаковка», «outdoor & indoor дизайн», «интерактивная реклама», «медиа-проекты», «BTL и DM проекты», «PR проекты», «корпоративный фильм» и «рекл
подробнее...

21.04.2008
Реклама «про Гитлера» спровоцировала международный скандал

Рекламный ролик лосьона производства компании Coreana Cosmetics, который вышел на телевидении Южной Кореи, вызвал протесты со всего мира. Креатив южнокорейских копирайтеров зашел так далеко, что они решили использовать в рекламе женской косметики образ Гитлера.

Сюжет ролика заключается в том, что хрупкая девушка в нацистской форме сидит в «кабинете Гитлера» и протирает лицо рекламируемым лосьоном. Главное внимание противников этой рекламы было сосредоточено на слогане, который гласил «Д
подробнее...

18.04.2008
Эксперты прогнозируют стремительный рост мобильной рекламы в следующие несколько лет

На днях аналитическая компания eMarketer опубликовала новый отчет, посвященный мобильной рекламе – «Mobile Advertising: After the Growing Pains» («Мобильная реклама: болезни роста»).

По прогнозам, мировой рынок мобильной рекламы, который в 2007 году был оценен в 2.7 миллиарда долларов, вырастет в 2008 году до 4.6 миллиардов долларов, а в 2012 достигнет 19 млрд. Основной предпосылкой для такого активного развития этой отрасли стало создание мощных платформ. На их базе можно будет разраба
подробнее...

17.04.2008
Великобритания борется с агрессивной рекламой алкоголя

Производителям 32 алкогольных брендов Великобритании грозит запрет на продажу их продукции на территории Объединенного Королевства. Британское агентство по пищевым стандартам (АПС) ужесточило требования к рекламе и упаковке алкогольной продукции. Это связано с общественным протестом против слишком агрессивной рекламы спиртных напитков, которая направлена, в первую очередь, на молодежь.

Новые требования АПС запрещают размещать на этикетках алкогольных напитков информацию об их благотв
подробнее...

14.04.2008
Михаэль Шумахер будет рекламировать ответственное потребление алкоголя

Крупная британская компания Bacardi-Martini, которая является производителем более 130 брендов спиртных напитков, в числе которых Bacardi, Martini и Dewar’s, подписала контракт с великим автогонщиком Михаэлем Шумахером. Спортсмен станет лицом новой маркетинговой компании Bacardi-Martini, в основу которой легла идея «ответственного потребления алкоголя».

Рекламная кампания, призывающая к умеренному употреблению алкоголя, пройдет в 40 странах мира. По словам исполнительного директора комп
подробнее...

11.04.2008
Nestle против Uniliver: в Индии состоится беспрецедентное судебное разбирательство

В Индии разгорелся конфликт между местными представительствами крупных международных компаний – Nestle и Uniliver. Представители Nestle в Дели обвиняют компанию Uniliver в нарушении их авторских прав.

Предметом спора стал слоган, используемый в рекламе супов Knorr производства англо-голландского концерна Uniliver. По заявлению истца, этот слоган («Jitna Tasty Utna Healthy») идентичен по смыслу слогану супов Maggi («Taste Bhi Health Bhi»), который используется компанией Nestle уже более
подробнее...

10.04.2008
Право стать титульным спонсором чемпионата Украины по футболу будет продано на торгах

Компания «Медиа Спорт Промоушен» объявила о начале приема документов на участие в открытых торгах за право стать титульным спонсором чемпионата Украины по футболу 2008-2009. Прием документов завершится 14 апреля в 17-00, а сами торги состоятся 16 апреля 2008 года.

Согласно оценкам международных специалистов в области спортивного маркетинга, стоимость прав и рекламных услуг, предоставляемых вместе с пакетом титульного спонсора, эквивалентна 5 миллионам евро. Эта сумма – 5 000 000 евро бе
подробнее...

09.04.2008
Парламентский комитет рекомендует отклонить законопроект об ограничении рекламы и продажи алкоголя и табака

Комитет по вопросам налоговой и таможенной политики рекомендует парламенту отклонить законопроект о внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно ограничения рекламы и реализации алкогольных напитков и табачных изделий.

Законопроект предлагает ограничить рекламу и продажу алкоголя и табака в соответствии с «Рамковой конвенцией Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака», которая была ратифицирована Верховной Радой Украины. Кроме того, он нап
подробнее...

08.04.2008
Виктор Ющенко подписал закон, ограничивающий рекламу алкоголя

Вчера президент Украины подписал Закон Украины «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно рекламы». Закон опубликован на официальном сайте главы государства и вступит в силу через месяц со дня опубликования, то есть с 7 мая 2008 года.

Согласно закону, с 1 января 2009 года незаконным станет размещение наружной рекламы алкогольных, слабоалкогольных и табачных изделий на любых носителях в пределах и за чертой городов. Кроме того, документ запрещает упоминан
подробнее...

07.04.2008
Число пользователей Интернета в Украине неуклонно растет

За месяц количество украинских пользователей всемирной сети выросло еще на 1%. Рост за год составил 74%. Сегодня украинская аудитория Интернета составляет почти 8 миллионов человек. При этом видны значительные различия среди регионов.

Так, бесспорным лидеров по количеству пользователей сети является Киев – на его долю приходится 58,8% посетителей всемирной паутины от общего числа по всей Украине. Второе место у Одессы, третье – у Днепропетровска, за ними расположились Донецк, Харьков,
подробнее...

03.04.2008
Молдавские вина снова в России

Продажа молдавских вин и коньяков набирает обороты в России. Эмбарго на запрет ввоза в Россию вин из Молдовы, введенное два года назад – в марте 2006 года, - официально прекратило свое действие в ноябре 2007-го. Однако, еще не все молдавские производители прошли санитарно-эпидемиологический контроль Российской Федерации.

Сегодня на российском рынке представлена винная и коньячная продукция 17 производителей. Роспотребнадзор уже «дал добро» на импорт 530 видов вин и коньяков от 25 молдав
подробнее...

02.04.2008
Американцы смогут торговаться в магазинах

Торговые сети Соединенных Штатов Америки решили вспомнить «старые добрые времена» и вернуть традицию, которая существовала в стране 158 лет назад – торговаться в магазинах.

Крупные ритейлерские сети США, такие как «Best Buy», «Circuit City» и «Home Depot» теперь позволяют покупателям торговаться с продавцами в своих магазинах. Однако возможности торга все же имеют пределы, так как для товаров устанавливается нижний предел их стоимости. Это нововведение не рекламируется и внедрено оно не
подробнее...

31.03.2008
Российские профсоюзы обвиняют «Nestle» в антирабочем поведении

Профсоюзы России обещают начать кампанию против компании «Nestle», называя ее поведение на территории страны «антирабочим». Федерация независимых профсоюзов России (ФНПР) объявила о начале решительной борьбы с компанией и проведение против нее кампании по всей Европе.

Акции протеста против компании «Nestle» начались в Перми на фабрике «Нестле Камская» и были связаны с требованием повышения заработной платы сотрудникам предприятия. По словам рабочих, руководство предприятия не учитывало
подробнее...

27.03.2008
Во Франции презентовали самое дорогое в мире шампанское

В парижском театре Гранд-Опера состоялась помпезная презентация самого дорогого в мире шампанского торговой марки Perrier-Jouet. Ящик этого напитка из 12 бутылок стоит 79 тысяч долларов, а одна бутылка – 6300 долларов.

В отличие от других экстра-дорогих алкогольных напитков, это шампанское разлито в обычные бутылки, в производстве которых не использовались драгоценные металлы и камни. Однако счастливые обладатели Perrier-Jouet получат возможность поужинать и провести день в одном из ро
подробнее...

26.03.2008
В Виннице оштрафован производитель хлеба

За завышение оптовых цен на основные сорта хлеба в Виннице местное областное отделение АКУ оштрафовало крупного производителя хлебобулочных и кондитерский изделий «Концерн Хлебпром». Размер штрафа составил 17 тысяч гривен.

В январе этого года концерн повысил оптовые цены на некоторые виды своей продукции в среднем на 16%. Антимонопольный комитет, изучив деятельность производителя, признал это повышение необоснованным в связи с тем, что предприятия концерна для изготовления хлеба исполь
подробнее...

25.03.2008
Предприятия внешней рекламы бьют тревогу

Поводом для волнения среди компаний, которые специализируются на производстве и размещении внешней рекламы, стало принятие законопроекта «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо вдосконалення регулювання відносин у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху». Этот документ предусматривает значительные ограничения на наружную рекламу.

Статья 38 законопроекта запрещает размещение внешней рекламы в местах, которые сегодня являются самыми популярными для установки баннер
подробнее...

21.03.2008
Великобритания призывает мир отказаться от рекламы нездоровой пищи

Международная исследовательская группа International Obesity Task Force, которая занимается проблемами ожирения во всем мире, одобрила «кодекс поведения», направленный на сокращение рекламы и продаж вредных для детей продуктов. Этот «кодекс поведения», разработанный в Лондоне и принятый уже более чем 50 потребительскими группами, предполагает значительное сокращение телевизионной и Интернет-рекламы вредной пищи, продажи таких продуктов в школах и использования в ее рекламе известных людей и г
подробнее...

20.03.2008
В Бразилии запретили рекламу

Мэр города Сан Паулу Жилберту Кассаб подписал и привел в действие закон, которые запрещает наружную рекламу.

Теперь в бразильском городе Сан-Паулу запрещены все виды наружной рекламы, включая обычные объявления, листовки, плакаты, рекламные щиты, рекламу на транспорте и даже обычные наклейки. Закон также требует сильно сократить количество рекламных сообщений в витринах магазинов.

«Город без рекламы» - Сан-Паулу – является крупнейшим городом Бразилии и одним из самых больших горо
подробнее...

19.03.2008
Верховная Рада Украина приняла изменения к закону о рекламе

Вчера Верховная Рада Украины во втором чтении приняла Закон «О внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» (в отношении рекламы алкогольных напитков и табачных изделий)». Закон вносит новые ограничения рекламы таких товаров.

Изменения в закон предусматривают запрет любого вида наружной рекламы алкогольных и слабоалкогольных напитков. Отныне эти продукты нельзя рекламировать на внешних носителях, на транспорте, на первых и последних страницах печатных изданий.

Кроме того, огран
подробнее...

18.03.2008
Мир отпраздновал день защиты прав потребителей

15 марта в мире праздновался Всемирный день защиты прав потребителей. Этот праздник пришел из США. Он приурочен к дню выступления американского президента Джона Кеннеди, которое состоялось в 1961 году.

В этот день, выступая в Конгрессе США, президент этой страны впервые охарактеризовал понятие «потребитель» и назвал 4 основных права потребителя. Среди них были названы право на информацию, право быть услышанным, право на выбор и право на безопасность. Со временем была создана Всемирная о
подробнее...

17.03.2008
Комитет по вопросам экономической политики занялся проблемами недобросовестной конкуренции

Комитет по вопросам экономической политики зарегистрировал в Парламенте законопроект, который предлагает внести изменения в Закон Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», а также в Законы «О защите экономической конкуренции» и «Об Антимонопольном комитете Украины».

Законопроект нацелен на то, чтобы улучшить правовую базу в отношении защиты от недобросовестной конкуренции. Так, документ уточняет признаки недобросовестной конкуренции, выделяя такие действия как склонение к бойк
подробнее...

14.03.2008
Украинцы едят все больше мяса

Производители мяса и мясных изделий могут спать спокойно - потребление этой продукции уверенно растет. Недавнее исследование, проведенное Государственным комитетом статистики, показало, что структура питания украинцев изменяется, причем в лучшую сторону.

Исследование охватило январь-сентябрь 2007 года и аналогичный период предыдущего года. Результаты показали, что по сравнению с 2006 годом, украинцы стали включать в свой ежедневный рацион больше фруктов, ягод и орехов (их потребление у
подробнее...

12.03.2008
Первая леди Франции рекламирует автомобиль Lancia Musa

На этой неделе на итальянском телевидении вышел рекламный ролик нового автомобиля компании Lancia, которая принадлежит итальянскому автомобилестроительному концерну Fiat. В рекламе Lancia Musa снялась жена президента Франции Николя Саркози – модель и певица Карла Бруни.

Телевизионный ролик является продолжением предыдущего рекламного сюжета компании Lancia, в котором тоже снималась Карла Бруни. В «первой серии» жена французского президента сжигала лимузин, а «вторая серия», которая на
подробнее...

11.03.2008
Новая коллекция джина Bombay Sapphire выйдет в хрустальной бутылке

Лимитированная коллекция из пяти бутылок джина, стоимостью по 200 тысяч долларов за каждую бутылку, в ближайшее время будет представлена на рынке.

Коллекция под названием Bombay Sapphire – Revelation представлена в хрустальных бутылках, украшенных сапфирами и бриллиантами. Сами бутылки имеют форму десятигранного драгоценного камня. Число 10 в них символизирует десять ингредиентов, которые используются для создания напитков.

Бутылки ручной работы изготовлены известным производите
подробнее...

07.03.2008
Больше всего подарков к 8 марта достанется родственницам

Исследование компании «ТНС-Украина», посвященное вопросам, кто и кому дарит подарки на международный женский день, показало, что большая часть опрошенных на 8 марта покупает подарки родственницам.

Этот ответ на вопрос «Кому лично вы покупаете подарок на 8 марта?» назвали 51,5% респондентов (46,5% опрошенных мужчин и 55,9% женщин). 27,9% украинцев покупают подарки женам, а 27,6% - подругам. О бабушках в женский день вспоминают 12,5% респондентов. Коллеге, сотруднице или сокурснице дарят
подробнее...

06.03.2008
Парламент рассмотрит законопроект о запрете анонимной рекламы

В Верховной Раде Украины зарегистрирован законопроект народного депутата Геннадия Москаля "О внесении изменений в некоторые законодательные акты о предотвращении распространения информации, рекламы услуг сексуального и другого противоправного характера".

Документ направлен на борьбу с анонимной рекламой, в том числе и в сети Интернет. Он устанавливает обязательное предоставление рекламодателями информации о себе производителям и распространителям рекламы. За нарушение этого требования в
подробнее...

05.03.2008
Чего хотят женщины к 8 марта?

На этот вопрос ответил Киевский международный институт социологии, опубликовав результаты опроса общественного мнения, посвященного пожеланиям женщин к 8 марта.

Исследование, которое проводилось в феврале 2008 года во всех регионах Украины с участием более 2000 респондентов, показало, украинским женщинам для счастья нужно не так уж и много – в рейтинге самых желанных подарков безоговорочную победу одержали цветы. Букет цветов к празднику хотели бы получить 22,2% опрошенных. 11,8% женщин
подробнее...

04.03.2008
В Европе снижается популярность растворимого кофе

В Европе и США резко снижается уровень продаж растворимого кофе даже ведущих сортов. За 2007 год продажи растворимого кофе снизились более чем на 16%. Исключение составили лишь лиофилизированный кофе и капуччино, спрос на которые остается на прежнем уровне.

Одновременно со снижением популярности растворимого кофе повышается спрос на молотый. В прошедшем году уровень продаж молотого кофе в Европе вырос на 30%. Высоким остается и уровень продаж кофе-машин. В Украине же наибольшей потреби
подробнее...

03.03.2008
Производителей подсолнечного масла оштрафовали за злоупотребление монопольным положением

Сегодня Антимонопольный комитет Украины принял решение о наложении штрафа на двух крупных производителей подсолнечного масла – компании «Сан-Трейд» и «Кернел-Трейд». Причиной взыскания стало злоупотребление компаниями монопольным положением на рынке и необоснованное повышение цен на свою продукцию. Размер штрафа составит 60 миллионов грн. Для каждой компании.

Антимонопольный комитет заинтересовался компаниями «Сан-Трейд» и «Кернел-Трейд» из-за значительного повышения цен на подсолнечное
подробнее...

01.03.2008
Американцы не видят разницы между брендами

По итогам нового Индекса лояльности потребителей (Brand Keys Customer Loyalty Engagement Index), который проводится ежегодно компанией Brand Keys, первые места в 17 категориях из 57 заняли по два бренда сразу. Это говорит о том, что потребителям все труднее различать бренды.

Итоги Customer Loyalty Engagement Index (CLEI), опубликованного 25 февраля этого года, красноречиво указывают на то, что бренды становятся размытыми и потребители практически не видят отличий между ними. «Люди знаю
подробнее...

29.02.2008
Рекламный рынок Украины будет продолжать расти

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, рынок рекламы в Украине вырастет на 25% по сравнению с 2007 годом. Аналитики утверждают, что в 2008 году объем рынка рекламных коммуникаций в нашей стране достигнет 2,3 миллиарда долларов. В 2007 году объем рынка составил 1,8 миллиардов долларов, что обеспечило 34-процентный прирост по сравнению с 2006 годом.

Самый большой объем придется, как и в предыдущие годы, на телевизионную рекламу. Если в 2007 году рынок ТВ-рекламы был оценен в 472 м
подробнее...

26.02.2008
Азербайджан перестанет импортировать украинскую водку

Азербайджан собирается увеличить собственное производство вина и водки. Если в 2007 году на пяти водочных заводах страны было произведено 1.5 миллиона декалитров этого напитка, то в нынешнем году объемы производства должны увеличиться до 2 миллионов декалитров.

Как сообщают в Министерстве сельского хозяйства Азербайджана, увеличение объема собственного производства позволит полностью обеспечить внутренний спрос и отказаться от импорта водки из России и Украины.

В прошедшем году с
подробнее...

25.02.2008
В Мексике выпустят самый дорогой в мире коньяк

Бутылку самого дорогого в мире коньяка собирается выпустить мексиканская компания «Текила Лей». Цена бутылки составит 2 млн. долларов.

Сама бутылка будет сделана с использованием драгоценных металлов и камней – золота платины и инкрустированными бриллиантами. Сам же напиток будет привезен из Франции. Это выдержанный французский коньяк, который разлили в бочки около ста лет назад. По словам компании-производителя, уже есть претенденты на покупку этой бутылки коньяка.

Компания «Теки
подробнее...

22.02.2008
Изменения к закону о рекламе отправили на доработку

Комитет по вопросам свободы слова и информации рекомендует парламенту отправить на доработку законопроект о внесении изменений в Закон «О рекламе», автором которого является народный депутат Валерий Писаренко.

Законопроект обязывает владельцев негосударственных средств массовой информации бесплатно размещать социальную рекламу в своих СМИ. Объем рекламных площадей или времени, предоставленных для социальной рекламы, должен составлять 4% от общего пространства, отведенного для рекламы.подробнее...

20.02.2008
Пиво и слабоалкоголка не будут продаваться в поездах и на концертных площадках

Комитет по вопросам налоговой и таможенной политики Украины внес в Верховную Раду законопроект, который предполагает внесение изменений в закон Украины «О государственном регулировании производства и обращения спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий» («Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового, коньячного і плодового, алкогольних напоїв та тютюнових виробів»).

Законопроект направлен на ограничение употребления и продажи слаб
подробнее...

15.02.2008
В Киеве может подорожать реклама в метро

Руководство Киевского метрополитена обратилось в Киевраду с просьбой пересмотреть стоимость рекламы в метро. По заявлению руководства КП «Киевский метрополитен», компании, которые предоставляют услуги размещения рекламы, платят метрополитену лишь десятую часть от реальной рыночной стоимости рекламных площадей.

В КП «Киевский метрополитен» отрицают огромные прибыли от размещения рекламы и приводят цифры. Реклама в подземке приносит предприятию около 6-7 миллионов гривен в год, в то время
подробнее...

14.02.2008
Украинские производители вынуждены отстаивать коньяк и шампанское

Вместе с тем, как интеграция Украины в Европу становится все глубже, требования к украинскому законодательству ужесточаются. Евросоюз настаивает на том, чтобы из названий напитков, производимых в Украине, убрали термины «коньяк» и «шампанское». Это мотивируется закрепленным правом определенных французских регионов на использование этих названий.

Однако, украинские производители не согласны с таким требованием. Они настаивают на том, что главное в производстве коньяков и шампанского – эт
подробнее...

08.02.2008
Microsoft разрабатывает систему «умной» онлайн-рекламы

Корпорация Microsoft проводит исследования и разработку систем нового поколения онлайн-рекламы. Сегодня, когда эффективность всех видов рекламы заметно снижается из-за ее огромного количества и назойливости, которое раздражает целевую аудиторию, необходимость кардинально нового подхода совершенно очевидна. Разрабатываемые системы рекламы будут более целенаправленны, а значит, и более эффективны для рекламодателя. Кроме того, они не будут раздражать зрителя и отвлекать его от просмотра.

подробнее...

07.02.2008
Бутылка фаллической формы – для потребителей с чувством юмора

Ликероводочный завод «Черниговская водка» выпустил настойку, которая будет продаваться в бутылках в форме мужского достоинства.

Новый спиртной напиток уже появился на полках розничных точек. Настойка под названием «Гармата» разлита в бутылки, очень натуралистично стилизованные под мужское достоинство.

Производитель прогнозирует особое повышение спроса на продукцию в фаллической таре в преддверии мужского праздника 23 февраля. Ожидается, что люди с чувством юмора будут покупать на
подробнее...

05.02.2008
За ограничением рекламы алкоголя последует запрет на его продажу

Народный депутат Николай Томенко заявил, что рассматриваемый в парламенте законопроект об ограничении рекламы алкогольных напитков станет лишь первым шагом в массивной антиалкогольной кампании. В планах депутата – добиться запрета продажи и употребления алкоголя в общественных местах.

Законопроект о внесении изменений в закон о рекламе уже был принят Верховной Радой во втором чтении. Документ предусматривает запрет рекламы алкогольных напитков на внешних носителях, а также ограничивает
подробнее...

04.02.2008
Knol – полезная рекламная площадка от Google

Одна из крупнейших в мире поисковых систем Google планирует представить новый онлайн-сервис – масштабную Интернет-энциклопедию Knol (от англ. Knowledge - знание). На страницах этой энциклопедии компания будет размещать рекламу, что и станет источником доходов от проекта. Для пользователей служба Knol будет бесплатной.

После релиза новый сервис будет конкурировать с онлайн-энциклопедией Wikipedia, которая на сегодняшний день является крупнейшим проектом такого рода и занимает восьмое ме
подробнее...

31.01.2008
Украинский музей копирайта отпраздновал годовщину

29 января прошлого года в Киеве открылся первый и пока единственный в Украине музей правовой охраны интеллектуальной собственности. Целью работы музея является освещение истории защиты интеллектуальной собственности в нашей стране на разных этапах развития законодательной системы.

В музее представлены патентные документы разных лет, включая периоды Российской империи и времена правления гетмана Скоропадского. Коллекция музея включает патенты, выданные Эйфелю и Эдисону, свидетельства об
подробнее...

29.01.2008
USDA обвиняет Danone в нечестной рекламе

Департамент сельского хозяйства США – U. S. Department of Agriculture (USDA) – обвиняет компанию “Danone” в нечестной рекламе йогуртов, которая, по мнению Департамента, сильно преувеличивает полезные свойства продуктов компании.

Иск против Danone основан на том, что реклама йогуртов “Activia”, “Activia Lite” и “DanActive”, рассказывающая о научно доказанных лечебных свойствах пробиотиков, которые содержатся в этих продуктах, не соответствует действительности.

Реагируя на жалобы ж
подробнее...

28.01.2008
Новый закон о рекламе вызвал медиаинфляцию в России

Вторая часть нового закона о рекламе в России, вступившая в силу с 1 января этого года, уже привела к росту цен на размещение рекламы на российских телеканалах на 50-60%.

Новый закон о рекламе сократил допустимый объем рекламы на российском телевидении до 9 минут в час. До вступления его в силу лимит составлял 12 минут. Это радостное для телезрителей нововведение стало настоящей головной болью для рекламодателей. Стремясь сохранить прибыльность, российские телеканалы, особенно лидеры си
подробнее...

24.01.2008
В 2008 году Интернет будет в каждом селе

Министерство транспорта и связи Украины обещает в 2008 году провести телефонные линии и обеспечить доступ в сеть Интернет в селах нашей страны.

О планах телефонизации и интернетизации каждого украинского села рассказал на брифинге министр транспорта и связи Иосиф Винский. В планы министра входят 300 сельских административных районов. Кроме того, правительство собирается обратить особое внимание на обеспечение доступа WiFi в аэропортах и даже в киевском метрополитене.

Распростран
подробнее...

23.01.2008
Правительство займется продвижением украинских товаров

В Министерстве экономики Украины обсудили проблемы выхода украинских товаров на зарубежные рынки. Обсуждение проходило в рамках межведомственного совещания, посвященного текущему положению внешней торговли Украины.

Министр экономики Украины Богдан Данилишин заявил, что работа министерства будет направлена на увеличение конкурентоспособности и присутствия украинских товаров на внешних рынках.

О проблеме внешней торговли красноречиво говорят цифры. Сальдо внешнеторгового баланса Ук
подробнее...

17.01.2008
Новое исследования потребителей вина: удовольствие напрямую зависит от цены

Ученые Калифорнийского университета технологий провели интересное исследование потребителей. В этот раз они исследовали не психологические факторы, а непосредственно работу мозга человека.

Объектом такого исследования потребителей стало вино, а точнее – удовольствие исследуемых от его потребления. Основное внимание в процессе исследования уделялось работе мозга его участников.

Суть эксперимента заключалась в том, что участникам исследования предлагали попробовать од
подробнее...

15.01.2008
Реклама алкоголя и табака подвергнется новым ограничениям

Министр по делам семьи и молодежи Юрий Павленко планирует инициировать принятие законопроектов, нацеленных на ограничение рекламы алкогольной и табачной продукции в Украине.

Надвигаются новые трудности в и без того нелегкой рекламной жизни алкогольных напитков и сигарет. Кабмин в лице Юрия Павленко обещает подать на рассмотрение парламента законопроекты, вносящие изменения в закон о рекламе. Планируемые ограничения касаются всех видов рекламы алкогольных и табачных изделий.

подробнее...