Методика ВААЛ

Методика ВААЛ активно используется при разработке имен. Она позволяет выявить неосознаваемое воздействие слова, которое является важным критерием при выборе товара потребителем. Это воздействие, как правило, не зависит от смыслового содержания. Ассоциации между определёнными звуками и их значениями довольно устойчивы, и связь между звучанием слова и ожиданиями можно выявить.

Например, при психосемантической оценке названий торговых марок газированных напитков было выявлено, что название "Биола" создаёт положительное впечатление чего-то весёлого, яркого, лёгкого и светлого, а вот название "Мастер Фрут" воспринимается негативно, как нечто грубое, большое и храброе. При оценке имен брендов используются несколько критериев. Содержательный критерий - лексическое значение, ассоциативный ряд, особенности звучания и значения, присущие данному слову - анализируется в первую очередь. Однако, психолингвистическому критерию важно также уделять большое значение, поскольку его игнорирование сужает возможности выбора имени бренда.

 

 

вернуться назад