ТРИЗ

В основе хорошей рекламы лежит хорошая идея, а в основе хорошей идеи – творчество. Что такое творчество? Озарение? Неожиданная и необоснованная вспышка сознания? Современная психология считает иначе…

В 50-х годах ХХ века увидела свет теория ТРИЗ, которая впоследствии изменит мир рекламистов, креаторов и людей других творческих профессий. Изменит в кардинально лучшую сторону. ТРИЗ – это теория решения изобретательских задач, которая учит «раскрывать сознание». Это наука избавления от стереотипов.

Если догадки о том, что творчество поддается описанию, возникали регулярно со времен Древней Греции, то оформить их в единую, подтвержденную опытами структуру ТРИЗ получилось лишь в середине ХХ века.

Теория решения изобретательских задач начиналась со списка конкретных приемов, позволяющих найти нестандартное решение. Эти приемы ТРИЗ заключались, в основном, в том, чтобы «сделать наоборот», «вывернуть объект творческой задачи наизнанку». Затем они были оформлены в сводную таблицу приемов ТРИЗ, которая, кроме самих приемов, содержала еще и ситуации для их применения. Завершающим этапом развития ТРИЗ стали «Стандарты», которых на сегодняшний день известно целых 76.

Главный принцип ТРИЗ строится на утверждении, что каждая творческая задача имеет множество решений. Человек, который мыслит стереотипами, способен найти лишь 10% из них. А, к сожалению, почти каждый человек зависим от собственных и общественных стереотипов настолько, что в поисках решения подсознательно пользуется ими и находит лишь 10% самых примитивных и стандартных творческих решений. ТРИЗ – это борьба со стереотипным мышлением.

В основе методики лежит возможность выйти за рамки обычного представления о мире. Поэтому условия задач должны быть общими, абстрактными, не связанными с конкретными жизненными ситуациями. Еще одно очень важное условие формулирования творческой задачи ТРИЗ – ориентация на результат. Так, фраза «сходи за хлебом» предполагает конкретное действие конкретным способом, «купи хлеб» дает более широкий простор для фантазии: за хлебом можно побежать, поехать, попрыгать, в конце концов. А вот условие «добудь хлеб» открывает вообще широчайшее поле деятельности.

И если для того, чтобы купить хлеб, в большинстве случаев никакого творчества не нужно, то в рекламе ТРИЗ – это волшебная палочка. Обучение и практика ТРИЗ помогают расширить горизонты сознания, что, в результате, приносит нестандартные, а значит, интересные, яркие и запоминающиеся идеи.

вернуться назад