Разработка слогана

«Власть народу!», «Фабрики – рабочим, землю – крестьянам!», «Мир! Труд! Май!» - неспроста величайшие манипуляторы сознаниями миллионов, они же – идеологи советской пропаганды, так любили «девизы» и использовали их для каждой общественно-жизненной ситуации. Слоган – это большая идея, переданная в маленькой фразе. Слоган – это понятное, емкое и простое изложение цели и миссии торговой марки.

Разработка слогана – объять необъятное

Больше смысла - меньше слов. Это главный принцип, на котором основана разработка слогана. Пустая фраза пройдет мимо ушей, предложение из 10 слов никогда не запомнится дословно. Разработка слогана направлена на поиск смысла в минимуме слов.

Разработка слогана, в первую очередь, отталкивается от ценностей и миссии бренда. Ведь именно слоган лучшим образом доносит атрибуты бренда до потребителя в компактной и ненавязчивой форме.

Разработка слогана – это соответствие девиза торговой марки ее характеру. Слоган должен говорить на языке бренда – об этом нужно помнить на протяжении всего процесса разработки.

Хорошая идея – саморастущая идея. В международной практике разработки слоганов это называют Big Idea – идея, способная саморасширяться. Успешная разработка девиза заключается как раз в том, чтобы найти именно такую идею. Ведь «Большая Идея», которую однажды произвела разработка слогана, способна генерировать рекламные идеи на протяжении нескольких лет.

Разработка слогана: говорим стихами

Хороший слоган должен звучать. Причем звучать во всех отношениях. Девиз должнен учитывать и ритм фразы, и ее удобочитаемость, и ее удобопроизносимость. Слоган, который имеет внутренний ритм, лучше запомнится и будет сильнее воздействовать на умы целевой аудитории.

При разработке девиза можно говорить стихами. Поэтому часто разработка слогана – это не только создание красивой и умной фразы, но и ее подстройка под какой-нибудь ритм - ямб, хорей, дактиль или что вам по душе.

Разработка слогана имеет свои «хитрые приемчики» - оглянитесь вокруг, и вы поймете, что подавляющее большинство слоганов написано именно так.

Итак, хитрости создания девиза бренда:

• Цитата как она есть – выучите наизусть несколько сборников афоризмов и популярных литературных произведений и можете считать, что разработка слоганов – правда, однотипных, но слоганов – это ваша стихия.
• Метафора – называйте вещи образами. Главное правило этого приема гласит: фантазируйте, но не переусердствуйте!
• Повтор – один из самых элегантных приемов, которые знает разработка слоганов. Он позволяет создавать изысканные фразы благодаря повторению ключевых слов. Копирайтеры очень любят этот прием. А как иначе? Хорошим людям – хорошие слоганы.
• Каламбур – это прием, с помощью которого создаются необычные, интересные или даже шутливые слоганы.
• Собственный афоризм – это прием, который при разработке слогана используют, когда собственная мысль преподносится так, что создается впечатление настоящего афоризма.
• Приказ – слоган, побуждающий к действию. Just do it – и не спорь!
• Стишок – самый хитрый приемчик из всех, что предлагает разработка слоганов. Он позволяет сделать запоминающимся даже банальное имя. Ведь стишки «цепляются» к нам и сидят в мозгу уже после двух-трех повторов.

От любви до ненависти: как определить хороший слоган?

Разработка слогана на практике открыла удивительный парадокс: слоган не обязательно должен нравится целевой аудитории. Слоганы, которые при тестировании вызывали категорическое отрицание, часто добивались большого успеха. Все дело в том, что слоган должен запоминаться, привлекать к себе внимание, "цеплять". Плохи те слоганы, которые вызывают реакцию «средне», потому что разработка слогана основана не на том, чтобы угодить, а на том, чтобы «зацепить».