Бренд-бук (brand-book) - документ корпоративного пользования, который представляет собой свод правил и необходимых стандартов визуальной коммуникации бренда, призванных помочь формированию единого вербального восприятия компании.
Заказав разработку бренд-бука, руководитель компании избавит себя от ненужных хлопот, связанных с разъяснением фирменного стиля сотрудникам компании, а также подрядчикам, партнёрам и др. Особенно важным бренд-бук является для бизнеса, который в дальнейшем планирует перерасти в франчайзинг.
Как должна выглядеть фирменная полиграфическая продукция? Какие элементы необходимо учитывать при оформлении офисов компании, точек продаж и рекламных стендов? Ответ на эти и многие другие вопросы можно найти, заглянув в бренд-бук.
Используя бренд-бук в своей работе, вы сможете не только добиться единства имиджевого оформления бренда, но и существенно сэкономить рекламный бюджет за счёт хорошей узнаваемости торговой марки.
Обязательные составляющие бренд-бука:
- миссия и философия компании
- описание ценностей бренда
- описание ключевых идентификаторов бренда
- описание сообщения бренда, которое передается потребителю
- описание каналов передачи сообщения
- описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).
Бренд-бук – книга исключительно для внутрикорпоративного пользования. Однако обязательным дополнением к бренд-буку является специальный технический паспорт стандартов гайд-лайн (guideline), предназначенный для работы с рекламными агентствами, отделами маркетинга и дизайна.
Обязательные составляющие гайд-лайн:
- константы марки
- деловая документация
- оформление документов для конечных потребителей
- маркетинговые материалы
- наружная реклама
- POSM
- сувенирная продукция
- униформа
- транспорт
Ещё одно дополнение, которое должен включать в себя правильно-разработанный бренд-бук – это кат-гайд (cut guide) - документ, упрощающий работу фирмы с франшизами, подрядчиками и удаленными офисами. Фактически, кат-гайд представляет собой поэтапную инструкцию, содержащую описание последовательности действий, все материалы, чертежи и технические требования. Наиболее полезным кат-гайд может стать при создании сайтов, строительстве, а также организации работы с персоналом.
Бренд-бук и все его составляющие – это тот необходимый минимум, который обязательно должна иметь в своём арсенале компания, стремящаяся вывести бренд в широкие массы. Только имея хорошо оформленный бренд-бук, вы обеспечите свой торговой марке стопроцентную узнаваемость и достойное место на рынке продаж.
