Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — это набор графических форм, цветов и принципов построения, объединённых одной идеей и настроением. Основная задача такого набора выделить компанию среди себе подобных и сформировать для неё уникальный узнаваемый образ в глазах потребителей.
Вначале разработок корпоративного стиля определяются основные элементы: стилеобразующая идея (идея, по которой построен корпоративный стиль), цветовая гамма, шрифты и лишь потом рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен именно так, а не иначе. Именно логотип и фирменный знак лежат в основе дальнейших работ по созданию корпоративного стиля компании. Затем разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля.
Носителем корпоративного стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт или даже здание офиса. Главным руководством по применению фирменного стиля является brandbook - документ, который разрабатывается сразу же после создания единого стиля компании и позволяющий создать единообразный, идентификационный образ бренда.
Логотип и фирменный стиль относят к основным идентифицирующим составляющим бренда. Но все чаще возникает потребность в дополнительной идентификации, которая поддерживает основную. В роли нее может выступать любой компонент, находящийся в области коммуникации с внешним миром. Эти компоненты могут быть визуальными, вербальными и даже аудиальными. К примеру, дополнительным идентификатором может служить уникальное чередование цвета, оригинальная композиционная идея, стилистика, текстура материала, особая форма, а иногда и аромат! (так называемый сенсорный брендинг - контролируемое воздействие на все 5 органов чувств потребителя и формирование «шестого чувства» — «чувства бренда».)
