Для продуктов категории FMCG выразительный дизайн этикетки просто жизненно необходим. Сегодня, когда именно импульсные покупки составляют около 60 % объёма потребительской корзины, а решение о том, какой же товар выбрать покупатели чаще всего принимают, стоя у полок в магазине, дизайн этикетки является одной из основных мотиваций покупки для потребителя. Грамотно оформленная упаковка и этикетка не просто выгодно отличают товар на полках магазинов - они выступают в роли главного коммуникатора, вступают в прямой диалог с покупателем. Чем грамотней построен диалог, тем больше слушателей его воспринимают, соглашаются и поддерживают. Тем выше узнаваемость бренда и, соответственно, уровень его продаж.
Дизайн и брендинг всегда существуют в тесной связке друг с другом. Брендинг определяет стратегию визуальной коммуникации, тот язык, на котором ведется диалог. Дизайн в полном объеме отражает как рациональные, так и эмоциональные выгоды бренда. Зачастую дизайн добавляет бренду эмоциональных преимуществ, делает продукт или услугу более привлекательной и востребованной. Можно даже утверждать, что именно дизайн становится тем спасительным шансом, который в условиях перенасыщения рынка непременно должны использовать торговые марки. Дизайн позволяет не только идентифицировать продукт, но и дифференцировать его по отношению к конкурентам.
Специалисты отдела дизайна Компании Решений для Брендов GBS разрабатывают дизайн этикетки, руководствуясь всеми бизнес-целями, которые ставит перед собой бренд. Мы уверены: красиво оформленная, выполненная из качественных материалов этикетка в состоянии придать новый статус вашей продукции и побудить потребителя выбрать именно ваш бренд.
Цели коммуникаций, которые должны преследоваться при разработке этикетки:
- Эмоция. Упаковка, и этикетка в частности - один из выразителей личности бренда, и эмоциональные ощущения, вызываемые упаковкой, переносятся потребителями на физическое восприятие продукта.
- Ассоциативность. Грамотно выполненная этикетка, как и любая хорошая идея, становится мощным стимулом, вызывающим образ только одного бренда.
- Повествование. Добротная, красивая этикетка способна без слов убедить потребителя купить продукт, также как некачественная и некрасивая способна оттолкнуть.
Этикетка - это жанр, и, как у всякого жанра, у нее есть свои законы. Их можно либо соблюдать, либо нарушать. Но нарушать законы рекомендуется только тогда, когда вы в состоянии создать не менее убедительные законы.
Этикетка - это уже оплаченная производителем рекламная плоскость, и ее дизайн следует разрабатывать как рекламное сообщение, где есть основные и вспомогательные элементы, первостепенные и второстепенные обращения. Часто этот факт игнорируется при разработке этикетки.
Задайте себе вопрос: если продукт выйдет на рынок абсолютно без рекламного сопровождения, способна ли будет разработанная этикетка продавать товар? Конечно, сейчас на некоторых рынках самовнедрение бренда уже невозможно: все равно потребуется рекламная поддержка. Но если у продукта есть сильная упаковка, экономия рекламных бюджетов будет значительная.
