Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании и один из её главных идентификаторов на рынке. Это отправная точка в построении визуальной коммуникации бренда с рынком.
Основные требования к логотипу:
- запоминаемость – определяется основной функцией логотипа – идентифицировать
- универсальность – логотип должен работать в любых условиях и на любых носителях
- оригинальность – обеспечивает дифференциацию по отношению к другим логотипам
- ассоциативность – логотип может отражать категорию, ценовое позиционирование, эмоциональную окраску бренда или его рациональные преимущества.
Как правило, логотип состоит из трех частей:
- Графическая часть (знак, символ)
- Основное написание (название бренда)
- Подпись (расшифровка деятельности компании или слоган)(byline).
При разработке, в зависимости от поставленной задачи, эти части логотипа могут комбинироваться или исключаться. Возможно использование только написания или только графического знака. Исключение: подпись byline нельзя характеризовать как логотип.
