Для владельцев марок развитие упаковки, как инструмента продвижения бренда, становится все более востребованным и рентабельным. По оценкам производителей, в секторах рынка FMCG только изменение упаковки приводит к росту продаж на 5 -30%. Поэтому вложения в упаковку возвращаются за счет увеличения продаж и, как следствие, увеличения прибыли.
Работая с упаковкой, нужно иметь ввиду, что:
- Упаковка действительно способна продать товар не хуже всякой рекламы.
- Критерии качественной упаковки просты и их немного.
- Правила разработки упаковки очевидны, но их часто игнорируют заказчики.
Главные задачи упаковки:
- Заставить заметить товар.
- Сообщить потребителю необходимую информацию о продукте.
- Подчеркнуть индивидуальность бренда, отстроиться от конкурентов.
- Сформировать восприятие продукта, убедить, что его нужно купить.
- Закрепить образ бренда в сознании.
Исходя из этих задач несложно определить, какой должна быть хорошая упаковка и обозначить ее критерии.
Функциональность. Создавая упаковку, мы все-таки создаем не произведение искусства, а тиражируемый, массовый продукт, о чем часто забывают некоторые дизайнеры. Упаковка должна быть технологичной в изготовлении, эргономичной и понятной по дизайну.
Стильность и адекватность продукту. Попадая в супермаркет, мы все, независимо от профессии, становимся потребителями, и на нас на всех начинают действовать одни и те же психологические законы. Мы хотим с первой секунды понимать, что это за продукт перед нами и почему он именно так оформлен. Если нам непонятно, почему продукт выглядит так, если мы чувствуем неадекватность или противоречие здравому смыслу, вряд ли мы его купим. Поэтому, до запуска продукта, спрашивайте у людей их мнение касательно его оформления и прислушивайтесь к нему.
Уровень защищенности от подделки. Без комментариев. Особенно важно для определенных товарных групп.
Стоимость производства упаковки. Конечно, если стоимость упаковки жестоко увеличивает стоимость продуктовой единицы, стоит задуматься. Удешевить упаковку можно практически всегда. Но в погоне за дешевизной важно вовремя остановиться, поскольку дешевым исполнением можно убить не только дизайнерскую идею оформления, но и продажи продукта.
Упаковка – звено в цепи брендинга. Главная задача упаковки как звена в цепи брендинга - не противоречить семантике бренда, оставаться в пределах стратегической бренд-концепции. В то же время, «автономная» задача упаковки - продать продукт за адекватную цену, по возможности без дополнительных брендинговых мероприятий.
