"Исследование рынка грибов"

Характеристика исследования:

• Маркетинговое исследование "Исследование рынка грибов" было проведено компанией GBS в июле 2006 года.
• Место проведения: город Днепропетровск.
• Методика исследования: фокус - групповая дискуссия, 4 фокус-группы.
• Формирование состава участников фокус-групп осуществлялось методом многоступенчатого скринирования, обеспечивающего формирование целевой группы потребителей грибов по шести основаниям.
• СОДЕРЖАНИЕ:
  
  
  1. Характеристика исследования.
  2. Мотивация потребления грибов.
  3. Потребительские предпочтения.
  4. Образы разных видов грибов.
  5. Покупательская и потребительская специфика.
  6. Осведомлённость о ТМ грибов.
  7. Особенности восприятия ТМ конкурентов и ТМ клиента.
  8. Факторы выбора.
  9. Ожидания потребителей.
  10. Предпочтения по дизайну упаковки грибов
  11. Краткие выводы.
  12. Рекомендации агентства.

При характеристике и сравнении ТМ конкурентов и ТМ клиента применялась проективная техника оценки положения ТМ.

Положение ТМ Х (диаграммы 1 и 2) оценивается респондентами как достаточно устойчивое, стабильное.

Специфика по доходу

Респонденты с меньшим доходом (ФГ1, ФГ2) склонны приписывать ТМ больший потенциал развития, динамизм, чем респонденты с большим доходом(ФГ3, ФГ4)

Диаграмма 1



Диаграмма 2

Положение ТМ Y (диаграммы 3 и 4) оценивается респондентами как высокое, с перспективами развития.

Специфика по доходу

Неоднозначность в восприятии ТМ заключается в том, что высокую потенциальность приписывают ТМ респонденты с меньшим доходом; респонденты с большим доходом считают, что ТМ на вершине своего развития.

Диаграмма 3



Диаграмма 4