Проекты

Коньяк "Ай-Петри" - комплексный ребрендинг

Возрожденная легенда

Клиент: ТПГ Rainford
Проект: Коньяк "Ай-Петри": ребрендинг и рекламная кампания

История
Одному из популярных на территории Украины "постсоветских" брендов коньяка "Ай-Петри" уже более 30 лет. В 2006 г., когда Торгово-промышленная группа Rainford стала владельцем ТМ "Ай-Петри", коньяк продолжал производиться на Симферопольском коньячном заводе - крупнейшем виноперерабатывающем предприятии, которое являлось первопроходцем коньячного производства в Украине. Качество коньяка "Ай-Петри" было отмечено пятью золотыми и тремя серебряными медалями, однако продукт разливался в традиционную, зеленую бутылку с невзрачным оформлением, что, безусловно, отрицательно влияло на его статус. Руководители ООО "Пивной дом Rainford" обратились в Компанию Решений для Брендов GBS с целью изменить устаревший дизайн и определить, какие шаги необходимы для усиления позиций марки.

Задача
Разработчики компании GBS обратили внимание на то, что у марки существует целый ряд проблем. Помимо устаревшего дизайна бутылки и этикетки, марка не имела выраженного позиционирования и коммуникативной платформы. Ассортиментный ряд состоял всего из двух позиций. Кроме того, марка "Ай-Петри" за свою долгую историю была изрядно дискредитирована многочисленными подделками. Особые опасения вызывал винтовой, водочный колпачок, который визуально удешевлял продукт и вызывал сомнения в его подлинности. После анализа ситуации и изучения истории марки, разработчиками было рекомендовано провести комплексный ребрендинг. В мае 2006 г. ТМ "Ай-Петри" предстала перед потребителями в новом образе, полностью изменив дизайн бутылки, этикетки, усилив защиту продукта от подделки и, самое главное, имея четкое позиционирование и стратегию коммуникаций.

Решение
Симферопольский винодельческий завод, на котором коньяки "Ай-Петри" производятся уже многие годы, осуществляет полный цикл коньячного производства - от виноградарства, выкурки спиртов, выдержки и купажирования до разлива ординарных и марочных коньяков. Чтобы охарактеризовать винодельческий завод достаточно того факта, что он был основным поставщиком марочных коньяков для элиты советского периода. Коньяк "Ай-Петри" долгое время пользовался популярностью не только в Украине, но и во многих странах СНГ, однако из-за большого количества подделок утратил свое лидерство в категории.

В качестве основной идеи позиционирования для обновленного коньяка "Ай-Петри" была предложена идея преемственности традиций качества. Квинтэссенция позиционирования и легенды марки была отражена в слогане "Коньяк "Ай-Петри" - Возрожденная легенда".

Дизайнеры компании GBS разработали дизайн оригинальной бутылки, предложили комплексное решение по брендированию продукта, создали новую этикетку и подарочную коробку. Рестайлинг коньяка "Ай-Петри" проведен с учетом необходимости соответствовать современным требованиям рынка. Изменение дизайна сделало коньяк более заметным на полке и привлекательным для потребителей. Бутылка получила несколько уровней защиты и стала выше на полтора сантиметра. Добавлен также рельефный логотип внизу бутылки. На обновленной бутылке используется частично прозрачный термоусадочный колпачок, который позволяет потребителю видеть, что коньяк укупорен корковой пробкой. Особый интерес у потребителей вызывает специальный брендированный шильд, который крепится в разработанное для него на лице бутылки посадочное место.

Кардинально изменены фирменный знак и логотип, оформление всей ассортиментной линейки.
Обновленная этикетка стала яркой и современной, подарочные коробки повысили имидж продукта. Новые этикетки и коробки произведены по дорогостоящей технологии с высокой степенью защиты от подделок. Был разработан комплекс POS-материалов и полиграфических информационных материалов высокого качества - sales-презентеров, винных карт, информационных и имиджевых буклетов. Основной упор на стадии вывода марки был сделан на комплексную PR-кампанию и наружную рекламу.

Результат
Нынешний портфель бренда "Ай-Петри" состоит из пяти ассортиментных позиций коньяка разной выдержки, различных по цене, ориентированных на разные целевые аудитории и предназначенных для различных ситуаций потребления. Маркетологи компании GBS рекомендовали клиенту ввести в ассортиментную линейку ТМ "Ай-Петри" позиции коньяков высокой выдержки КВ и КВ ВК, которые усилили статусность марки и повлияли на стержневую идентичность. Обновленный коньяк "Ай-Петри" вызвал большой интерес, что позволило в несколько раз увеличить продажи продукции практически во всех регионах Украины.

Проект: комплексный ребрендинг, рекламная кампания
Начало работы: 2006 г.
Продолжительность сотрудничества: 2006 - 2008 гг.

Выполненные работы:

• Разработка легенды бренда
• Позиционирование. Слоган
• Логотип. Торговый знак
• Разработка дизайна оригинальной бутылки
• Комплексное оформление продукта.
• Фирменный стиль
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение

	Максим Тарнопольский начальник отдела "Алкоголь" ТПГ "Rainford" Мое предпочтение было отдано Компании Решений для Брендов GBS, потому что это действительно высококлассные профессионалы. Это замечательная команда, хорошо, что они есть. Оперативные. Мне нравится то, что они делают. Компания GBS - это компания, у которой хорошая история. А поскольку мы - очень серьезный оператор, у нас не было ни возможности, ни желания рисковать и обращаться к менее профессиональной команде. В комплексе у нас получился отличный продукт. Я думаю, что потребителю наш продукт понравится, потому что на фокус-группах он стал одним из первых в сравнении с существующими конкурентами. В таком конкурентном сегменте как "коньяк средний плюс" - это очень хороший результат. Потому я компанию GBS всем рекомендую>.
	Андрей Деркач руководитель проекта "Комета", Т П Г "Rainford" Очень приятно и комфортно работать с профессионалами. Всегда очень вежливые, внимательные к вопросам и проблемам клиента. Очень коммуникабельны и располагающие к диалогу, обсуждению маркетинговых и творческих вопросов. Наш проект выполнен с учетом всех наших пожеланий, качественно, в заранее оговоренные сроки.
	Ольга Денисенко Руководитель отдела маркетинга компании "Алкогольные традиции", ТПГ Rainford О компании GBS я знаю очень давно. С этой компанией мы работали 3 года назад при создании торговой марки «UNO», разрабатывали позиционирование и легенду. И после этого продолжали сотрудничать. Мы плотно работаем уже несколько лет подряд. Компания «Алкогольные традиции» давно тесно работает с GBS. Компания GBS разрабатывала некоторые наши торговые марки с нуля, создавала дизайн таких продуктов, как, например, коньяк «Ай-Петри». Специалисты компании уже прониклись созданием наших торговых марок и видели их шаги на рынке. Конечно же, хочется, чтобы такие люди вели их и до конца. Поэтому, когда у нас возникают задачи такого рода, мы всегда обращаемся в Компанию Решений для Брендов GBS. Компания GBS славится на рынке Украины тем, что она разрабатывает креативные идеи и нестандартные решения, которые могут предложить очень мало компаний в Украине. Компания GBS – это, в первую очередь, рекламное агентство высокого класса. Во-вторых, это комплексный подход в предоставлении услуг. В GBS можно заказать как позиционирование и разработку торговой марки, так и упаковку, слоган, продвижение, исследования – в общем, целый комплекс мероприятий. То есть, это компания высшего класса, которая предоставляет полный комплекс услуг. Компания GBS отличаетcя от других агентств радушным приемом и вниманием к мнению заказчика. Компания прислушивается к этому мнению. Если есть разногласия, если специалисты компании настаивают на своей точке зрения, то эта точка зрения всегда имеет жесткое обоснование. Здесь всегда разъясняют, почему стоит сделать именно так, а не по-другому. Больше всего в работе с компанией мне понравилось гостеприимство, креативность и быстрота выполнения задач. Я хочу подчеркнуть, что Компания GBS всегда старается предоставить разработки и выполненные задания заказчику в рамках оговоренного времени. Но в первую очередь хочу отметить их креативность. В решениях, которые предлагает компания, мне больше всего нравится окружение и сами концепты торговых марок. Нравится комплексность решений. Позитивный результат сотрудничества с GBS очевиден. Каждый год продажи продукции растут, расширяется география и присутствие продуктов в торговых точках. Наблюдаются хорошие темпы роста по отношению к прошлым годам. Например, в 2007 году рост продаж составил 7% по сравнению с 2006 годом. Я бы могла порекомендовать такое агентство комплексных решений, как ваше, людям, которые заинтересованы в создании конкурентоспособного продукта. Потому что GBS ведет множество брендов, которые уже завоевали популярность на рынке, поэтому знает конкуренцию и понимает, где сильные стороны, а где слабые. Могу посоветовать GBS людям, которые ищут комплексный подход к разработке своей торговой марки.

вернуться назад