Проекты

Ребрендинг - Виноградные вина ТМ "Амрита"

Чтобы разбираться в винах, их нужно пить

Клиент: ЧП "Вертикаль"
Проект: Виноградные вина ТМ "Амрита"

История
ЧП "Вертикаль", производитель ТМ "Амрита", специализируется на вторичном виноделии с 2001 года. Территория дистрибуции включает 11 областей Украины. Под ТМ "Амрита" выпускаются виноградные вина: десертные - "Кагор", "Лидия", "Изабелла", "Мускатное Фестивальное"; крепленые - "Гроно Закарпатья", "Солнце в бокале"; полусладкие - "Белое", "Красное"; сухие - "Совиньон", "Ркацители", "Каберне".

Задача для агентства
Отсутствие единого фирменного стиля, узнаваемости у конечного потребителя и отсутствие единой идеи бренда послужили предпосылками для ребрендинга ТМ "Амрита" в марте 2007 года.

Решение
Перед началом проекта по ребрендингу компанией GBS были проведены маркетинговые исследования. Основной целью предстоящих исследований стало выявление восприятия потребителями дизайна ТМ "Амрита". Специалистами отдела исследований были решены следующие задачи:

• выявлены основные мотивы потребления вина, положительные и отрицательные стереотипы его восприятия.
• изучены осведомлённость и предпочтения целевой аудитории о ТМ.
• изучена специфика потребительского и покупательского поведения.
• выявлены факторы выбора вина.
• выявлена структура ожиданий потребителей.
• выявлены тенденции в восприятии потребителями дизайна ТМ конкурентов и восприятие дизайна ТМ "Амрита".

Исследования показали отсутствие целостного образа в дизайне ТМ "Амрита". Цвет этикетки ассортиментного ряда ТМ "Амрита" не соответствовал ни цвету вина, ни его крепости. В сравнении с конкурентами дизайн этикеток ТМ "Амрита" был оценен невысоко.

Непосредственный ребрендинг включал в себя разработку новой концепции ТМ "Амрита", позиционирование, определение системы ценностей бренда, легенды бренда и слогана. Результаты проведенного анализа конкурентной среды и тенденций рынка вина Украины показали, что борьба на рынке все более переходит из разряда ценовой в имиджевую. Потребитель ждет новых впечатлений не только от вкусовых характеристик вина, но и от эмоциональной составляющей, сопровождающей ту или иную марку. Продукция ТМ "Амрита" не имела выраженных уникальных вкусовых атрибутов. Поэтому, чтобы привязать к себе потребителя, акцент нужно было сделать не на свойствах продукта, а на имидже бренда. Новый бренд должен был иметь четкое эмоциональное отождествление и узнаваемый образ.
Слово "амрита" по индийской мифологии означает "напиток бессмертия". Продолжая ассоциацию, разработчики в качестве основного базиса бренда "Амрита" предложили принять идею "Возвращение в Рай". ТМ "Амрита" трактовалась как свидетель времен "рая на Земле", намек на то, что для людей "рай" еще не совсем потерян. "Амрита" - напиток, создающий атмосферу праздника и пробуждающий у человека самые светлые чувства, делающие его бессмертным. Эта идея легла в основу легенды, фрагменты которой приведены ниже.

"...В наше время мы с головой погружаемся в ежедневную суету, и иногда у нас остается мало времени на светлые, прекрасные чувства, пронесенные через века. Пробудить их может только напиток богов - "Амрита":

"...Вечерами, когда небо вспыхивало мириадами звезд, под пение ночных птиц с неба спускались боги. Они разговаривали с людьми на равных, пели с ними песни, читали стихи и пили божественный напиток - "Амрита", напиток вдохновения и бессмертных чувств, напиток богов..."

Для донесения позиционирования ТМ "Амрита" до потребителя, бренд был усилен слоганом: "Когда земля была раем..."

Результат
Легенда ТМ "Амрита" активно продвигается средствами рекламы и PR. Обновленная продуктовая линейка из 14 позиций вин поступила в продажу в декабре 2007 г.

Проект: комплексный ребрендинг
Начало работы: 2007 г.
Продолжительность сотрудничества: 2007 - 2008 гг.

Выполненные работы:

• Разработка легенды бренда. Позиционирование. Слоган
• Логотип. Торговый знак
• Разработка дизайна этикетки
• Комплексное оформление продукта.
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение
• PR-кампания
• Презентационные материалы для дистрибуции

вернуться назад