Проекты

Пивосодержащий напиток TM "Оболонь BeerMix"

Микс как принцип жизни

Клиент: компания "Оболонь"
Проект: пивосодержащий напиток TM "BeerMix Оболонь": Редизайн и позиционирование

История
Нам всем известно, что пиво как напиток имеет весьма древнюю историю. Каких только видов пива не существует... Но идея смешать пиво с соком воплотилась в напитке, именуемом BeerMix. Он изготавливается на основе артезианской воды, ячменного и карамельного солода, хмеля и фруктовых сиропов и имеет нежный аромат и особый вкус с характерной легкой кислинкой. Этот напиток не обратит на себя внимание любителей пива и всевозможных слабоалкогольных напитков, его аудитория совсем другая. В первую очередь, это молодые люди, заботящиеся о своем здоровье, не ориентирующиеся на признанные авторитеты и любящие эксперименты. Следовательно, BeerMix, как сочетание пива и натуральных соков, необходимо заключить в соответствующую упаковку и донести его идею до потребителей.

Задача
Перед Компанией Решений для Брендов GBS стояла задача произвести редизайн продуктовой линейки "Оболонь BeerMix" и разработать концепцию позиционирования этого оригинального продукта.

Решение
Было предложено несколько концепций фирменного стиля и оформления продукта. При разработке позиционирования разработчики компании GBS учитывали, что специфическая особенность мотивации потребления связана с понятием социальной приемлемости. Она обеспечивается универсальностью напитка, призрачностью легкого опьянения, возможностью в любой жизненной ситуации сохранять самоконтроль и не подвергаться осуждению окружающих. BeerMix - это не просто напиток, BeerMix - это образ жизни. Тот, кто пьет BeerMix - не является активным потребителем пива или слабоалкогольных напитков, ибо для данной целевой аудитории - это не имиджевые напитки. BeerMix - это концептуально и креативно, это энергия молодости и свежести, заключенная в изящную упаковку. BeerMix - это сочетание казалось бы несочетаемых, но абсолютно натуральных продуктов - пива и фруктовых соков.

Специалисты компании GBS понимали, что BeerMix должен вызывать устойчивые ассоциации с молодостью и лёгкостью, и разработали соответствующий логотип и дизайн упаковки. В результате тестирования был выбран концепт, в идеологию которого был заложен вектор "динамичность - натуральность - престиж", лидирующий при сравнении с конкурентами и с предыдущим дизайном BeerMix.

Результат
Ассортимент BeerMix был расширен до 5 позиций: BeerMix Апельсин, BeerMix Лимон, BeerMix Малина, BeerMix Кола, BeerMix Вишня. Невесомая, узкая, изящная банка, вмещающая феерическое содержимое - вот концепция обновленного BeerMix.

Проект: редизайн ТМ, разработка концепции позиционирования
Начало работы: 2005 г.
Продолжительность сотрудничества: 2005 - 2006 гг.

Выполненные работы:

• Позиционирование
• Слоган
• Логотип. Торговый знак
• Фирменный стиль
• Элементы идентичности бренда
• Серия упаковок и этикеток для линейки продуктов

	Виталий Ткаченко Консультант президента компании "Оболонь" по маркетингу В синергии с Компанией GBS у нас получился действительно уникальный проект. "Pils" - самое сильное решение, которое позволило увидеть то, что это гораздо больше, чем просто пиво - это история, которую GBS смогла донести. На практике редко бывает, что первый дизайн был сразу принят. А с "Pils" получилось сразу. Хочу сказать, что Компания GBS не относится к тем, которые сидят и ждут, когда их о чем-то спросят. От сотрудничества, я жду от них отточенности, ювелирности, интересности и того, что все скажут "Wow!!!". И это, как правило, получается.
	Виктория Влазнева Бренд-менеджер ТМ "Оболонь" Есть уже такой слух о Громовых, что это всегда точное беспрекословное понимание задачи. Каждый выполненный дизайн по-своему отражал предложенную концепцию, но при этом решал поставленную задачу. В работе с Компанией Решений для Брендов GBS привлекает оперативность исполнения, быстрота реакции и то, что не надо просить дважды. В принципе, с этим мы столкнулись, по правде говоря, впервые, хотя дизайн нам делали очень многие компании. Реально легко работать, и я уверена в результате. В решении нравится сама идея и качество исполнения. Все детально проработано. Поражают и идеи, и качественное их отображение, продумывание всего до мелочей с первого раза. Компанию GBS отличает то, что всегда можно получить аргументированный ответ на вопрос: "Почему вы предлагаете именно этот концепт?". Всегда есть свое мнение по поводу решения задач, которые стоят не только перед дизайном, а и перед брендом в целом. Приятно, что это не просто дизайнерская компания, а компания, которая занимается решениями для брендов. Можно получить консультацию по позиционированию или другим разработкам. Это очень помогает, потому что получаешь дополнительный источник информации и видение ситуации. Я очень рада работе по разработке дизайна "Оболонь", BeerMix и Оболонь Pils. Мы будем подключать GBS и на другие проекты, так как уверены в положительном результате.

вернуться назад