Проекты

Брендинг медицинского препарат для лечения сексуальных дисфункций "Цефагил"

Равновесие семейных отношений

Клиент: АО Фармацевтическая компания "Мегаком"
Проект: медицинский препарат для лечения сексуальных дисфункций "Цефагил"

История
Основная деятельность компании "Мегаком" - это продвижение на рынке Украины современных лекарственных препаратов. С 2007 г. АО "Мегаком" является официальным представителем компании "Цефак". Немецкая компания "Цефак" ведет свою историю с 1948 г. и имеет большой опыт в выпуске препаратов растительного происхождения, гомеопатических средств и препаратов с содержанием микроэлементов. В состав препаратов входят сложные многокомпонентные смеси, имеющие уникальные терапевтические свойства. Препараты компании "Цефак" представлены в странах Европы, Ближнего Востока, Центральной и Южной Америки.

Задача
В феврале 2007 года руководители компании "Мегаком" обратились в Компанию Решений для Брендов GBS c задачей по разработке стратегии продвижения на украинском рынке препарата "Цефагил". "Цефагил" представляет собой революционный гомеопатический препарат нового поколения, предназначенный для лечения сексуальных дисфункций как у мужчин, так и у женщин. "Цефагил" зарегистрирован Государственным институтом медикаментов и медицинских продуктов Германии (BfArM).

Решение
Главной задачей в продвижении лекарственного препарата являлось ознакомление врачей и фармацевтов со свойствами и преимуществами лекарственного препарата, привлечение внимания специалистов, фиксирование в их сознании эксклюзивного торгового предложения. Поскольку препарат "Цефагил" является безрецептурным лекарственным средством, его продвижение должно было быть направленно не только на специалистов-врачей и фармацевтов, но и на конечных потребителей.

По данным маркетинговых исследований, наиболее эффективными для продвижения медпрепарата фармацевты считают рекламные материалы - листовки для покупателей с информацией, подобного же мнения о важности информационной составляющей в продвижении препаратов, придерживаются и врачи. Поэтому главной составляющей рекламы препарата стало создание P.O.S. - материалов, и, прежде всего, грамотной информационной листовки. Она должна была содержать не только информацию для специалистов, но и стать примером "просветительской работы" - информирования пациентов о сексуальных дисфункциях и методах их лечения.

В связи с тем, что в продвижении лекарственных препаратов очень эффективно использование орinion-лидеров, сотрудники нашей компании, предварительно проведя экспертные опросы (уролог, сексопатолог), пришли к выводу, что информация о препарате в рекламных материалах должна поступать к потребителю из уст специалиста-сексопатолога. Листовка стала образцом доверительного разговора с врачом-специалистом.

Информационный буклет очень точно отразил отличия "Цефагила" от многих, производимых ранее препаратов, предназначенных для лечения сексуальных дисфункций:

• применение не в качестве одноразового стимулятора, а как средства, способствующего длительной и благоприятной гармонии в интимных отношениях;
• обеспечение не только достаточной эрекции, но и увеличение сексуального желания, активности и удовлетворения;
• четкое соблюдение основных принципов гомеопатии, что исключает наличие в препарате любых побочных действий и противопоказаний.

Речь врача-сексопатолога была, в первую очередь, сакцентирована на том, что применение препарата "Цефагил" способствует установлению равновесия в семейных отношениях. Разработанный информационный материал поддерживался созданным агентством слоганом "Цефагил. Секрет счастливых семей" и эмоциональным визуальным рядом.

Результат
На момент старта рекламной кампании "Цефагил" запланированный уровень продаж препарата по оценкам аналитиков предполагался около 900 пачек в неделю. По результатам первых двух недель продаж активная реклама в местах продаж, презентации препарата и PR-составляющая компании позволили достичь уровня продаж 2000 пачек в неделю.

Проект: рекламная кампания, копирайт-проект
Начало работы: 2007 г.
Продолжительность сотрудничества: 2007 гг.

Выполненные работы:

• Разработка легенды бренда. Позиционирование. Слоган
• Разработка копирайта для рекламных материалов
• Логотип медпрепарата, фирменный стиль
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение

вернуться назад