Проекты

Автозапчасти ТМ "Электромаш" - разработка ТМ, рекламная кампания

Иммунитет от китайских подделок

Клиент: ПКО "Концерн "Электромаш"
Проект: Автозапчасти ТМ "Электромаш": Разработка торговой марки, комплексная рекламная кампания

История
Концерн "Электромаш" начал свою биографию в 1930 году, когда был основан Херсонский электромашиностроительный завод на базе мастерских по ремонту электрооборудования для тракторов. Сегодня стратегия концерна - это комплексный подход к процессам разработки, производства и реализации автотракторного электрооборудования. Концерн является единственным в Украине разработчиком и производителем стартеров и генераторов для автомобильных, тракторных и мотоциклетных двигателей, электровентиляторов системы охлаждения двигателей автомобиля, магнето для тракторных пусковых двигателей.

В 2002 году уровень продаж предприятия стал резко падать, а такие стратегические партнеры, как "Авто ВАЗ", "Авто ЗАЗ-Daewoo", "Харьковский тракторный завод", "Алтай - дизель" и "ИЖМАШ", стали массово отказываться от закупок автозапчастей. Имидж завода страдал. Причиной всему оказались китайские подделки под известную марку концерна, ТМ "Электромаш". Даже полученный в 2000 году сертификат на соответствие действующей на заводе системы качества требованиям международного стандарта ISO 9001 не смог изменить ситуацию.

Задача
Компании Решений для Брендов GBS было поручено разработать новую идеологию для ТМ "Электромаш", которая способствовала бы повышению престижа концерна в глазах потребителей.

Решение
Для марки "Электромаш", помимо редизайна упаковки, требовалось создание идентичности и четкая формулировка коммуниктивного посыла бренда. Необходимо было убедить постоянных и потенциальных партнеров в том, что продукция концерна "Электромаш" - это надежно и качественно.

На деле же внешний вид упаковки для автозапчастей практически не менялся с советских времен. Разработка новых 25 позиций упаковки с использованием 3D-моделирования резко повысила имидж продукции концерна "Электромаш" и выделила ее среди конкурентов.

Что же касается рекламных коммуникаций, то красивые, точные формы и холодный блеск деталей вызывали у разработчиков компании GBS устойчивую ассоциацию причастности к космосу. В качестве рекламного имиджа креативной группой компании клиенту был предложен визуальный ряд, который передавал ощущение технологичности самого высокого уровня. Имидж отражал коммуникативный посыл "автозапчасти "Электромаш" - это не просто качественные, надежные детали - это ДЕТАЛИ БУДУЩЕГО".

По принципу ступеней космического корабля, которые являются самостоятельной функциональной единицей, было найдено уникальное решение. Стыковка генератора, термостата, втягивающего реле, стартера, магнето, привода стартера образовала некую фантастическую "космическую станцию", летящую над землей. Предложенный компанией GBS cлоган "ЕСТЬ КОНТАКТ!" не оставлял места для каких-либо сомнений. Было ясно - это работает, это надежно!

Реализация этой идеи нашла отражение в комплексной рекламной кампании концерна - на постерах, выставочных стендах, печатной рекламе, VIP-буклетах. В компании GBS был разработан также новый корпоративный сайт для концерна "Электромаш".

Результат
Репозиционирование дало второе дыхание заводу и определило успех маркетинговой политики в 2004 г. По рекомендации Компании Решений для Брендов GBS, руководство завода приняло решение одновременно с полной заменой упаковки, массированной рекламной кампанией провести более серьезную лазерную и голографическую защиту продукции. Уровень продаж продукции вырос в несколько раз, были запущены новые ассортиментные позиции.

Сегодня ОАО "Электромаш", провозгласив "Политику в области качества" и определив "Деловую философию", с учетом перспективного планирования развития предприятия, расширяет экспортные возможности, успешно сотрудничает со старыми партнерами и находит новых деловых партнеров и инвесторов.

Проект: разработка ТМ, комплексная рекламная кампания
Начало работы: 2003 г.
Продолжительность сотрудничества: 2003 - 2007 гг.

Выполненные работы:

• Позиционирование. Слоган
• Креативная концепция рекламной кампании
• Логотип, фирменный стиль
• 3D-моделлинг продукции (25 позиций)
• Серия упаковок для линейки продуктов
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение
• Наружная реклама
• Реклама в прессе
• Презентационные материалы для дистрибуции
• Буклеты. Календари
• Выставочный стенд
• WEB-представительство

Борис Емец менеджер проектов концерна "Электромаш" (ТМ "Электромаш") Нам очень понравилась совместная работа. Все сделано хорошо - никаких отрицательных эмоций. Мы задействовали все идеи, которые нам предлагала компания GBS по ребрендингу ТМ "Электромаш": акцент на позиционировании марки, система защиты продукции от подделки, новая современная упаковка, PR, Интернет-коммуникации. Упаковка очень хорошая. 3D-моделлинг, который мы поместили на упаковку по рекомендации GBS, дистанцировал нашу продукцию от конкурентов. Визуальное решение броское и красивое. Оно соответствует духу нашей компании и тому, что мы делаем. Результат от предложенного решения - наш бренд стал более узнаваемым, нас узнают по предложенному агентством решению. Слоган, элементы визуальной идентификации, борды, макеты в прессе - все сработало. Это надежная компания. Мы ее рекомендуем всегда и всем. Работают профессионалы, работают четко и уверенно. И естественно, что работа, которую делают в компании GBS, нас удовлетворяет. Это самое главное.

вернуться назад