Проекты

Коньяк "Клинков Family Collection" - разработка ТМ, комплексные рекламные кампании

Философия дома - следование традициям

Клиент: ЗАО "Алеф-Виналь"
Проект: Коньяк ТМ "Клинков Family Collection": Разработка торговой марки, комплексные рекламные кампании

История
Работе по созданию ТМ "Клинков Family Collection" предшествовала работа компании GBS по созданию для компании "Алеф-Виналь" Первого Авторского коньяка "Клинков" в сегменте "премиум" и коньяка "Жан-Жак" в среднем ценовом сегменте. Оценив ситуацию на рынке коньяка, руководство компании "Алеф-Виналь" приняло решение о вхождении в супер-премиальный сегмент, который, на первый взгляд, казался малоперспективным. В нем, кроме традиционных французских марок, на тот момент присутствовали всего несколько подарочных позиций выдержанных отечественных коньяков, и продавалась эта продукция очень небольшими объемами. Однако, для роста имиджа марок, составляющих брендовый портфель компании "Алеф-Виналь", необходимо было закрепиться и в сегменте "супер-премиум".

Поскольку "Алеф-Виналь" уже имела особо претенциозный и успешный бренд "Клинков", было решено не разрабатывать для "супер-премиум" новый бренд, а развить ТМ "Клинков" путем расширения ассортимента в сторону более высокого ценового сегмента.

Задача
Компания GBS работает с компанией "Алеф-Виналь" с 1998 г. и является эксклюзивным разработчиком всех принадлежащих компании "Алеф-Виналь" алкогольных марок. Клиентом была поставлена задача - расширить линейку коньяков ТМ "Клинков" в супер-премиальный сегмент. Компании GBS требовалось разработать торговую марку: создать новый образ продукта, разработать имя и позиционирование суббренда ТМ "Клинков", а затем провести для новой торговой марки комплексные рекламные кампании.

Решение
Неординарные свойства авторского коньяка, которые он несет в себе как продукт, были отражены компанией GBS в названии и позиционировании супер-премиального суббренда ТМ "Клинков". Известный владелец коньячного дома, Жан-Поль Камю, часто повторял: "Сделать хороший коньяк очень просто. Нужно только, чтобы Ваши прадед, дед и отец посвятили этому свои жизни".

При создании суббренда - то есть, по сути, разработке новой торговой марки - главный акцент был сделан на придании ТМ "Клинков" возрастной солидности и преемственности поколений. Во все времена философия известного коньячного дома - независимость, родовой дух и следование традициям - остается неизменной. Коньяк, как фамильная ценность, требует не только вложения большого труда в каждую каплю напитка, но и столь сложной и благородной задачи, как воспитание хозяином дома детей, влюбленных в свою профессию и способных достойно продолжить начатое предками дело.

Эта концепция отразилась в названии нового коньяка, предложенном компанией GBS - "Клинков Family Collection". Само понятие "фамильная коллекция" означает что-то элитное, доступное очень узкому кругу истинных ценителей, то, что собирается и бережется, то, что накапливается годами. Именно фамильные коллекции являются предметом особой гордости.

Напиток с таким названием требует особого почтения. Это было отражено в дизайне бутылки и разработке упаковки. Обыкновенная бутылка - не его стиль. Элегантная, необычная форма бутылки подчеркнула изысканность коньяка. Одним из главных визуальных доказательств статусности продукта также стала упаковка. В основу разработки было заложено то правило, что оригинальная упаковка наделяет и продукт особенными свойствами. При выборе объемного решения для упаковки "Клинков Family Collection", разработчики компании GBS продолжали воплощать идею преемственности поколений, которая несла эмоциональный заряд, передающийся впоследствии продукту.

Прототипами конструкции упаковки стали самые живописные замки Европы, такие как замок Эльц (Германия) и замок Шамбор (Франция), которые никогда не меняют владельцев. Величественные двускатные крыши этих замков видели, как совершалась история Европы. В свое время крыши служили архитектурной афишей и важным элементом претензий на силу и господство, одновременно являясь символом принадлежности к благородному сословию. Как пересечение двускатных крыш делает силуэт сложным, так и оригинально открывающаяся упаковка "Клинков Family Collection" была сложна в изготовлении, что сводило возможность подделки практически к нулю. В оформлении продукта использовалось наилучшее сочетание цветов - "традиционно коньячное".

Во время проведении комплексной рекламной кампании, настроение классического коньяка отразилось во всех средствах рекламной и маркетинговой коммуникации. К примеру, в рекламных имиджах в качестве визуального возрастного кода были использованы атрибуты роскоши - трость, перчатки, карманные часы с цепочкой. В разработанной рекламной кампании делался упор на мягкость, самодостаточность, европейские корни продукта.

Результат
Фамильная, родовая коллекция коньяков "Клинков Family Collection" стала шедевром украинского коньячного искусства. Сверхпремиальность продукта вызвала не только большой интерес к компании-производителю и к ТМ "Клинков Family Collection", но и резко повысила спрос на основную линейку коньяков ТМ "Клинков".

Проект: разработка ТМ, комплексные рекламные кампании
Начало работы: 2004 г.
Продолжительность сотрудничества: 2004 - 2007 гг.

Выполненные работы:

• Позиционирование
• Имя. Слоган
• Креативная концепция рекламной кампании
• Элементы идентичности бренда
• Торговый знак и логотип
• Фирменный стиль
• Комплексное оформление продукта
• Серия упаковок и этикеток для ассортиментной линейки
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение
• Наружная реклама
• Реклама в прессе
• Электронные презентации
• Презентационные материалы для дистрибуции

	Александр Cеймcкий Руководитель отдела брендинга ЗАО "Алеф-Виналь" Стабильность в подаче креатива и комплексная работа с заказчиком в Компании Решений для Брендов GBS заслуживают самой высокой оценки. Нравится то, что те проекты, которые мы сделали с компанией GBS, нашли свое место в рынке на лидирующих позициях. Это говорит о том, что успешный проект можно сделать, когда в нем участвуют успешные люди. Мнение руководителей компании GBS помогает в принятии рекламных решений у нас в компании. Негласный авторитет Громовых, подача, креатив, новый взгляд на концепцию подталкивают нас к совершенно новым мыслям и принятию быстрых решений. Особенно нравится непохожесть решений, отсутствие штампов, креатив. От использования предложенных компанией GBS решений мы получаем достойный результат. Если говорить о том, кому я мог бы порекомендовать компанию, точно скажу - не конкурентам.
	Анатолий Коган Директор департамента маркетинга ЗАО "Алеф-Виналь" В жизни каждого человека есть люди-вехи. А в жизни каждого бизнесмена и топ-менеджера есть партнеры-вехи. Такой знаменательной, значимой вехой в работе компании "Алеф-Виналь" и меня лично является сотрудничество с замечательными, талантливыми людьми Александром и Ольгой Громовыми. Мы начинали в очень сложное время, когда не было еще технологий, и некоторые наши задумки просто не могли воплотиться из-за отсутствия в Украине возможностей. За 10 лет сотрудничества мы прошли с ними разные этапы. Нужно отметить, что смогли ребята репозиционироваться от просто дизайнерской компании в настоящую маркетинговую компанию, которая реально рождает не только образы, но и создает сильные бренды. Мы всегда отдавали предпочтение компании GBS по достигнутому результату. Мы очень высоко ценим творческий потенциал Громовых, их огромный рекламный креатив, такие идеи как: Клинков, Family Collection, "Финны отдыхают", "Зимняя столица" и многое другое. Работа с GBS - это всегда обогащение дизайна и великие креативные идеи. Нужно еще сказать, что в работе с компанией импонирует умение верно воспринять и идею заказчика, творчески переработать и отдать "конфетку", шедевр. Отдаю предпочтение предложенному компанией GBS решению, потому что убежден, что это решение больше всего понравится потребителю! Всегда положительный результат от использования предложенных решений!.

вернуться назад