Проекты

Снэки ТМ "FanNut" - разработка бренда

Три орешка для фаната

Клиент: Компания "Снэк-Экспорт"
Проект: Орешки ТМ "FanNut": Разработка торговой марки

История
Почти каждый человек знает основные продукты, которые считаются полезными для здоровья. Конечно, это фрукты, овощи, зерновые, мясо и рыба, богатые необходимыми для организма веществами и витаминами. Но, оказывается, есть еще одна категория пищевых продуктов, которая приносит нашему здоровью не меньшую пользу, но о которой диетологи все время забывают, приравнивая ее к балластной пище. Речь идет об орехах, в частности - об арахисе.

Как показали исследования, проведенные в Университете штата Флорида, арахис крайне богат антиоксидантами - веществами, защищающими клетки организма от воздействия опасных свободных радикалов. В первую очередь, антиоксидантными свойствами обладают содержащиеся в арахисе полифенолы - соединения, близкие по химической структуре к антиоксидантным компонентам красного вина, делающие его одним из наиболее эффективных средств для профилактики сердечно-сосудистых заболеваний.

В снэковом секторе фасованных орешков в 2004 году ТМ "Козацька розвага" от компании "Снэк-экспорт" стала лидером по степени известности, обойдя по уровню продаж ТМ "Мачо" (продукция той же компании) и марки "Феликс" и "Золотой орех".

Задача
В 2005 году компания "Снэк-экспорт" обратилась в компанию GBS для разработки нового бренда в категории "снэки", который должен был занять среднюю ценовую нишу на рынке снэков Украины, Казахстана и Молдовы.

Решение
Проведя тщательный анализ рынка снэковой группы по заданным регионам, определив вектор мотивации и специфику потребления снэков, разработчики компании GBS пришли к решению, что при выводе на рынок снэков новой торговой марки потеснить конкурентов возможно только за счет сильного и уникального позиционирования. Наилучшим будет тот вариант, когда имя новой торговой марки сможет отразить позиционирование.

В результате одного из этапов разработки торговой марки - нейминга - в группе лидеров имен, а всего их было предложено больше пятидесяти, оказались BIG BOB и JUMP. Основной упор был сделан на имени JUMP, которое отражало "жизнерадосность, открытость, спортивность и стремление вверх". Была предложена идея рекламного ролика и слоган "JUMP! Оторвись от земли!". Но клиента привлекло другое имя, предложенное GBS - MagNut, которое можно было откомментировать как "магнат", "властелин орехов", "волшебный орех". После определенных корректив "властелин орехов" плавно превратился в "почитателя орехов", и новый бренд стал называться "FanNut".

На первый взгляд выполненное в сочетании ярко-красного и синего цветов оформление упаковки может показаться слишком смелым для снэкового сегмента. Но существуют свои законы, изучающие механизм цветовой гармонии. Стоит напомнить о том, что согласно мифам, Гармония - дочь Марса (красный цвет) и Венеры (синий цвет) является воплощением слияния двух противоположных начал, в результате чего и достигается нужное равновесие. Красный и синий в целом дали отличную динамику, свойственную истинным фанатам.

Результат
Торговая марка на рынке с 2005 г., и продолжает успешно конкурировать с другими представителями этого сегмента рынка.

Проект: разработка ТМ
Начало работы: 2005 г.
Продолжительность сотрудничества: 2005 г.

Выполненные работы:

• Концепция бренда
• Имя
• Слоган
• Элементы идентичности бренда
• Логотип. Торговый знак
• Серия упаковок для продуктовой линейки
• P.O.S.-материалы

	Алиса Шкуро маркетинг-координатор ТМ "FаnNat", ТМ "Козацька розвага" Мне очень нравится режим работы, когда постановка задачи звучит очень коротко. Это удобно. Компания всегда знает, что нужно сделать. Эта компания по-настоящему творческая. "Можно только пожелать компании GBS быть и дальше на шаг впереди клиента, в какой-то степени вести за собой клиента".

вернуться назад