Проекты

Бизнес-релакс отель "GoodZone" - комплексная разработка бренда

Ближе к природе

Заказчик: ООО "Мегаполис Строй"
Проект: Бизнес-релакс отель GoodZone - Комплексная разработка бренда, разработка стратегии продвижения, курирование рекламной кампании

История:
В 2007 году в агентство GBS обратилась компания "Мегаполис Строй" с задачей разработать идентичность бренда гостинично-ресторанного комплекса за городом, предоставляющего широкий спектр гостиничных услуг для индивидуальных и корпоративных клиентов, а также возможность проведения в нем различного рода корпоративных мероприятий, конференций, тренингов, семинаров, презентаций и т.п.

Гостинично-ресторанный комплекс располагается в 35 км от Днепропетровска в живописной зоне на берегу реки Самарчук. Территория отельного комплекса занимает почти 10 га красивейшего соснового бора, в самом центре которого находится озеро естественного происхождения.

Задача:

Клиент пришел в Компанию Решений для Брендов GBS со своим видинием будущего отеля. Это была далеко не четко сформулированная концепция позиционирования, но базовое видение формата гостиничного комплекса уже было.

Формат, в котором должен был появиться новый бренд, являлся уникальным для украинского гостинично-ресторанного бизнеса. Перед Компанией Решений для Брендов GBS была поставлена сложная задача: объединить в одном позиционировании две целевые аудитории бренда - индивидуальных гостей, приезжающих в отель для отдыха и корпоративных клиентов, ориентированных, прежде всего, на бизнес-мероприятия.

Несмотря на высокий ценовой сегмент, клиент хотел создать бренд "без пафоса". Это подразумевало простоту во всем, в том числе и в оформлении комплекса. Главной декорацией должна была стать природа за окном.

Из этого абстрактного видения специалистам компании GBS предстояло создать бренд со своим четко определенным лицом и понятным потребителю сообщением.

Решение
Проанализировав психологические особенности обеих групп целевой аудитории отеля, агентство пришло к выводу: объединить их в одном отеле можно, только используя сильную эмоциональную составляющую бренда. Эта составляющая присутствует в каждом человеке, независимо от того с какой целью он приехал в отель. Человек - открытая биоэнергетическая система, он ежедневно отдает свою энергию, максимум которой тратится на работе. Для поддержания жизненного тонуса истраченная энергия требует восполнения. Люди, далекие от природы, живущие в мегаполисах, нуждаются в отдыхе за городской чертой. Их организм, утомленный стрессами, требует психологической разгрузки, восстановления бодрости и жизненной энергии. Поскольку общение с живой природой для современного человека, попавшего в "урбанистический плен", весьма ограничено, ему необходимо как-то сбалансировать свою жизнь и найти выход из этого состояния. Где среди глобальной урбанизации найти место, в котором человек смог бы восполнять свою энергию, не меняя своих ежедневных привычек и жизненного уклада?

Ответ на этот вопрос - новый разрабатываемый бренд. Природа - идеальная среда для восстановления жизненных сил. Благодаря умелому сочетанию нетронутого природного ландшафта и последним технологическим достижениям цивилизации, новый отель ориентирован как на представителей деловых кругов, ценящих профессиональный подход к организации бизнес-мероприятий, так и на индивидуальных туристов, предпочитающих комфортный отдых на природе. Поскольку понятия "бизнес" и "отдых" являются двумя базовыми составляющими отеля, они требовали отображения в формате бренда. По идее агентства GBS, этот формат был обозначен как "бизнес-релакс отель". Отелю было разработано оригинальное имя  "GoodZone". Главной идеей бренда стала следующая концепция - "предоставлять возможность всем гостям отеля, пользуясь привычным уровнем комфорта, быть ближе к природе, независимо от того, приехали они отдыхать или работать".

Для донесения основных преимуществ отеля до потенциальных клиентов компанией GBS было предложено использование в продвижении брендового агента - харизматической личности, которой будут доверять, человека, имеющего непосредственное отношение к созданию концепции и запуску отеля, а также лично отвечающего за качество предоставляемых им услуг.
Помимо имени, слогана и идентичности бизнес-релакс отеля GoodZone Компанией Решений для Брендов GBS были разработаны легенда бренда, символы отеля, полный комплекс визуальной идентификации, копирайт-проекты для СМИ, идеи для яркой рекламной компании по запуску бренда, акции вирусного маркетинга для продвижения отеля.

 

 

Результат
Бизнес-релакс отель GoodZone встретил лето аншлагом. Большинство гостей, кроме отменной кухни и безупречного сервиса, отмечают яркий фирменный стиль, запоминающуюся легенду, которая выделяет заведение на общем фоне. Активная рекламная кампания и PR были запущены в сентябре 2007 года, с началом бизнес-сезона.

Проект: комплексная разработка бренда, разработка стратегии продвижения, курирование рекламной кампании
Начало работы: 2006 г.
Продолжительность сотрудничества: 2006 - 2008 гг.

Выполненные работы:

• Анализ рыночной ситуации и мотивации потребителей
• Разработка структуры и идентичности бренда
• Разработка имени и слогана
• Торговый знак, логотип
• Комплексное полиграфическое сопровождение
• Серии выездных фотосессий интерьеров и экстерьеров отеля
• Постановочная фотосессия для рекламной кампании
• Разработка креативной концепции рекламной и PR-кампании
• Разработка копирайт-проекта
• Комплексное проведение рекламной кампании
• Разработка корпоративного интернет-сайта

	Роман Науменко Генеральный директор бизнес-релакс отеля "GoodZone" У отеля «GoodZone» нет конкурентов. «GoodZone» – это продукт, который появился в нужном месте и в нужное время. Он четко отвечает требованиям рынка. Сама по себе задумка и ее исполнение – просто идеальны. Была разработана очень правильная концепция отеля. Теперь перед руководством и персоналом стоит задача воплотить ее и подтвердить. Когда мы пришли в GBS, то уже примерно понимали, в каком направлении хотелось бы двигаться и что мы хотим получить. Тогда еще не было никакой конкретики - все было на уровне ощущений, но мы уже понимали, что это должно быть. Признаться честно, я готовился к непростому сотрудничеству, потому что как такового опыта работы на рынке отельных услуг у компании не было. Но специалисты GBS уловили ту нить, на которую мы были настроены, смогли воплотить идеи и ощущения в конкретную концепцию. Совместными усилиями мы создали отличный продукт.
	Ирина Стегнищева Директор гостиничного комплекса бизнес-релакс отеля "GoodZone" GoodZone – это успех. Мне очень нравится сайт. Он необычный и будет кардинально отличаться от всех остальных. Кроме того, мне нравится, как мы обыграли GoodМеню. Вообще, вся цветовая гамма удалась – она модная, очень приятная. Но в первую очередь, показателем успеха является тот факт, что без особого промоушена мы уже хорошо продвигаемся. Информацию об отеле GoodZone передают из уст в уста. Вообще, выходя на рынок, мы действовали совершенно не по правилам, мы пошли по абсолютно другому пути, не так, как обычно продвигаются отели. И эта стратегия сработала. В отельном бизнесе существует сезонность, а у нас позиционирование включает в себя и бизнес, и релакс. Если бы мы начали работать по традиционной схеме с длительной подготовки к продвижению и разработки рекламных материалов, мы бы пропустили лето - «релакс»-сезон. Действуя «не по правилам», мы захватили и его, и в сентябре хорошо вошли в «бизнес»-сезон.

вернуться назад