Проекты

Зонтичный бренд косметической продукции - разработка, сопровождение

Я леплю из пластилина

Клиент: компания "Avito Brand Company"
Проект: Зонтичный бренд косметической продукции "Herbalis" - влажные салфетки, пена для ванн, соли для ванн, жидкое мыло, гели для душа, губки: Разработка ТМ

История
История гигиены имеет свои взлеты - достаточно вспомнить знаменитые римские термы, которые возвели в культ гигиенические процедуры. Ватными палочками, гигиеническими прокладками и бумажными "носовичками" сегодня трудно кого-то удивить. Новая категория гигиенической продукции - влажные салфетки - появилась благодаря тому, что несколько десятилетий назад, по заказу высокотехнологичных отраслей промышленности (аэрокосмической, медицинской, автомобильной и др.), были разработаны новые материалы, обладающие, казалось бы, несовместимыми свойствами - отдавать нужные компоненты и одновременно забирать ненужные. Кроме того, последние исследования в области гигиены позволили точно рассчитать необходимые дозировки компонентов пропитывающих составов.

Преимущества влажных салфеток в Европе поняли уже давно, нет необходимости доказывать кому-либо их целесообразность. Это незаменимое средство гигиены во всех жизненных ситуациях, когда вода временно недоступна.

Задача
Условия, которые выдвигает современный рынок, требуют инноваций. Это касается самого товара, в частности, повышения качества применяемого сырья, и, конечно же, упаковки, которая должна иметь современный дизайн и быть удобной для потребителя. Компании GBS требовалось разработать бренд, инновационный в своей категории.

Решение
Идею натуральности, заложенную в названии "Herbalis", разработчики Компании Решений для Брендов GBS решили усилить с помощью других атрибутов бренда. Зеленый цвет и мягкие, природные формы стали доминирующими в логотипе, слоган также подчеркнул натуральность продукта. В ассортиментной линейке базисом инновации стала предложенная разработчиками идея использования натуральных экстрактов из лекарственных трав и фруктов в очищающем составе салфеток. Компания GBS порекомендовала клиенту остановиться на нестандартных композициях натуральных экстрактов (персик, мята, лаванда, грейпфрут, мелисса, алоэ-вера и т.д.). Крупное и реалистичное изображение на упаковке цветов ромашки, василька, лаванды, лепестков зеленого чая на чистом белом фоне передавали ощущение чистоты, свежести, легкости и создавали хорошее настроение.

В процессе разработки бренда Компания GBS предложила структурировать ассортимент и выделить в нем салфетки для детей. Разработчики проявили особенную тщательность в работе над оформлением упаковок салфеток для самых маленьких членов семьи. Бабочка с яркими крыльями, божья коровка на цветах эхинацеи и календулы, известные всем листья алоэ изначально были выполнены вручную из пластилина и только потом перенесены в графическую программу.
Помимо упаковки, компании GBS предстояло разработать миксованные шоу-боксы для всех видов салфеток, в которых смогли бы разместиться разные позиции. Шоу-боксы одновременно играют роль дисплея на полке, на котором можно прочитать "Дыхание живой природы" - слоган, предложенный компанией GBS. При создании шоу-бокса использовался кашированый микрогофрокартон, который позволил передать высококачественное изображение и эффективно решить проблемы мерчендайзинга.

Результат
В июле 2005 года днепропетровская компания "Avito Brand Company" выпустила на рынок Украины линию "Herbalis" - карманные, косметические и детские влажные салфетки. Продукция под ТМ "Herbalis" завоевывает украинский рынок и пользуется спросом потребителей.

В настоящий момент ТМ Herbalis продвигается как зонтичный бренд и предлагает продукцию в смежных товарных категориях - влажные салфетки, натуральные губки, соли для ванн, жидкое мыло, гели для душа. За 2 года сотрудничества было разработано более 50 ассортиментных позиций. Разработанные дизайны упаковки Вы можете посмотреть в разделе <Портфолио>.

Проект: комплексная разработка торговой марки, рекомендации по продвижению, разработка суббрендов, серия маркетинговых исследований
Начало работы: 2005 г.
Продолжительность сотрудничества: 2005 - 2007 гг.

Выполненные работы:

• Серия маркетинговых исследований
• Разработка легенды бренда. Позиционирование. Слоган
• Структура бренда
• Ассортиментная линейка
• Логотип. Торговый знак
• Серия упаковок для продукции
• Развитие зонтичного бренда
• Разработка копирайта для рекламных материалов
• Шоу-боксы
• P.O.S.-материалы
• Реклама в прессе
• Полиграфическое сопровождение

	Вячеслав Фостов Директор по продажам компании "Avito Brand Company" (ТМ "Herbalis", "Умка", "Nortex") Мы выбираем в партнеры лучшие, лидирующие компании, те, которые владеют передовыми технологиями. Мы выбрали компанию GBS не случайно, а после долгих поисков и многочисленных тендеров. Эта компания имеет солидный опыт разработки успешных брендов. Подтверждением нашего правильного выбора служит и высокая оценка Компании GBS многими крупными украинскими производителями. Приятно работать: всегда качественно, в срок.
	Дмитрий Ковальчук Маркетинг-менеджер компании "Avito Brand Company" (ТМ "Herbalis", "Умка", "Nortex") Полученный нами результат от предложенного компанией GBS решения - это хорошая доля на полке, более дешевый вход в сети, признание потребителей и признание конкурентов, что немаловажно. Реально бренд "Herbalis"на рынке - лучший./.../ И мы с удовольствием продолжаем сотрудничество

вернуться назад