Проекты

Продукты быстрого приготовления ТМ "Хлопці" - разработка ТМ

Овсянка, сэр! И не только:

Клиент: ООО "Рисовый проект"
Проект: Продукты быстрого приготовления ТМ "Хлопцi": Разработка торговой марки

История
Один из ведущих операторов бакалейного рынка Днепропетровской области компания "Рисовый проект", обратившись в 2003 году в Компанию Решений для Брендов GBS в связи с выпуском нового продукта - овсяных хлопьев быстрого приготовления, даже не подозревала о предстоящем ей в скором будущем расширении производства.

Задача
Перед Компанией Решений для Брендов GBS первоначально стояла задача разработать образ для новой торговой марки. В первую очередь, требовалось имя, которое помогло бы создать продукт, способный продемонстрировать подчеркнутую индивидуальность. Требовалось сделать новый продукт максимально привлекательным для современного потребителя и обращающим на себя внимание покупателей на полках отечественных супермаркетов без массированной рекламы.

Решение
Идея, придуманная разработчиками компании GBS в процессе создания торговой марки, дала мощный толчок для интересного маркетингового и дизайнерского решения. Но предложенное название "Хлопці" (созвучное слову "хлопья") подразумевало больше, чем одну ассортиментную позицию. Агентство порекомендовало клиенту расширить товарную линейку до 4 позиций: овсянка, гречка, горох и рис. Клиент согласился, хотя это и влекло дополнительные инвестиции в новое оборудование. И руководство компании "Рисовый проект" приняло решение о введении в ближайшее время в эксплуатацию оборудования по изготовлению хлопьев не только из овса, но и из гороха, риса и гречки.

Символами новой торговой марки стали привлекательные и добродушные персонажи, представители Украины, Англии, Китая и Германии, символизирующие привязанность к традициям национальной кухни. Так "англичане" стали визитной карточкой "Овсяных хлопцев". Немцы, которые всегда помнят о магических свойствах бобовых сохранять силу духа и тела, украсили "Гороховых хлопцев". Щедрые, колоритные украинцы и большие любители риса китайцы, соответственно, стали символами "Гречневых и Рисовых хлопцев".

Результат
Расширение ассортимента и разнообразие фасовки и сегодня радует покупателей и партнеров ТМ "Хлопці". География продаж продукции ТМ "Хлопцi" давно вышла за пределы Днепропетровского региона. Марка приобрела национальный статус, хотя первоначально это не планировалось. Без особых затрат на продвижение ТМ "Хлопцi" успешно продается, начиная с 2003 г. и по сей день, в таких торговых сетях, как "Rainford", "АТБ", "Сiльпо" на территории всей Украины.

Реализованный дизайн упаковки получил Серебряную Медаль в номинации "Упаковка" на 5 Международном Фестивале Рекламы в г. Киеве и Золотую Медаль в номинации "Упаковка" на Международной выставке рекламных технологий REX-2004.

Проект: разработка ТМ
Начало работы: 2003 г.
Продолжительность сотрудничества: 2003 - 2007 гг.

Выполненные работы:

• Позиционирование
• Имя. Слоган
• Элементы идентичности бренда
• Креативная концепция рекламной кампании
• Торговый знак и логотип
• Фирменный стиль
• Разработка корпоративных героев
• Серия упаковок для линейки продуктов
• P.O.S.-материалы
• Полиграфическое сопровождение

вернуться назад