Проекты

Редизайн упаковки и дизайн новых позиций ТМ «Идекс» и ТМ «Тарас Бульба». Разработка суббрендов ТМ «Идекс»

 

В своем ОСОБОМ стиле

 

Клиент: Мясокомбинат «Идекс»

Проект: Редизайн упаковки и дизайн новых позиций ТМ «Идекс» и ТМ «Тарас Бульба». Разработка суббрендов ТМ «Идекс»

 

История

Мясокомбинат «Идекс» был создан в 1995 году и является одним из крупнейших в Киевской области и во всей Украине предприятий по производству мясоколбасных изделий. Ассортимент мясокомбината насчитывает более 80 наименований копченостей и мясных деликатесов, копченых, полукопченых, копчено-вареных и вареных колбас, сосисок и сарделек, паштетов и ветчин, которые выпускаются под двумя торговыми марками.

 

Несмотря на то, что мясокомбинат «Идекс» являлся одним из крупнейших в Украине производителем, выпускал большой ассортимент продукции и владел двумя торговыми марками – «Идекс» в среднем ценовом сегменте и «Тарас Бульба» - в низком, в 2007 году предприятие столкнулось с серьезной проблемой. Устаревший и несистематизированный дизайн упаковок продукции заметно мешал компании вести конкурентную борьбу на украинском рынке. Поэтому в марте 2007 года мясокомбинат «Идекс» объявил тендер на редизайн упаковки. На основании тендера руководство предприятия выбрало Компанию Решений для Брендов GBS. Начавшись с одной пробной работы, сотрудничество продолжается уже более года.

 

Задача

Главной проблемой как ТМ «Идекс», так и ТМ «Тарас Бульба» было отсутствие логики в оформлении продуктовых линеек. Кроме того, существовавший дизайн явно не соответствовал современным требованиям и тенденциям. Задача Компании Решений для Брендов GBS заключалась в том, чтобы провести рестайлинг упаковок обеих торговых марок, сделав их более современными, разработать новые позиции, а также систематизировать оформление ассортиментного ряда этих брендов.

 

Решение

ТМ «Идекс»

Существующая упаковка продукции требовала свежих решений. В то же время, марка уже была популярной на украинском рынке. Поэтому, проводя рестайлинг, важно было сохранить уже знакомые потребителю элементы визуальной идентичности. Так, в работе с ТМ «Идекс» изменения коснулись лишь дизайна этикетки, а логотип и торговый знак остались прежними для повышения узнаваемости нового лица этой ТМ.

 

Кроме того, большой ассортиментный ряд ТМ «Идекс» не подчинялся общей логике оформления, многие позиции явно выбивались из общей линейки, а этикетки так или иначе отличались. В оформлении продуктовой линейки отсутствовал очень важный элемент – сквозная идея и общий мотив.

 

В процессе систематизации упаковок ТМ «Идекс» для некоторых продуктов был разработан принципиально новый дизайн, остальные же подверглись рестайлингу. Отдел дизайна Компании Решений для Брендов GBS разработал единые концепции для оформления разных категорий продукции – копченых колбас, вареных колбас, сосисок и сарделек и т.д. В то же время, каждая из категорий соответствовала общей концепции оформления ТМ «Идекс».

 

ТМ «Тарас Бульба»

«Тарас Бульба» - это торговая марка мясокомбината «Идекс» в низком ценовом сегменте. В оформлении этой торговой марки отсутствовал фирменный стиль как таковой, поэтому она требовала более глубоких изменений.

 

Компания Решений для Брендов GBS провела полный рестайлинг упаковок. Дизайнеры компании GBS проработали все параметры фирменного стиля этого бренда и структурировали их в руководстве по использованию бренда – Brand Book. В соответствии с Brand Book была разработана вся линейка продукции ТМ «Тарас Бульба», которая насчитывала более 30 позиций.

 

Таким образом, в работе с двумя торговыми марками – «Идекс» и «Тарас Бульба» - был достигнут главный результат проекта – создание профессионально выстроенного и четко структурированного ряда упаковок для каждого из брендов.

 

Кроме того, в рамках проекта Компания Решений для Брендов GBS разработала «с нуля» суббренды ТМ «Идекс» - «Мясные шедевры» и «Смаки світу».

 

Сотрудничество Компании GBS и мясокомбината «Идекс» длилось и после разработки упаковок и этикеток для продукции. Оно продолжилось проведением фотосессии продукции, разработкой календарей, блокнотов, магнитов, пакетов, имиджевых макетов в прессу, масштабных sales-презентеров для обеих торговых марок, листовок и другой рекламной полиграфии, POS-материалов.

 

Результат

Благодаря своевременному профессиональному редизайну и созданию новых позиций продукции мясокомбинат «Идекс» смог сохранить и закрепить лидирующие позиции на украинском рынке и расширить ассортиментный ряд сильными суббрендами. На сегодняшний день продукты ТМ «Идекс» и ТМ «Тарас Бульба» сохраняют стабильно высокий уровень продаж. Они хорошо представлены в розничных сетях и любимы потребителем.

 

Проект: Редизайн упаковок ТМ, разработка новых позиций, выведение суббрендов ТМ, полиграфическое сопровождение

 

Начало работы: 2007 г.

Продолжительность сотрудничества: 2007-2008 гг.

 

Выполненные работы:

• Рестайлинг упаковок и этикеток.

• Дизайн упаковок и этикеток для новых позиций.

• Разработка и комплексное оформление суббрендов. Этикетка. Упаковка.

• Серийные фотосессии.

• Имиджевые макеты в прессу.

• POS-материалы.

• Sales-презентеры

• Разработка руководства по использованию бренда Brand Book.

• Комплексное полиграфическое сопровождение.

вернуться назад