Проекты

Влажные салфетки «Melia»: Дизайн упаковки, логотип, фирменная полиграфия

Клиент: Компания «Мармонт»

Проект: Влажные салфетки ТМ Melia - дизайн упаковки, логотип, фирменная полиграфия

История

Компания «Мармонт» работает на украинском рынке уже почти 10 лет. Компания начинала с дистрибьюторской деятельности и являлась официальным дистрибьютором товаров бытовой химии и личной гигиены производства турецких и российских компаний.

На сегодняшний день, кроме дистрибьюции товаров, компания «Мармонт» выпускает и собственные торговые марки, над которыми работала и продолжает работать Компания Решений для Брендов GBS. Одной из таких торговых марок является ТМ Melia - влажные салфетки для ежедневного использования.

Дизайн упаковки для продуктов масс-маркетинг – это интересная, но не простая задача. Очень важно, чтобы дизайн упаковки не только подчеркивал преимущества продукта, но и выделял его среди конкурентов. Компании Решений для Брендов GBS предстояло разработать идею бренда, дизайн упаковки, логотип, фирменную полиграфию и POS-материалы для влажных салфеток.

Решение

Важным свойством для косметической продукции является ее натуральность, использование при производстве природных составляющих. Натуральные компоненты являются ожидаемыми и востребованными потребительской аудиторией в таких категориях, как "шампунь", "кремы для лица и тела", "жидкое мыло" и т.п. Однако для относительно новой косметической категории "влажные салфетки" идея использования природных компонентов для пропиток практически никем не применялась. В качестве основного конкурентного преимущества влажных салфеток ТМ Melia Ломпания Решений для брендов GBS рекомендовала использовать идею пропиток, основанных на растительных экстрактах.

Именно благодаря своей природной составляющей влажные салфетки Melia не только очищают, но и увлажняют и смягчают кожу. Они содержат витамин Е, экстракты целебных растений, не содержат спирта и не вызывают аллергические реакции. Это основные преимущества ТМ Melia, которые необходимо было подчеркнуть в дизайне упаковки.

ТМ Melia - это три типа влажных салфеток, которые реализуются в 6 SKU: салфетки для ежедневного ухода, для снятия макияжа и изюминка коллекции – салфетки для снятия лака с ногтей. Для каждого из видов был разработан оригинальный дизайн упаковки, подчеркивающий преимущества именно этих салфеток.

Специфика этого проекта заключалась в том, что бюджет на рекламу и продвижение торговой марки выделять не планировалось. Салфетки Melia должны были выйти на рынок и продвинуться самостоятельно, а это значительно повышало требования к упаковке. Специалисты по брендингу компании GBS предложили отразить в упаковке концепцию позиционирования торговой марки – натуральность, природность и полезность салфеток. Это исключало необходимость дополнительно объяснять целевой аудитории ценности продукта. Поэтому все упаковки были объединены одной идеей – подчеркнутая натуральность, природность.

Упаковки были выполнены в мягких тонах с использованием реалистичных природных изображений – нежных цветочных лепестков, прозрачных капель росы на зеленом листе, сочной дольки спелого фрукта. Кроме того, был сделан акцент на информативность упаковки. На каждой из упаковок компактно, но полно раскрыты главные преимущества продукта – содержание витамина Е, отсутствие спирта, уровень Ph 5.5, содержание экстрактов растений.

На основе идеи дизайна упаковки были разработаны POS-материалы и полиграфическая продукция для торговой марки Melia.

Результат

Все шесть позиций ТМ Melia быстро нашли своего потребителя. Сегодня влажные салфетки этой марки активно продаются в самых крупных торговых сетях.

Проект: Дизайн упаковки, логотип, фирменная полиграфия, POS-материалы для влажных салфеток ТМ «Melia»

Начало работы: 2006 год

Продолжительность сотрудничества: 2006 – 2008 гг.

Выполненные работы:

• Концепция продукта
• Логотип, торговый знак
• Дизайн упаковок для линейки продуктов (6 позиций)
• Фирменная полиграфия
• POS-материалы

Светлана Боброва директор по маркетингу компании "Мармонт" (ТМ Melia, ТМ Babyish. ТМ Riff, ТМ Solvi, ТМ Kristy) С компанией GBS мы сотрудничаем в течение 3,5 лет, компания разработала для нас 5 торговых марок в сегментах House Hold и косметические средства. Все они хорошо продаются, привлекают, заслуживают уважение потребителей. У каждой из них отличная упаковка. Мы сделали ставку на упаковку, и эта ставка себя оправдала. Компанию GBS отличают высокий профессионализм в области разработки брендов, маркетинговых исследований, оформлении упаковки. Дизайн освежителей воздуха «Riff» лучше, чем у всех конкурентов. Во-первых, он очень яркий, он привлекает внимание. Сочетание логотипа, дизайна - да и вообще все компоненты, выполненные на упаковке, очень хороши – это во-вторых. Название, разработанное компанией GBS, тоже прекрасно сработало. Это супер-название – оно очень простое, интуитивно понятное и, в то же время, отражает суть продукта. Честно говоря, меня удивило, что это имя не было занято и его удалось запатентовать. Заслуживает уважения тот факт, что специалисты компании к каждому проекту подходят творчески и с полной самоотдачей. Хотелось бы отметить, что рекомендации компании GBS носят не теоретический, а прикладной характер – это то, что можно использовать в повседневной практике. Очень приятно сотрудничать с менеджерами компании, всегда очень внимательное отношение ко всем пожеланиям по работе над брендом.

вернуться назад