КАЖДЫЙ ДЕНЬ НАСТОЯЩЕЕ PARTY

Клиент: ООО «Мастер-снек»

Проект: Разработка торговой марки сухариков ТМ PartyZan.

Задача:

В 2007 году предприятие „Мастер-снек” обратилось в Компанию Решений для Брендов GBS с целью разработки и вывода нового бренда на украинский рынок снековой продукции – сухариков – в ценовой категории низкая и выше.

Задача усложнялась тем, что новой торговой марке нужно было бороться с сильными конкурентами в сегменте снековой продукции, среди которых ТМ «Флинт» и ТМ «Три корочки». Новая торговая марка должна была быть яркой, молодежной и модной, с четким, явно отличным от конкурентов, позиционированием.

Компании Решений для Брендов GBS предстояла разработка имени торговой марки, разработка логотипа, фирменного стиля, оформление продуктовой линейки  для новых снеков.

Решение:

Разработка торговой марки началась с анализа рынка снековой продукции, мотивации и специфики потребления. Исследование рынка показало, что вступить в конкурентную борьбу с такими конкурентами, как ТМ «Флинт» и ТМ «Три корочки» можно лишь за счет четкого и сильного позиционирования, которое бы резко выделило торговую марку на фоне конкурентов. При отсутствии больших бюджетов на рекламу и продвижение, основной акцент нужно было делать на имя, которое смогло бы полностью отобразить позиционирование.

Новая торговая марка была рассчитана на широкую молодежную аудиторию (12 – 22 года). В этой возрастной группе для человека очень важен «социальный статус» - мнение окружающих, положение среди сверстников. Поэтому продукт, ориентированный на такую целевую аудиторию, должен, в первую очередь, подчеркивать имидж его потребителя. Важной задачей было показать, что покупать новую торговую марку сухариков – это модно, круто, престижно. На этом и был сделан акцент позиционирования новой торговой марки.

Из десятка предложенных названий совместно с клиентом было выбрано креативное имя с большим потенциалом для "раскрутки" – «PARTYzan» (от английского слова «party» - вечеринка, тусовка).

История этого имени интересна. Проанализировав и сопоставив различные современные молодежные субкультуры, разработчики компании GBS пришли к выводу, что наибольшей популярностью у молодежи нашей целевой группы пользуются ночные клубы (направление clubbers – молодые люди, которые часто ходят на различные вечеринки - party). В данном контексте имя «Partyzan» максимально отображало параметры позиционирования. Но дополнительно тинейджерский возраст - это традиционно период бунта, противопоставления себя взрослому консервативному обществу, своего рода "подрывная деятельность". И в этом смысле созвучие со словом "партизан" тоже играло марке на руку.