Проекты

ТМ «Комета» - разработка торговой марки, разработка имен для ассортиментных позиций, дизайн упаковки, POS-материалы, презентационные материалы для дистрибуторов

 

 

Выше! Ярче! Дольше!

 

Клиент: ТПГ «Rainford»

Проект: ТМ «Комета» - разработка торговой марки, разработка имен для ассортиментных позиций, дизайн упаковки, POS-материалы, презентационные материалы для дистрибуторов

 

История

Торгово-промышленная группа «Rainford» - это крупная корпорация, главный офис которой расположен в Днепропетровске. Деятельность корпорации охватывает множество различных направлений, среди которых сеть продуктовых супермаркетов, производство и продажа алкогольных и безалкогольных напитков, продуктов питания и бытовой техники, а также туристический бизнес.

 

До начала работы с ТМ «Комета» Компания Решений для Брендов GBS уже реализовала для ТПГ «Rainford» крупный проект, связанный с комплексным ребрендингом коньяка «Ай-Петри». Проект был очень успешным, поэтому, когда перед корпорацией встала задача разработки новой торговой марки, ее руководство сразу обратилось в компанию GBS.

 

Задача

ТМ «Комета» - это пиротехнические изделия – салюты и фейерверки – различной величины и стоимости. Некоторые из них небольшие и легкие в применении и предназначены для домашнего использования, некоторые же рассчитаны на корпоративные и другие крупные праздники.

 

Когда представители корпорации «Rainford» обратились в компанию GBS, у них было только название для будущего бренда - Комета» и перечень из 26 видов выпускаемых фейерверков. Специалистам Компании Решений для Брендов GBS предстояло придумать и воплотить концепцию новой торговой марки, то есть разработать новую ТМ «с нуля». Проект заключался в создании идеи, слогана, разработке имен для ассортиментных позиций, дизайна упаковки и этикетки для ТМ «Комета».

 

Решение

Первым важным шагом в реализации проекта стало структурирование ассортиментного ряда. Специалисты Компании GBS разбили линейку из 26 видов пиротехники на 3 ценовых категории, которые получили условные названия «Камни», «Звездное небо» и «Праздничные поводы». В каждой из категорий все виды получили свое имя в зависимости от стоимости, высоты полета, длительности и внешнего вида фейерверка.

 

В категории «Камни» появились салюты «Агат», «Аквамарин», «Лунный камень», «Гранат», «Сапфир», «Аметист», «Рубин», «Изумруд» и «Бриллиант». В группу «Звездное небо» вошли «Большая медведица», «Орион», «Галактика», «Вега», «Альфа», «Омега», «Андромеда», «Сириус», «Сатурн», «Марс», «Юпитер» и «Феникс». Среди «Праздничных поводов» обозначились фейерверки «Уик-энд», «Карнавал», «Победный» и «Праздничный».

 

Следующим этапом проекта стала разработка дизайна для каждой линейки ТМ «Комета». Дизайнеры Компании GBS разработали общий логотип и торговый знак для торговой марки. Дизайн упаковки каждой категории был, с одной стороны, связан общей идеей ТМ «Комета», а с другой стороны, содержал свои уникальные элементы. Общим мотивом для всех упаковок и этикеток ТМ «Комета» стал черный фон, символизирующий ночное небо. Ощущение праздника добавили красочные элементы – фейерверки и надписи ярких цветов.

 

Изюминкой каждой категории салютов стали стилизованные изображения силуэтов. Категорию «Праздничные поводы» символизировали соответствующие фигурки людей (бразильянки в карнавальных костюмах, спортсмены, люди на корпоративной вечеринке и на уик-энде). А для категории «Звездное небо» дизайнеры компании GBS нарисовали оригинальную серию из 11 загадочных космических девушек-пришельцев.

 

После того, как были созданы все 26 упаковок для каждого из суббрендов торговой марки, Компания Решений для Брендов GBS разработала ряд POS-материалов и каталог продукции ТМ «Комета». К началу предновогоднего бума фейерверки «Комета» были полностью готовы к встрече с потребителем.

Результат

Результат превзошел все ожидания. Красочно оформленные и четко разделенные по ценовым категориям, пиротехнические изделия «Комета» мгновенно завоевали симпатии потребителей. За предновогодний период их продажи значительно превысили планируемый уровень. В следующие несколько месяцев, когда салюты и фейерверки все еще были актуальным товаром, уровень продаж оставался стабильно высоким.

 

Проект: Разработка ТМ, дизайн упаковки и этикетки

Начало работы: 2007 г.

Продолжительность сотрудничества: 2007 г.

 

Выполненные работы:

• Концепция ТМ

• Логотип. Торговый знак

• Оформление продуктовой линейки (26 позиций)

• Оригинальные авторские иллюстрации

• Упаковка. Этикетка

• Нейминг для ассортиментной линейки

• POS-материалы

• Каталог продукции

• Презентационные материалы для дистрибуторов

	Максим Тарнопольский начальник отдела "Алкоголь" ТПГ "Rainford" Мое предпочтение было отдано Компании Решений для Брендов GBS, потому что это действительно высококлассные профессионалы. Это замечательная команда, хорошо, что они есть. Оперативные. Мне нравится то, что они делают. Компания GBS - это компания, у которой хорошая история. А поскольку мы - очень серьезный оператор, у нас не было ни возможности, ни желания рисковать и обращаться к менее профессиональной команде. В комплексе у нас получился отличный продукт. Я думаю, что потребителю наш продукт понравится, потому что на фокус-группах он стал одним из первых в сравнении с существующими конкурентами. В таком конкурентном сегменте как "коньяк средний плюс" - это очень хороший результат. Потому я компанию GBS всем рекомендую>.
	Андрей Деркач руководитель проекта "Комета", Т П Г "Rainford" Очень приятно и комфортно работать с профессионалами. Всегда очень вежливые, внимательные к вопросам и проблемам клиента. Очень коммуникабельны и располагающие к диалогу, обсуждению маркетинговых и творческих вопросов. Наш проект выполнен с учетом всех наших пожеланий, качественно, в заранее оговоренные сроки.
	Ольга Денисенко Руководитель отдела маркетинга компании "Алкогольные традиции", ТПГ Rainford О компании GBS я знаю очень давно. С этой компанией мы работали 3 года назад при создании торговой марки «UNO», разрабатывали позиционирование и легенду. И после этого продолжали сотрудничать. Мы плотно работаем уже несколько лет подряд. Компания «Алкогольные традиции» давно тесно работает с GBS. Компания GBS разрабатывала некоторые наши торговые марки с нуля, создавала дизайн таких продуктов, как, например, коньяк «Ай-Петри». Специалисты компании уже прониклись созданием наших торговых марок и видели их шаги на рынке. Конечно же, хочется, чтобы такие люди вели их и до конца. Поэтому, когда у нас возникают задачи такого рода, мы всегда обращаемся в Компанию Решений для Брендов GBS. Компания GBS славится на рынке Украины тем, что она разрабатывает креативные идеи и нестандартные решения, которые могут предложить очень мало компаний в Украине. Компания GBS – это, в первую очередь, рекламное агентство высокого класса. Во-вторых, это комплексный подход в предоставлении услуг. В GBS можно заказать как позиционирование и разработку торговой марки, так и упаковку, слоган, продвижение, исследования – в общем, целый комплекс мероприятий. То есть, это компания высшего класса, которая предоставляет полный комплекс услуг. Компания GBS отличаетcя от других агентств радушным приемом и вниманием к мнению заказчика. Компания прислушивается к этому мнению. Если есть разногласия, если специалисты компании настаивают на своей точке зрения, то эта точка зрения всегда имеет жесткое обоснование. Здесь всегда разъясняют, почему стоит сделать именно так, а не по-другому. Больше всего в работе с компанией мне понравилось гостеприимство, креативность и быстрота выполнения задач. Я хочу подчеркнуть, что Компания GBS всегда старается предоставить разработки и выполненные задания заказчику в рамках оговоренного времени. Но в первую очередь хочу отметить их креативность. В решениях, которые предлагает компания, мне больше всего нравится окружение и сами концепты торговых марок. Нравится комплексность решений. Позитивный результат сотрудничества с GBS очевиден. Каждый год продажи продукции растут, расширяется география и присутствие продуктов в торговых точках. Наблюдаются хорошие темпы роста по отношению к прошлым годам. Например, в 2007 году рост продаж составил 7% по сравнению с 2006 годом. Я бы могла порекомендовать такое агентство комплексных решений, как ваше, людям, которые заинтересованы в создании конкурентоспособного продукта. Потому что GBS ведет множество брендов, которые уже завоевали популярность на рынке, поэтому знает конкуренцию и понимает, где сильные стороны, а где слабые. Могу посоветовать GBS людям, которые ищут комплексный подход к разработке своей торговой марки.

вернуться назад