Микс как принцип жизни
Клиент: компания "Оболонь"
Проект: пивосодержащий напиток TM "BeerMix Оболонь": Редизайн и позиционирование
История
Нам всем известно, что пиво как напиток имеет весьма древнюю историю. Каких только видов пива не существует... Но идея смешать пиво с соком воплотилась в напитке, именуемом BeerMix. Он изготавливается на основе артезианской воды, ячменного и карамельного солода, хмеля и фруктовых сиропов и имеет нежный аромат и особый вкус с характерной легкой кислинкой. Этот напиток не обратит на себя внимание любителей пива и всевозможных слабоалкогольных напитков, его аудитория совсем другая. В первую очередь, это молодые люди, заботящиеся о своем здоровье, не ориентирующиеся на признанные авторитеты и любящие эксперименты. Следовательно, BeerMix, как сочетание пива и натуральных соков, необходимо заключить в соответствующую упаковку и донести его идею до потребителей.
Задача
Перед Компанией Решений для Брендов GBS стояла задача произвести редизайн продуктовой линейки "Оболонь BeerMix" и разработать концепцию позиционирования этого оригинального продукта.
Решение
Было предложено несколько концепций фирменного стиля и оформления продукта. При разработке позиционирования разработчики компании GBS учитывали, что специфическая особенность мотивации потребления связана с понятием социальной приемлемости. Она обеспечивается универсальностью напитка, призрачностью легкого опьянения, возможностью в любой жизненной ситуации сохранять самоконтроль и не подвергаться осуждению окружающих. BeerMix - это не просто напиток, BeerMix - это образ жизни. Тот, кто пьет BeerMix - не является активным потребителем пива или слабоалкогольных напитков, ибо для данной целевой аудитории - это не имиджевые напитки. BeerMix - это концептуально и креативно, это энергия молодости и свежести, заключенная в изящную упаковку. BeerMix - это сочетание казалось бы несочетаемых, но абсолютно натуральных продуктов - пива и фруктовых соков.
Специалисты компании GBS понимали, что BeerMix должен вызывать устойчивые ассоциации с молодостью и лёгкостью, и разработали соответствующий логотип и дизайн упаковки. В результате тестирования был выбран концепт, в идеологию которого был заложен вектор "динамичность - натуральность - престиж", лидирующий при сравнении с конкурентами и с предыдущим дизайном BeerMix.
Результат
Ассортимент BeerMix был расширен до 5 позиций: BeerMix Апельсин, BeerMix Лимон, BeerMix Малина, BeerMix Кола, BeerMix Вишня. Невесомая, узкая, изящная банка, вмещающая феерическое содержимое - вот концепция обновленного BeerMix.
Проект: редизайн ТМ, разработка концепции позиционирования
Начало работы: 2005 г.
Продолжительность сотрудничества: 2005 - 2006 гг.
Выполненные работы:
- Позиционирование
- Слоган
- Логотип. Торговый знак
- Фирменный стиль
- Элементы идентичности бренда
- Серия упаковок и этикеток для линейки продуктов
