Клиент: сеть гипермаркетов «Караван».
Проект: Комплексный брендинг ТМ Easy&Good, создание креативной концепции рекламы
История
ТМ Easy&Good - Privat label сети гипермаркетов «Караван».
Первый гипермаркет был введен в эксплуатацию в октябре 2003 года. Сегодня сеть насчитывает 6 магазинов: в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Черновцах и Житомире.
В гипермаркете более 50 тысяч наименований товаров.
На территории гипермаркета представлены такие группы, как: алкогольные напитки, кондитерские изделия, кулинария, бакалея, бытовая химия, молочные продукты и многие другие. Также магазины оснащены пекарнями с профессиональным , высококлассным немецким оборудованием, обеспечивающим постоянное наличие вкусного и свежего хлеба.
К собственным торговым маркам сети «Караван» относятся: «По-нашому», Offer, Easy&Good (более 400 наименований). Эти марки дешевле своих аналогов на 5-20% и при этом сохраняют высокий уровень качества.
ТМ Easy&Good включает продуктовую и непродуктовую группу товаров в средней ценовой категории.
Задача
В конце 2008 года сеть гипермаркетов «Караван» объявила тендер на поиск агентства, которое взяло бы на себя обслуживание портфеля брендов компании. На тот момент портфель включал 5 марок в одном ценовом сегменте: «Купуйка», «По-нашему», Offer, Bon и Ton. Требовалось провести их ценовую дифференциацию и распределить ассортиментный ряд под каждый из брендов — то есть полностью создать структуру портфелей.
В результате многоэтапного и сложного тендера в качестве генерального подрядчика из всех агентств была выбрана компания GBS.
Решение
Компания GBS предложила сети гипермаркетов «Караван» определенным образом сегментировать свой бренд: исключить из портфеля 3 существовавшие на тот момент марки («Купуйка», Bon, Ton), дифференцировать ассортимент брендов Offer и «По-нашему», а также разработать новую торговую марку.
Данный план работ был принят, и компания GBS приступила к его реализации.
ТМ Easy&Good
Была создана новая ТМ Easy&Good для food и non-food группы в среднем ценовом сегменте, которая объединила довольно широкий ассортимент товаров.
Дизайн для ТМ Easy&Good выполнен очень прагматично и дальновидно - его можно адаптировать под любую товарную категорию, под любой тип упаковки (как горизонтальной, так и вертикальной ориентации), под любой сложности печать и под любую красочность. При этом полки в супермаркете выглядят ярко, дизайн запоминается, обращает на себя внимание, что обусловлено, в том числе, наличием не одного, а нескольких фирменных цветов.
Под ТМ Easy&Good было выпущено около 250 SKU.
Результат
Агентство GBS продолжает успешное сотрудничество с компанией «Караван». В результате этого сотрудничества резко увеличился рост продаж собственных торговых марок сети в среднем ценовом сегменте.
Проект: Разработка торговой марки, дизайн упаковки.
Начало работы: 2008 г.
Продолжительность сотрудничества: продолжается.
Выполненные работы:
- Комплексный брендинг
- Нейминг
- Позиционирование
- Слоган
- Креативная концепция рекламы
- Brand Identity
- Логотип, стиль
- Brand book
- Дизайн упаковки — более 200 позиций
- Фотосессии
- Дизайн полиграфии
- Сопровождение и консалтинг
