Клиент: компания «УКРОЛИЯ»
Проект: Комплексный брендинг ТМ Garna для компании «УкрОлия»
История
Предприятие «УКРОЛИЯ» - современный, высокотехнологичный производственный комплекс, основанный в 2001 году и специализирующийся на переработке семян подсолнечника.
Производственные мощности предприятия расположены в экологически чистом регионе Украины - Полтавской области в пгт. Диканька и г. Зеньков. Основные виды деятельности предприятия – производство и реализация фасованного и наливного подсолнечного масла.
Фасованное подсолнечное масло, изготавливаемое предприятием “УКРОЛИЯ”, в настоящее время реализуется под зарегистрированными торговыми марками «Диканька», «Диканьский Хуторок», «Маслинка», GARNA.
Задача
Основной задачей агентства GBS была разработка корпоративного бренда компании «УКРОЛИЯ». Цель — обеспечить принадлежащим ей торговым маркам устойчивые позиции на рынке в категории «подсолнечное масло».
Решение
Осуществив аудит брендов компании «УКРОЛИЯ», агентство GBS выделило несколько основных проблем:
- портфель брендов был неструктурированным и несбалансированным, а реализуемые торговые марки не всегда ассоциировались у потребителей и бизнес-партнёров с компанией «УКРОЛИЯ».
- оформление торговых марок было устаревшим, что негативно сказывалось на имидже предприятия.
Агентство дало свои рекомендации по сегментации целевой аудитории, выработало стратегию нового брендового портфеля и предложило разработать новую торговую марку в сегменте «нижний премиум», а также провести редизайн существующих.
Данный план работ был принят, и компания GBS приступила к его реализации.
При поиске уникальных отличий и преимуществ нового портфеля брендов агентство GBS решило сделать упор на идее экологичности, поскольку предприятие «УКРОЛИЯ» осуществляет производство своего подсолнечного масла в одном из самых чистых регионов страны, а именно — на Полтавщине. Этот посыл агентство отразило как в визуальном оформлении, так и в самом позиционировании.
Garna
В процессе создания новой торговой марки в сегменте «нижний премиум» агентство GBS представило комплексный брендинговый проект, в ходе которого был проведен нейминг, разработаны легенда бренда и слоган.
Среди предложенных агентством имен компания «УКРОЛИЯ» выбрала вариант Garna. Данное название не только выделяет марку среди конкурентов и подчеркивает ее премиальность, но и хорошо сочетается с разработанным слоганом: «Гарна олія, коли олія Garna».
Кроме того, компания GBS создала дизайн оригинальной бутылки и этикетки. Полученный продукт выполнен в эффектных черно-желтых тонах, что не только придает продукту элитность, но и хорошо гармонирует с идеей действительно чистого подсолнечного масла. В итоге ТМ Garna выглядит, как настоящий европейский бренд.
Результат
Благодаря проделанной работе компания «УКРОЛИЯ» получила современный продукт европейского уровня, который сегодня продается не только на Украине, но и за рубежом.
Клиент остался доволен результатом, и в настоящее время сотрудничество продолжается.
