Для заботливых хозяев
Клиент: Компания «Триплекс»
Проект: Сеть магазинов «ZООлогия» - Разработка торговой марки (имя, слоган, логотип, позиционирование)
История
Компания «Триплекс» была основана в 1994 году. На сегодняшний день это одна из крупнейших компаний Украины в своей отрасли. Компания «Триплекс» оказывает консультационные услуги, а также занимается поставками и продажей товаров, ветеринарных препаратов и кормов для сельскохозяйственных и домашних животных.
В 2007 году у руководства компании «Триплекс» возникла идея создать сеть магазинов под одним именем, которая бы специализировалась на продаже товаров для домашних животных. Эти магазины должны были стать первыми в Украине сетевыми магазинами товаров для животных.
Задача
Перед Компанией Решений для Брендов GBS стояла задача разработать торговую марку новой сети магазинов для животных. Этот комплексный проект включал в себя разработку названия и слогана, создание логотипа и вывески, а также разработку позиционирования бренда. Аналогов такой сети по формату в Украине не было представлено. Для клиента очень важно было отразить профессионализм персонала и широкий ассортимент товаров с одной стороны и доброжелательность, хорошее настроение, семейность бренда - с другой.
Решение
Работа над проектом началась с разработки имени. Из множества разработанных названий специалисты компании GBS отобрали список имен-лидеров. В этот список попали названия, которые максимально полно отражали понятие «зоомаркет с полным комплексом услуг для домашних животных», а также подчеркивали высокое качество товаров, вызывали положительные эмоции у потребителей, были яркими и запоминающимися.
В результате обсуждения предложенных имен специалисты GBS и заказчик сошлись во мнении, что лучшим в данном случае является название «ZООлогия». Оно было запатентовано и стало названием для сети магазинов. Это имя в полной мере отразило направленность магазинов и многообразие представленных в них товаров для животных и самих животных. Компания GBS помогала запатентовать это название и консультировала руководство сети магазинов на протяжение всей непростой процедуры патентования.
Забота, любовь к животным, отношение к домашним любимцам, как к членам семьи, нашло отражение в позиционировании, разработанном Компанией GBS для сети магазинов «ZOOлогия». Суть позиционирования заключалась в том, что это зоосупермаркеты, которые предоставляют широчайший ассортимент товаров для самых разных видов домашних животных, а также квалифицированные консультации и профессиональные услуги. Эти магазины созданы профессионалами специально для хозяев, которые по-настоящему заботятся о своих питомцах. Позиционирование ярко отражено в разработанном слогане сети «Мережа для турботливих хазяїв».
В соответствии с позиционированием были созданы логотип, торговый знак и фирменный стиль магазинов, включая и дизайн вывески. Полное руководство по фирменному стилю Brand Book упростило процедуру передачи клиентом атрибутов сети по франшизе.
По словам Максима Новикова, руководителя проекта по созданию национальной сети зоомагазинов «ZOOлогия», «Результатом сотрудничества стала успешная сеть магазинов. За полгода мы открыли 12 зоомагазинов. В месяц открывается 2-3 наших магазина. «ZOOлогия» - это франшиза. Мы придумали схему сотрудничества с известными операторами рынка, и они согласились с нами. Люди с удовольствием взаимодействуют с нами, потому что бренд, которые создали в GBS, нравится всем. А это очень много. Известные магазины проводят ребрендинг под бренд «ZOOлогия». Мы создали успешную торговую марку».
За год существования сеть зоосупермаркетов «ZOOлогия» расширилась до 29 магазинов в Киеве, Днепропетровске, Донецке, Запорожье, Кривом Рогу, Краматорске, Симферополе. Сегодня это всеукраинская сеть – крупнейшая в своей отрасли. Она продолжает расти.
На крупнейшей в Украине Международной выставке "ЗооВетЭкспо-2008", проходившей 22-24 апреля 2008 г., в которой приняли участие около 100 экспонентов из Украины, России, Польши, Австрии, Китая и Италии, "ZOOлогия, сеть зоомагазинов для заботливых хозяев" получила приз в номинации «Самая известная розничная зоосеть в Украине» и как лучший стенд на выставке "ЗооВетЭкспо-2008".
Проект: Разработка торговой марки для сети зоомагазинов
Начало работы: 2007 год
Продолжительность сотрудничества: 2007 - 2008 год
- Разработка позиционирования
- Разработка имени
- Слоган
- Логотип. Торговый знак
- Фирменный стиль
- Разработка руководства по фирменному стилю Brand Book
