Основой PR - поддержки служит предоставление общественности максимально познавательной и интересной информации о продвигаемой компании. Такая открытость для потребителя и эффективное использование PR-технологий позволяет не просто создать положительную репутацию компании в обществе, а и удерживать её на протяжении многих лет, своевременно прогнозируя наиболее выгодные действия, которые стоит предпринять продвигаемому бренду.
Другими словами PR – это долгосрочный инструмент продвижения, эффективность которого не зависит от этапа рекламной кампании, в момент которого, он был применён.
Старательно продуманная последовательность акций, каждая из которых подчинена единой цели, делают PR одним из наиболее эффективных инструментов продвижения бренда или компании в широкие массы.
О чём важно помнить, планируя PR-продвижение бренда:
PR всегда старается донести общественности максимально-правдивую информацию о компании, сделать это ненавязчиво и легко.
PR никогда не манипулирует общественным сознанием, он лишь способствует формированию положительного образа в глазах потребителя.
PR очень чётко разделяет информацию о компании, на ту, которую можно сделать достоянием общественности и ту, о которой благоразумнее умолчать.
PR заметен, но он ненавязчив. Хорошо организованная PR-компания сама заинтересует и привлечёт к себе внимания потребителя, минуя стандартные маркетинговые приёмы.
PR экономен, но не безвозмезден. Буклеты, пресс-киты, канцелярия, сувенирная продукция и символические подарки для участников PR- акций и представителей СМИ – это неизбежная часть расходов, которую следует предусмотреть, затевая продвижение бренда посредством PR-технологий.
- Копирайтинг – написание пресс-релизов, статей, подготовка материалов для прессы и пр.
- Организация PR-мероприятий – организация презентаций, PR-акций, выставок и др.
- Мониторинг и анализ СМИ – анализ эффективности освещения pr-события в СМИ, проведение анализа PR-активности конкурентов, подготовка аналитических отчетов.
- Бизнес PR – создание информационного повода для бесплатного или льготного освещения деятельности компании в деловых СМИ.
- Реклама и PR - главные отличия между рекламой и пиаром.
- Взаимодействие со СМИ – написание и размещение PR-статей клиента по льготной цене, наработка связей в СМИ.
- Внутрикорпоративный PR-формирование корпоративного имиджа, проведение корпоративных мероприятий, создание и выпуск корпоративных изданий, разработка и поддержка корпоративных сайтов и др.
