Реклама и PR

Основные различия между рекламой и PR

1. Реклама навязывает свое мнение потребителям и настойчиво пытается пробиться к их сознанию. Однако порою это вызывает противоположный эффект. С другой стороны, основной элемент любой PR-компании - редакционные материалы, которые увлекают читателя и доносят главную идею словно исподволь. Потребитель не ощущает никакого нажима и, наоборот, уверен, что СМИ стремятся бескорыстно предоставить ему полезные сведения о компании.
2. Рекламные кампании всегда приурочены к конкретной дате. Этапы PR-компании плавно перетекают один в другой, не привязываясь к определенным дням.
3. Хорошая рекламная кампания – это всегда «небольшой взрыв», тогда как пиар - медленное, но эффективное формирование положительного образа компании при помощи СМИ.
4. Реклама визуальна, пиар вербален. Основная задача рекламы - донести до потребителя визуальный образ продукции, привлечь его внимание и побудить к приобретению товара или услуги. Пиар же всегда старается отыскать для бренда такие слова, которые заставят прессу постоянно обсуждать представляющую его компанию.
5. Реклама глобальна и стремится охватить как можно большую часть потребителей, тем самым расширив целевую аудиторию бренда. Пиар делает упор не на охват, а на авторитетность источника и эффективность передаваемого сообщения. Например, одно упоминание в газете «Корреспондент» для пиара важнее десятка публикаций в небольших провинциальных СМИ.
6. Реклама старается апеллировать хорошо знакомыми потребителю названиями. Для пиара новое имя – это ещё один информационный повод и свидетельство того, что продвигаемый товар или услуга действительно являются новинкой, уникальным предложением, не имеющим аналогов на рынке.
7. Реклама поддерживает бренды. Пиар их создаёт. Apple, Blackberry, Red Bull, Nokia, Zara, Ebay – все эти бренды породил именно пиар.