Копирайтинг (Сopywriting) - это профессиональное написание текстов для PR-сообщений. Его основная цель — создание яркого, интересного и запоминающегося материала, благодаря которому продвижение вашей продукции или компании станет еще более эффективным.
Если вы хотите привлечь внимание к своей марке, вам необходимо постоянно рассказывать о ней потребителям. Только таким образом вы завоюете их расположение. Не зная всех достоинств того или иного продукта, потенциальный покупатель не сможет выделить для себя явного фаворита.
Задача качественных PR-материалов - донесение позитивной информации в наиболее увлекательном и позитивном ключе. Хороший PR-текст не высказывает мнение отдельного автора, а передает послание всей компании. Поэтому к его написанию следует подходить с особой тщательностью, ведь каждая статья говорит об имидже бренда в целом.
Основное правило PR гласит: текст не должен напрямую убеждать потенциального клиента совершить то или иное действие, он лишь осторожно подталкивает его к принятию необходимого решения.
Наиболее часто применяемые PR-материалы
PR-статья - обзорный материал информационно-аналитического характера, в той или иной степени затрагивающий интересы широкого круга общественности и освещающий необходимую заказчику тематику с положительной стороны. PR-статья всегда основывается на достоверных фактах и предоставляет читателям максимально правдивую информацию.
Пресс-релиз (англ. press-release — выпуск для прессы) — сообщение для СМИ, содержащее в себе определенную новость об организации либо изложение её позиции по какому-либо вопросу. Хороший пресс-релиз должен быть краток, но при этом интересен и информативен. Правильно написанный пресс-релиз - 70% гарантия успешной публикации материала о вашей компании.
Бэкграундер (англ. backgrounder) - маркетинговая информация текущего характера; новость, не являющаяся сенсацией. Такую информацию следует отсылать СМИ регулярно для поддержания непрерывного потока сообщений о вашей организации.
Пресс-кит - набор материалов для представителей СМИ, главная цель которых - "предугадать" вероятные вопросы журналистов. Пресс-кит должен содержать исчерпывающую информацию о событии, компании или новом товаре. Он обычно включает пресс-релиз, бэкграундер, рекламные буклеты и фотографии.
