Фрагмент исследования

"Исследование восприятия потребителями сахара в кубиках"

Характеристика исследования:

• Маркетинговое исследование "Исследование восприятия потребителями сахара в кубиках" было проведено GBS в июне-июле 2006 года.
• Место проведения: города Киев, Львов, Днепропетровск, Донецк, Одесса.
• Методика исследования: фокус - групповая дискуссия.
• Формирование состава участников фокус-групп осуществлялось методом многоступенчатого скринирования, обеспечивающего формирование целевой группы потребителей сахара в кубиках по пяти основаниям.
• СОДЕРЖАНИЕ:
  
  
  1. Характеристика исследования.
  2. Мотивация потребления сахара в кубиках.
  3. Потребительские предпочтения.
  4. Образы разных видов сахара.
  5. Специфика потребительского и покупательского поведения.
  6. Осведомлённость и предпочтения ТМ сахара в кубиках. Восприятие ТМ конкурентов.
  7. Ожидания респондентов по продукту.
  8. Тенденции дизайна по данным рейтингового ряда.
  9. Факторы выбора сахара в кубиках.
  10. Краткие выводы.
  11. Рекомендации агентства.

Выявленные в дискуссии ожидания респондентов по идеальному продукту дополнялись данными психосемантической методики.

Результаты семантического дифференциала понятия "идеальный сахар в кубиках" демонстрируют важность для респондентов определений "чистота", "сила", "спокойствие", "крепость", "притягательность", "нежность". Образ мужской.

Полученные результаты не только чётко очерчивают границы дизайна, но также могут быть интерпретируемы в конкретные параметры. Они в дальнейшем становятся ориентирами в создании нового дизайна, своеобразным брифом для дизайнерской группы.

вернуться назад