Фрагмент исследования

"Изучение рынка косметических солей"

Характеристика исследования:

• Маркетинговое исследование "Изучение рынка косметических солей" было проведено GBS в октябре 2005 года.
• Место проведения: город Днепропетровск.
• Методика исследования: фокус - групповая дискуссия.
• Формирование состава участников фокус-групп осуществлялось методом многоступенчатого скринирования, обеспечивающего формирование целевой группы потребителей солей для ванн по пяти основаниям.
• СОДЕРЖАНИЕ:
  
  
  1. Характеристика исследования.
  2. Мотивация потребления солей для ванн.
  3. Восприятие потребителями ванн с солями.
  4. Специфика потребительского и покупательского поведения.
  5. Осведомлённость и предпочтения ТМ. Восприятие ТМ конкурентов.
  6. Ожидания потребителей.
  7. Предпочтения потребителей по дизайну.
  8. Факторы выбора солей для ванн.
  9. Тестирование новых идей позиционирования.
  10. Оценка новых продуктов.
  11. Краткие выводы.

Одной из задач исследования было тестирование идей позиционирования.

Выявленные в дискуссии ожидания респондентов по идеальному продукту дополнялись данными психосемантической методики . Идеальная соль по данным семантического дифференциала - "полезная", "расслабляющая", "притягивающая", "своя", " чистая", "радостная". Больше всего соответствует идеалу идея SPA-серии.

На диаграммах 1 и 2 представлены данные соответствия тестируемых идей идеальному продукту (по признакам "притягивающая" и "полезная".

Диаграмма 1.


Диаграмма 2.

вернуться назад